谷歌 SEO 入门指南 2018 年版（四）：内容优化

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优化您的内容

让网站有趣实用

创建吸引力与实用性兼具的内容对您网站的影响可能比这里讨论的其他任何因素都大。用户看到此类内容便知道其是优质内容，并且可能乐意推荐其他用户访问此类内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然的口碑有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，而没有优质的内容很少能够产生自然的口碑。

了解读者所想（并提供给他们）

思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如，资深足球迷可能会搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，如 [足球季后赛]。在撰写内容（组合使用恰当的关键字短语）时预测搜索行为的这些差异并纳入考虑范畴，可能会产生积极的影响。Google AdWords 提供了便利的关键字规划师35，可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外，Google Search Console 还在“搜索分析”报告36中提供了在搜索结果中显示您网站的热门搜索查询以及将最多用户引导至您网站的搜索查询。

考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容，爆料吸引眼球的新闻报道，或利用您的独特用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。

最佳做法

撰写简单易懂的文字

用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

应避免的做法：

• 编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。

• 文笔欠佳。

• 在图片和视频中嵌入文本：用户可能想复制和粘贴文本，但搜索引擎无法读取该文本。

合理安排主题结构

合理安排内容结构总是有好处的，以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

应避免的做法：

• 将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、子标题或布局。

创建新鲜独特的内容

新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问，还能吸引新访问者。

应避免的做法：

• 稍加改动（甚至复制）几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。

• 网站上到处是重复或近似重复的内容。

• 详细了解重复内容37

针对用户而非搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问通常会产生积极的影响。

应避免的做法：

• 插入许多针对搜索引擎的不必要关键字，但这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。

• 含有“用于访问此网页的频繁拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本块。

• 欺骗性地对用户隐藏文字38，但对搜索引擎显示这类文字。

明智地使用链接

撰写优质链接文字

链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易浏览，Google 也越容易了解将链接到的网页上的内容。

使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。