手机上的兴趣社交：三种玩法，十个案例

中国文化中一直不乏以酒为媒以诗会友的佳话。到了今天，这种以“兴趣”为结点的社交更是在互联网的帮助下演绎得风生水起。

传 统网络社交（如Facebook）是基于”I know U“的社交图谱，多是线下社交关系在线上的直接反映或延伸，故范围非常有限；而兴趣社交则基于“I like it”展开,是直接对关注点、甚至话题的高度瞄准，“人”从对话中抽离出来，双方无需认识，这也就意味着更开放更高效的交流。PC端早有百度贴吧、豆瓣坐 镇，而移动端上也不乏各种尝试，既有全新的、纯为兴趣社交打造的移动应用，也有像陌陌、来往这样的、本身功能已相对成熟的应用新推出群组功能……凡此种 种，已经足见这块市场的号召力。

轻兴趣+轻社交：兴趣社交的擦边球

【主要打法】：对用户发布的内容（图片、视频）进行标签化分类，再以兴趣标签为索引向用户进行个性化的内容推送/引导。

其实这类应用很大程度上做的还是特定形式内容的分享，却纷纷打上了“兴趣社交”的标签，大有赶潮流之嫌。

就兴趣层面来说，这类应用做的事情主要有两点：

① 对用户发布内容进行分类，关于这一块，有些应用会通过用户自定义标签的形式来完成，有些则通过后台完成。

② 给用户提供各式类别的标签。这一工作可能会在用户初次使用应用时完成，也可能贯穿整个软件的操作过程

值 得注意的是，这类应用提供的所谓兴趣标签其实更多的一种审美偏好，比如“复古”、“萌”、“日系”等，就算是给出“旅行”、“美食”、“美容”的标签，受 形式所限，内容以主题相关图片分享为主。从社交的角度来看，这些应用上几乎不见有用户就某一兴趣爱好的交流，通常是对图片好看与否点个赞或评论两句。一饱 眼福可以，但如果非说满足了某种兴趣需求则比较勉强

Nice的前身是个名为“KK购物”的时尚导购电商，由潮流先锋团队打造，创始人周首。相较于同样是潮流媒体+电商模式，却已完成D轮融资的 YOHO，潮流先锋无疑是个青头小子。在2013 年 7 月 30 日上线的两周后，“由于市场环境的因素决定转型”，“KK购物”出走电商圈，Nice得以诞生。

作为一款图片社交产品，Nice远未达到“Instagram”的流行程度，但其以“图片+标签”式玩法的微创新倒也在图片社交中显得别具一格：

——用户可以在照片上打上各种标签，然后将这些打上标签的图片和好友进行分享；

——也可以通过点击标签发现其他更多感兴趣的内容。

该产品在2014年6月引入“聊天”功能后，实现了聊天的场景化，从单纯的图片分享向社交跨近一步。

目前，Nice已经完成B轮2000万美元融资，由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投。

2、哈图

听名字就知道，这同样是一款以图片为主要表达方式的社交应用，不过冠以“哈”字，多少有点搞怪的意思。

哈图自带的相机功能可并不是为了还原真实，也并非各类美颜相机的美化功效，而是以VR+AR实现超现实摄影：用户通过自定义，将虚拟图案与现实拍摄照片进行仿真合成，创作各种搞怪照片。

自 2014年新版上线以来，哈图也在社交化方面做了更多尝试：恶搞好友。用户可直接对好友的照片进行再创作以实现各种形式的互动，还可以将照片生成拼图、华 容道等图片类游戏；此外，哈图还推出了兴趣图谱，用户可得到基于自身兴趣而推荐的个性化内容，并关注相应的兴趣达人。不过就现在的情况来看，大家更多的是 把哈图当做是制作创意照片的工具，更倾向于将作品分享至更主流的社交媒体，而哈图社交应用的身份则显得有些尴尬。

这款由女程序员 Leody 开发的应用最近已经完成Pre A轮融资，而在图片社交选手众多的当下，哈图想要成功突围，把路走长走稳，显然还需要更多的努力。

3、耍大牌

同样把玩着悬浮标签和贴图的还有这位。这款聚焦于名品大牌的应用也在努力耍出自己的范。用户通过上传照片，添加悬（炫）浮（富）标签，进行个性 化创作和内容分享。所添标签则作为兴趣结点连接更多的相关内容，当然，绝大部分是关于品牌的。“大牌话题”一栏则精选各种与品牌相关的话题，用户可根据自 己所喜爱的品牌进行内容查看及讨论。

与Nice和哈图不同的是，耍大牌的另一只脚还踏入了电商领域。在“发现”中“大牌商店”一栏，用户可在线上预订大牌商品，再到线下制定专柜提货。

可见，兴趣社交似乎只是“耍大牌”集纳用户的手段，最终的目的在于高效促进线下消费的商业渠道。大有醉翁之意不在酒的意思。

“耍大牌”已获得了来自真格基金数百万人民币的天使投资。

二、 轻兴趣+重社交：结四方好友，不止于神交

【主要打法】：结合LBS，延续贴吧、豆瓣小组、QQ群的优良传统，在独立应用下创建多个兴趣群组，线上对话对组织线下兴趣活动起到支持作用。

采 用这类打法的产品，追求的是尽可能的涵盖用户更广泛的兴趣。应用内部原本数量可观的用户保证了兴趣小组的活跃度。但这种打法虽看上去颇为讨巧，但也不是谁 都能玩的——它们多是那些已经积累了一定用户的社交应用老玩家。这类打法由于涉猎广泛，兴趣点分散，整体来说或是归于轻兴趣；一旦平台搭建成功，社交氛围 会好于轻兴趣+轻社交，尤其是LBS功能可以将线上的轻关系延续到线下，加大了进一步沉淀用户关系的可能。

【典型玩家】：

4、微米

2013年8月，新浪社交新品“微米”的安卓版和IOS版同时上线。新浪CEO曹国伟表示微米“属于一款新的社交媒体产品，将专注于群组、兴趣小组，与微博形成互补”。

该产品是由新浪投资的一家名为杭州酷跃科技的公司研发（不过亦有报道称其源于新浪内部一个20多人的团队）的。上线2月后新浪微博基金宣布和微米团队达成协议，新浪微博基金将战略投资微米，放养的儿子正式归了家。

下 载软件具体来看，该产品将重心集中在群组：拉拢一批大V（明星名人）做盟主集合精选联盟，形成粉丝效应；以“交友闲谈”、“聚会派对”“爱吃货”“追剧狂 魔”等十大兴趣分类形成各种主题集中营；基于LBS，查看附近你所感兴趣的组群。用户可建立私聊与小组频道，支持语音、文字、地理位置等信息。不过撇去群 动态分享，微米与新浪早先推出的微友（除了都姓“微”）倒是惊人的相似。

微米推出后，在新浪微博网页及客户端都有体现，都可见新浪对其的推广力度。

5、陌陌

今年5月份，陌陌推出了“总有新奇在身边”系列地铁新广告，包括跑酷爱好者“约他一起飞”、鼓手“约他闹一场”、纸模爱好者“约他当造物主”等 六个系列，皆以时下流行的兴趣活动为卖点。这组由国际知名独立广告公司Wieden＋Kennedy上海公司操刀的广告正式向人们告白了陌陌对“兴趣社 交”的倾慕之心。

早先做基于LBS的陌生人社交应用，陌陌上的用户关系基本属于过把瘾就死，而重新定位 的陌陌显然是想把用户关系做得更深远一些：以兴趣为集结号，可将陌生群体从线上交流发展到线下活动，亦可导入熟人关系链，在用户的粘性和拓展方面都显得颇 为可行——2012年陌陌2.0便更添了群组功能，以期实现了更多人的互动；陌陌4.0还推出了“附近活动”功能，直接将线上行为衍生到线下。

不过或许因为“约炮”名声太过响亮，即使推出兴趣群组，在不少人眼里，也不过是新瓶装旧酒。

6、来往

2013年9月23日，阿里巴巴跳出电商业务，推出了这款移动好友互动应用，誓拼微信。早期的来往是把关键词瞄准在“熟人”、“移动”、“生活 化”上的。2014年4月中旬改版后，全新版本从熟人社交中转身，敲开了兴趣社交的大门。在新版本中，“扎堆”一跃成为最核心的功能，用户可基于共同兴 趣、爱好，建立起自己的社交网络。

目前，扎堆分成了27个大类，包括旅行、名人大腕、时尚、美食、娱乐八卦等等。用户可以根据自己的偏好去到大类里面选择自己最感兴趣的扎堆，也可以通过扎堆广场直接找到自己可能感兴趣的扎堆加入。

截止发稿日期，来往安卓版下载量接近2000万。但从用户评价来看，大多数人还是将其和微信作比较，可见来往在兴趣社交这条路上还有很长的征程。

7、微群组与兴趣部落

熟人社交界的大佬腾讯也来试水兴趣社交，先后推出了“微群组”与“兴趣部落”，前者已于6月正式发布，后者还处于内测阶段。

“微 群组”是一款基于LBS和兴趣而组建群组的移动社交app。就腾讯微群组官方的产品介绍来看，这款应用就是qq群在糅合了LBS后的一个升级版，难怪有人 评论说微群组“是SNG内部左右手互博的自我革命，用自己的左手（微群组）打自己的右手（QQ群），与其被别人打还不如自己打自己。”“微群组”最大的亮 点在于可以迅速找到附近有共同兴趣的朋友和感兴趣的活动。但在差异化上做得仍显不够，若不狠下功夫，难保不会沦为鸡肋。

这 边好坏尚且不知，腾讯又马不停蹄地开始了“兴趣部落”的内测，试图将相同兴趣、相近地理位置的用户聚集到一起的泛社交平台。（听上去是不是很耳熟？）目 前，打开部落首页，会有包括游戏、情感、城市、兴趣等11个部落分类，每个分类下又会有诸多的主题部落，内含贴吧及相关群。相关群则依据“热门”及“同 城”两个维度罗列。

两款同打LBS及兴趣的产品在这么短的时间内相继推出，在展现着腾讯激烈的竞争文化的同时，也在告知外界：留给兴趣社交领域的机会越来越少了

三、重兴趣+重社交：垂直兴趣的小而美 

【主要打法】：专注于单一兴趣关键词，围绕该主题，为具有特定需求的用户打造高浓度的兴趣社交平台。

这 类兴趣社交应用通常精致明确，切口的窄小一方面使得它们清楚知道面对的是什么样的用户，熟悉他们的需求与偏好，所以不管是在UI设计还是内部氛围的打造方 面都能对味；另一方面，也在某种程度上形成了用户的自动筛选，一般来说，专注度高的兴趣软件吸引的用户对某一主题的热忱也相对更高些，对于平台上高质量的 内容产出有了一定的保证，而这又是垂直兴趣社交应用形成用户粘性不可或缺的重要条件。当然，并不是所有的兴趣主题都适合做“垂直兴趣”，关键要看所专注的 兴趣点是否能保证长期可持续的行为

对兴趣主题及用户群体的高度专注也意味着用户数量的相对有限，但是一旦吸引了一定量的用户，其忠诚度是非常有保障的；而在变现方面，精准的用户定位方便了商家有的放矢，显得大有可为，当然，这也是在不影响用户体验的前提之下的。

【典型玩家】：

你如果是一个资深篮球迷，不可能不知道虎扑网，这个2004年成立的网站已于今年7月完成了C轮融资，金额达1亿人民币。而在2012年，虎扑体育Android、iphone手机客户端上线，标志着这一PC端的垂直兴趣大头进军移动互联网领域。

再 来看这款应用。新闻一栏提供各大赛事、球星的及时资讯，用户就资讯内容展开场景化讨论；社区一栏，围绕体育主题分设NBA、CBA、足球、运动装备等7个 版块，每个版块又包含用户创建的各种群组，用户围绕相关主题展开讨论。而对于兴趣主题的高关注在讨论组也得以体现，一般来说，与主题无关的帖子是很难在上 面存活的。在个人主页，用户可以选择主队，自表属性的同时也方便寻找队友。

不过就目前来看，该款应用存在着不少诸如闪退、系统崩溃、图片无法正常显示能问题，要优化用户体验，该软件还要不断完善。

9、画友

由杭州快点网络科技有限公司推出的一款美术社交产品，将目标受众定位在美术生、教师、画家、画室/画廊、美术工作者/爱好者，于2013年6月 上线。目前来看，该款应用内分5个版块：画友圈、画友、发布作品、广场及个人。在画友圈，用户可以浏览画友们发布的作品（基本上都是原创），亦可对作品进 行打分、评论。一般来说，点评内容多从专业角度出发，讨论作品的构图、色彩等，这点与一般的图片分享是不大一样的。

而在画友栏会依据画室及坐标为你推荐画友，个人一栏还可选择身份（高中美术生、初中美术生、大学美术生、美术教师、美术爱好者），针对美术高考生还有“美术高考倒计时”的服务。

整体来看，这款应用在兴趣的集中度上做得上算不错，但用户活跃度方面尚嫌不够，广场一栏的开发的更是不够，若能定期举办一些绘画的线上或线下活动，或许能更好。

10、Amino系列