30亿砸MCN，2018年的微博还有哪些机会？

来源：新榜（微信：newrankcn）

作者：夏之南 二维酱

抢夺内容，抢夺用户，抢夺流量……这是内容平台间一场没有硝烟的战争。

上个月，在今日头条创作者大会上，张一鸣的身后打出“上头条，涨粉丝”的口号，不仅推出“千人百万粉”计划，还宣布“ 10 亿元补贴悟空问答”。

这是今日头条的打法，精通算法之余，希望用社交构筑起新的内容壁垒。

昨天，同样在北京，另一个社交巨头——微博也向外界交出自己的成绩单。

“ 2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元，其中内容付费收入13. 3 亿元。”

CEO王高飞讲了很多，但最终被媒体集中报道呈现的，还是那句“ 30 亿砸MCN”。

不过，漂亮的数据之余，还有一个细微的插曲。

两天前，微博针对“微博被限流，看不到发布的内容”的质疑，首度公开回应称，首页排序的算法根据用户个人兴趣，优先分发给在线的粉丝，“只是更改了微博出现的顺序”。

这份回应，被外界认为是微博在尝试强化平台对内容的算法干预，以扶持垂直类优质内容。

30 亿投入MCN，扶植资源向垂直领域倾斜，以及悄然强化的“兴趣算法”干预……似乎正逐渐构筑微博未来的平台大生态。

机构内容玩家的福音

还是散户的噩耗?

这是昨天V峰会的重头戏。

王高飞宣布， 2018 年微博将成立 30 亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。

显然，这是微博不同于微信公众平台、今日头条的全新打法。

MCN 属于舶来品，最早源于国外互联网视频领域。不过，微博的MCN合作计划内容形式不限视频，也包括直播、图文等。

今年 5 月，微博推出《微博垂直MCN合作计划》，截止昨天官方公布的数据，包括梨视频、一条、大禹网络、二更……在内，微博合作的MCN机构超过 1200 家，共覆盖1. 6 万个帐号， 53 个垂直领域，每月创造 1210 亿阅读。

虽然成为微博MCN的门槛并不算很高：需要是实体公司/机构，机构旗下已签约或已运营至少 5 个帐号，单帐号月阅读量不低于 10 万……

但其实，从MCN合作计划推出开始，微博作为平台的政策天平已经倾斜，单枪匹马的“散户”内容玩家更难突围。

比如，王高飞称， 2018 年微博将开放超过 250 万的广告客户资源，与MCN机构进行联合商业开发。同时，微任务也将持续升级，通过大数据让MCN机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

不仅如此，昨天，微博的内容导购平台开始公测，月均阅读量超过 10 万的个人账号可以在微博上发布导购内容，可以在用户点击购买时获得佣金，商品对接了阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈的商品库。

在佣金分成比例上，个人账号可获得总佣金的 45%，而拥有 3 个这样个人帐号的 MCN 机构可以获得佣金的 60%。

足以见得微博拥抱大V和内容机构的决心。