段暄: 香蕉未熟

11月30日-12月2日，2017创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会在国家会议中心举行，香蕉计划体育CEO段暄发表了名为“香蕉未熟”的主题演讲，犀利观点如下：

1、永远不要忽视运气的作用。

2、当下中国，五万亿体育市场远远未达到预期，在垂直领域精准定位深度布局是当下体育风口。

3、体育产业必须掌握的一个核心词叫做“跨界”。泛娱乐体育的直播是新的方向，要通过全新的直播平台，通过交互性更强的元素，更好去产出优质的产品。

正文如下：

大家下午好！演讲之前，先给大家放一张电影海报，这部电影叫《赛末点》，是我特别喜欢的一部美国电影。

影片在刚开始的时候放的第一个镜头，是用高速摄影机拍摄的网球特写，看那个球在网的两面飞来飞去。这时候影片画外音响起：其实大家都会忽略运气在人的成长，在人成功当中所起到的作用，我想告诉你：其实运气在你成长和成功当中，是第一重要因素。

我需要运气多过实力

跟大家说这个镜头，其实我想借此来表述：虽然我们不要夸大运气在我们成长过程当中所起到决定性作用，但就我个人经历来看，运气占了很大的成分。

再给大家看一张陈年照片。这是我当在《足球之夜》栏目组的第一张照片，旁边的黄健翔老师、韩乔生老师、张斌老师、刘建宏老师都是当时的著名主持人。而我，就是在一旁放录像带。

为什么说运气在我成长过程当中扮演很重要的角色呢？

我大学毕业的时候，本来应该分配到国际台成为一名正式员工，但我当时干了一件父母和朋友没有办法理解的事情：我果断放弃了我的正式分配名额直奔CCTV5打工。原因很简单，我喜欢体育。

我在CCTV5的20年时间其实都以一名临时工的身份来做，没有任何关系，但在这20年当中，尤其之前这10年，我们做了《足球之夜》，《天下足球》这些栏目，做了很多我们特别骄傲的事情。

当时，我和我的这些大哥们、小兄弟们成立了一个非常好的团队，我们对体育非常热爱，我有一个很好的大哥，是张斌；他有一个很好的大哥是马国力，又有一个很好的领导叫杨伟光，当时中央电视台台长。我们做出《足球之夜》，可以说是“前无古人后无来者”的名牌栏目。

我们的确赶上了当时改革非常重要的一波浪潮，这个浪潮在我看来以CCTV或者以传统媒体为引领的这波浪潮。虽然我把我的爱好把铁饭碗丢掉了，但这样的打拼是我人生最重要的经历。大家干的特别苦逼，然而最后从结果来看，我们做出别人没有做到事情。

五万亿体育市场并未达到预期

2015年12月份，两年前时候我离开CCTV，开始创业。王思聪几次找到我，说自己想创业做一些内容，这是促使我离开CCTV很重要的原因。

这20年CCTV成长，从临时工到记者、到主持人到一个名人，并不是说我的天花板有多么难打破。我认为最重要一点，是96年赶上了第一波浪潮；我的判断是在我的职业生涯当中，很有可能经历另外一波浪潮，就是体育产业为核心的以后的浪潮。而带动这波浪潮不会再是有媒体或者传统媒体来去引领，而是一个市场，有商业，有整个跟产业相关的这些媒体引领。

如果说我继续以一个媒体人身份做相同的体育事情，在我看来是远远不够的，因为我可能只是一个观望者，我希望能够成为产业当中一员。在我的判断就是中国体育产业，已经是迎来一个新的春天。

过去两年当中，发生了什么？

很多投资人，疯狂在这里面做了很多布局，很多的公司可能在里面起起伏伏。这时，困惑就出现了。大家都在提5万亿市场，或者3亿人冰雪，46号文件等等，虽然已经预知到体育春天的到来，但具体什么时候来成为了大家最关心的问题。其实，瞬间让整个体育产业完全能够突破这个瓶颈，是不太现实的；它会导致一些企业在过度扩张的时候，做出一些冒险行为，这些企业可能接下来这段时间会出现陷入困境。

像一些大公司，万达、阿里布局的时候，都会显得小心翼翼，都在讨论到底现在体育产业真正的赢家是谁呢？比如说体育服装、体育地产，都能真正实现盈利。但严格意义上来说，它们算是体育产业吗？其实围绕真正的体育本身赛事，它的运营、运动员、经济等等，大部分公司却还在探寻阶段。所以虽然我们跟那些大鳄没有办法比，但我们的优势是资源。

怎样优雅地跨界？

从媒体人出来以后，我觉得体育产业必须掌握的一个核心词叫做“跨界”。如果光靠资源去吃饭，显然是行不通的。我们香蕉招更多年轻人，这些年轻人能够跨界，有的喜欢动漫，有的喜欢电子竞技，博采众长。但是有一个共同的因素，就是大家一定要热爱体育。

其实在创业邦这样舞台上跟大家坦率地说，自己的身份转变在刚开始面临了非常大的压力。因为你从CCTV出来时候是一个名人，现在你变成创业者，我跟在座很多年轻创业者其实一样，我从名人变成一个人名，不再充满光环大IP。

像这样场合在过去一年多时间里面我很少出现，我很少出席各种各样的活动讲“香蕉”，我希望这个人名有朝一日再变成一个名人，这个名人就会不再以主持人为名，而是从企业的管理者角度来看，确实做的很牛，确实能够带领我的团队在这样体育大潮当中能够取得优异成绩。

另外一份压力，我在前台创新，背后还有王思聪这样老板，香蕉计划旗下有娱乐、传媒、音乐等等很多公司，我是体育这一块。所以如何将体育跟娱乐进行结合，如何选择跨界，生产出优异的体育产品，也是我们一直以来希望做到的事情。

我们公司在过去一年多时间，主要做的是跟内容相关，我们希望能够打造泛娱乐体育的直播。我们诞生一个“香蕉球”产品，从欧洲杯开始，2016年8月份我们做了直播、效果不俗；今年夏天做了一个《直播俄罗斯》，9月份时候，我们做一个《西游记》，全部都是以直播的形态呈现，但是是一个PGC内容。

我们希望把我们当年我和我的团队在《足球之夜》，《天下足球》很多无法实现的理想能够通过全新的直播平台，通过交互性更强的元素，更好地呈现在互联上产出优质的产品。

除了内容本身，我们在深耕细作之外，更希望占领比赛IP。就在今天，我们正好有一个很重要的赛事：香蕉公开赛，此时此刻正在万龙雪场举行。

我们期待未来这样的高端比赛，把所有赛事打通，打造一个体育嘉年华，这也是我的梦想。