优化阅读体验新浪新闻客户端“明日头条”满足用户期待

11月 27 日，新浪新闻客户端宣布推出全新功能“明日头条”，为用户提供有期待的资讯阅读服务。打开新浪新闻客户端，在头条信息流中通过“3D carousel”悬浮卡的动态入口进入该项服务页面。目前该功能由“明日头条”页卡和“今日更新”页卡两部分组成，用户可以在这里持续获得感兴趣的明日头条内容，也能及时看到此前阅读过的明日头条在今日更新的资讯。“明日头条”的推出，打破了传统综合资讯客户端随意性阅读和定向阅读的沉闷感，帮助用户实时跟进所关注事件的最新动态，产生持续性的、期待性的阅读体验。

新浪新闻客户端推出的“明日头条”功能，主要是基于对用户阅读兴趣的捕捉，并且不只限于对未来新闻事件的预告。如果用户阅读过“明日头条”页卡里的内容，在他的“明日头条”页卡底端就会出现一个“今日更新”页卡，滑动屏幕上推页卡，用户就能在“今日更新”页卡中看到相关事件的最新动态。同时，为了让用户的阅读体验变的更加便捷、高效，用户在阅读过“明日头条”页卡内的某条内容后，事件有新进展后也可以在新浪新闻客户端头条信息流中看到事件最新进展，此外，对于重大热点事件，新浪新闻客户端也会以系统消息的形式向用户定向推送感兴趣的事件进展，多种形式满足用户的延续性阅读需求。从新的资讯推送，再到持续跟进相关进展，“明日头条”根据用户的阅读兴趣成链条式推送，有效增加了用户的阅读黏性，满足了用户的沉浸式阅读需求。

近年来，随着移动互联网的高速发展，用户的关注点变得多元、分散，信息获取的方式也由深度阅读转变为碎片化的信息流阅读，在市场环境驱使下，各大综合资讯客户端大力推行个性化推荐机制，通过智能算法不断以信息流的方式推送用户感兴趣的相关内容，满足用户随意性的阅读需求。新浪新闻客户端在个性化的信息流推荐方式上，更重视用户的即时兴趣、动态化场景和网状知识图谱，避免了过度推荐和信息收敛的问题。此次“明日头条”功能的背后是新浪智能媒体平台的人工智能技术，在充分发挥与微博的协同效应，打通双平台的内容、数据和账号体系的基础上，探索更多形式，为用户提供更人性化、更高效的个性化内容。

同时，首创的“3D carousel”悬浮卡入口也为用户提供了自主选择权，明日头条将根据用户的阅读行为调整悬浮卡展示的内容和位置，用户感兴趣、点击频率越高，悬浮卡的位置也会越高，但最终的选择是在用户手中，不会对日常的资讯阅读产生干扰。

不同于传统的阅读方式，“明日头条”的出现可谓是打开了资讯阅读的全新入口，其对于新闻资讯推荐的及时性以及延续性，冲破了当下被大众忽略的阅读死角。阅读可以是具有连贯性和高粘度的，新浪新闻客户端通过预测、预告，以及持续的跟进推荐，深度挖掘用户的期待阅读潜力，这一功能的创新给未来综合资讯行业的发展提供了一个新的方向。目前，新浪新闻客户端“明日头条”功能还在不断优化，并逐步向用户开放更多元化的内容，探索未来更多的发展可能。