朱立南“我们需要鹿公关帮成员企业都做一次品牌审计”

2017 年 12 月 2 日，记者在《 2017 年虎嗅F&M创新节》上，专访了鹿公关的财经团队。

独角兽的喉舌部队

自 2014 年创业以来，鹿公关一直活跃在一级市场财经公关领域，主要服务知名投资机构、知名投资人以及他们投出的独角兽企业。

在过去三年里，这是一支打过诸多舆论硬仗的喉舌部队，参与并主导过百度&莆田系事件、天猫&京东微博话题之战、联想控股成员企业品牌审计、万科&亚马事件营销、京东布局线下家博会，以及一系列不能言说的危机公关事件。

以“快狠准”擅打舆论博弈战著称的鹿公关团队，笑称“我们团队其实更擅长防守”。

在民营医院、互联网金融、网约车平台等面临政策及消费者双向夹击的敏感环境下，鹿公关以出色的事前品牌审计和危机预警，成功为企业避免了重大危机，对于行业宏观危机也做到了提前预判，帮企业抢出时间做业务合规调整，避免企业面临的“灭顶之灾”。

联想控股成员企业非现场品牌审计打动朱立南

联想控股以战略投资和财务投资双驱动，以“制造卓越企业”打造社会影响力，锁定极具潜力的企业后，除了输出资本，还输出现代企业管理服务。鹿公关通常作为投前尽调团队提供市场可行性尽调报告，但向联想控股输出更多的是对被投资企业的“品牌审计”以及“投后管理”。

2016 年鹿公关在互联网金融领域首次服务联想控股，出具了一份围绕互金领域成员企业过去三年的非现场品牌审计报告，所谓“非现场品牌审计”即鹿公关的团队并不需要跟被审计公司有任何接触，仅通过技术手段获取过去三年围绕品牌的所有舆情声量，并按照媒体权重，事件影响，关联事件协同作用等方面追溯品牌所有传播行为的公开痕迹，并据此出具品牌价值、品牌机会及风险审计报告。

该审计报告直接向联想控股总裁朱立南、联想控股高级副总裁执委会成员李蓬汇报。联想控股非常关注成员企业的投后发展，以及关注每一个成员企业对联想控股这块金字招牌的互动情况，要统管联想控股品牌的风险管理才能对每一个悬挂“联想集团成员企业”招牌的企业负责。

“一个没有跟被投资企业接触过的第三方咨询机构，可以如此清晰而有高度地剖析出企业所面临的品牌和市场风险，鹿公关确实是我们合作过最专业的。”联想控股总裁朱立南讨论会上说，并决议联想控股成员企业都要做一次品牌审计，深度为企业号号脉。

朱立南

鹿公关团队告诉记者，由于工作性质的“幕后性”，无法对于3- 5 年内的具体案例进行公开分享，但是投资圈的信息集散非常快，鹿公关在危机公关及舆论引导方面的专业度，在投资圈的论坛会议上曾屡次被知名投资人和投资机构提及。

鹿公关创始团队来自投行、权威财经媒体、国际公关公司、四大会计师事务所，主要服务联想控股、京东、万科、IDG资本、顺为资本、KKR、高盛、安永(咨询)等，是目前唯一一家靠服务独角兽企业声名鹊起的公关咨询机构，业务逐步向上市公司倾斜。

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