产品的多终端形态——20171129

文首感谢智库灯塔创始人—刀叔分享

简介：核心内容是讲解公司做一款产品，都需要考虑到哪些终端的满足，以及在公司创业初期，不能覆盖所有终端，又该如何一步步推进。

一、终端简介

举例：微信

手机版

网页版

windows版

mac版

根据公司的人力和资源考虑开发和维护成本，是否开发多终端？

产品常用终端：

二、举例，终端的形态如何选择

举例1：猫眼

（使用场景偏于手机端）

不同终端中猫眼的形态

需求都是为了满足用户买票，如图，微信小程序对ios端做了一个发现页面的减法，小程序作为一个工具，重点在于电影买票，用户有需求时才用，用户粘性较小；而ios端中“发现”页面中有用户讨论的模块，除了买票的核心功能，还可以通过”找片“和“发现”找到过往电影的信息

公司发展阶段受限：不同终端研发团队是独立的，因此招收开发人员的资源受限。

举例2：为验证上图的用户场景例如爱奇艺，如下图分别是网页端和智能油烟机的TV端，初期移动端不普及，在网页上看视频的人多；在后来移动端普及，再做了android版和ios版；当移动端较成熟，再进军pad端；之后智能电视的兴起才加入了TV端。

油烟机视频TV端的使用场景，更可能边做饭，边看做饭的教程。不同端也产生了不同使用场景，偏向内容会有所变化，进而产品内部的核心算法也可能发生变化

举例3：高德地图

手机端场景最多，其次网页，pad端场景较少，因为多数pad不装4G卡，多在家里有wifi的情境下使用。

举例4：京东

最多的使用场景还是手机移动端，方便日常的随手无目的浏览和有目的性购买和筛选

当没有下载app时，会有M站方便加载使用

以下是京东在不同终端，不同入口是不同的场景，会有不同的功能展现方式

举例5：食色

例如不必要进入移动端一定要android和ios端同步上线。例如下图“食色”app，先有的ios，因为苹果机当时对于美食拍照质量较高，上线半年后才有的android端。通过一端模式根据数据验证产品可行性。

举例6：“停简单”——ETCP，停车场系统。最初的产品形态是微信公众号。考虑到初期推广，公众号获客成本低。初期推广在停车场内电梯入口等地方放易拉宝，有工作人员推广并赠送礼品，用公众号更聚拢用户。发展到现在已经将客户导流到移动端，用移动端留住用户，正如下图的终端之间的导流。

不应该盲目抄竞品，先考虑终端的意义，什么场景满足了什么用户的什么需求。

个人总结与思考：

刀叔也讲了，如何进行用户终端形态的选择。受资源的限制，选择合适的终端，对于一个新产品无疑是更好的推广，而随着产品发展，不同的终端针对于处于不同使用场景的人群，内容和展现方式也会有所区分，也可以将不同终端相互导流，增加用户粘性和用户量。其实不同终端的展现的方式，最终的目的是产品发展的需要，永远要先抓住最核心的使用场景和产品发展实际状况来做。

附上网页直播链接：https://m.qlchat.com/topic/2000000379164718.htm?shareKey=a0b020cbceade6f37ea18f5b70191059

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