三个理由告诉你2017才是电子竞技元年

周末，你悠闲地躺在沙发上，电视里正播放着KPL王者荣耀职业联赛，手机铃声《项羽虞姬》响起，是表妹打来的电话，她疯狂迷恋上厂长、猫神，并吵着要报考电竞专业，你望向窗外，看到崭新的电竞产业园平地而起。

无需累述中国电竞700多亿元的产值规模，也不用分析移动电竞、《绝地求生》等时髦热词，电竞行业在2017年发生的改变已真实融入我们生活。在这个过程当中，以VSPN为首的电竞运营商们正成为业内冉冉升起的新星，以“专业电竞”树立标杆，向泛娱乐拓展边界，在商业上勇于探索，引领行业逐渐步入正轨。

当看比赛成为享受

最直接的改变，是视觉上带来的冲击与震撼。英雄联盟2017世界总决赛，北京国家体育馆鸟巢，43000多人在现场，5760万人在全世界各个角落在线收看，一条用AR技术呈现的远古巨龙腾空而出。这一幕代表电竞的繁荣、创新与技术，它向社会各界递出一张精美的名片。

精彩画面背后，是整个行业制作水平的提升。2012年，国内第一个电视级职业联赛穿越火线CFPL诞生，给中国电竞的蛮荒带来文明与秩序。经过五年沉淀，中国电竞赛事制作水准由量变产生质变。当年CFPL制作团队，如今的VSPN，已成为国内最专业的电竞赛事运营商，2017年承办制作50多项头部赛事，占国内70%市场份额；3月打造国内第一辆4K、12讯道电竞专用转播车投入使用；8月落成全球最大、最先进的电竞内容制作大楼VSPN电竞中心，专业化、标准化是改变行业的第一步。

当电竞不仅是比赛

第二个巨大改变，是身边的“普通人”开始关注电竞。在上海VSPN电竞中心举行的KPL秋季赛常规赛，50%以上观众是女性。移动电竞和生存类竞技让电竞走出硬核时代，从小众产业延伸为大众文化。

据数据研究报告，2017年中国电竞用户规模为2.2亿人，潜在用户为4.3亿人。受众面扩大背后有电竞+电视打通传播渠道壁垒的助攻。英雄联盟2017全球总决赛登上五星体育；VSPN联合广东广播电视台体育频道、湖北广播电视台生活频道、陕西广播电视台体育休闲频道、GTV游戏竞技频道，首次在传统电视台同步直播KPL秋季赛总决赛。未来，电竞赛事进入电影院、酒吧等场所更将成为一种大众娱乐常态。

播出渠道的丰富需要形形色色的内容来填充。VSPN制作的狼人杀节目《Lying Man》、魔兽世界首个真人挑战秀《奔跑吧！脚男》以及《守望先锋》单挑王、NEOTV制作的《中国好星际》、ImbaTV制作的《今晚吃鸡吧》等电竞泛娱乐节目层出不穷，满足各类观众需求。热门IP《中国有嘻哈》的Freestyle走进CFPL、BPL、FSL等各大电竞比赛。VSPN承办的中国电竞足球联赛CEFL，首次让粉丝和体育明星同台竞技。泛娱乐、嘻哈、足球等各圈层与电竞持续碰撞、融合，形成今天的大电竞产业。

当商机不断袭来

大众化的电竞得到更多关注，商业价值被挖掘，成为一个能够独立于游戏产业之外的行业。2017年KPL王者荣耀职业联赛承办方VSPN同时负责该赛事的商业化运营，雪碧、vivo、宝马等各大知名品牌入局，据悉赞助总金额比2016年上涨十多倍，达上亿元量级。从品牌冠名到场景营销，从粗线条资源购买到营造情感共鸣和沉浸式体验，电竞赛事承办方开始具备全方位整合营销综合服务能力。

当然，有机遇就有挑战，电竞商业价值依然被严重低估，在同样是数十亿的收视成绩面前，中超、CBA等商业赞助收入是电竞行业总和的数十倍。为此，行业也不断提出解决办法，今年LPL、KPL将实行联盟化、地域化进一步提升商业价值。2017年，VSPN等赛事运营商陆续通过各大赛事满足全国市场需求，足迹遍布十多个城市，成为电竞地域化布局先行者。在办赛过程中发现，像武汉、成都、西安、广州等城市，粉丝和观众热情超乎想象。目前VSPN已在成都、西安等地逐步完成线下场馆布局和转播设备基础集成，率先迈出地域化第一步。

从学会包装自己，到成为大众文化，进而引发商业价值提升。电竞抓准行业灵魂和基点，找到了正确、可持续发展的路径。铭记2017年，这是“新”电竞元年。

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