流媒体音乐服务Pandora宣布第一季度末裁员7%

流媒体音乐服务公司Pandora近日宣布，将于第一季度末裁员7%，旗下在线票务服务部门Ticketfly不受此次裁员影响。同时Pandora还宣布，2016年第四季度营收将超过预期。

截止目前，Pandora付费订阅用户超过430万，对于他们来说是个令人振奋的信息。然而除了保留现有用户外，Pandora正急于发展其用户群体，以更好地应对市场竞争。目前市面上商业化的流媒体音乐服务越来越多，其中不乏Apple Music和Spotify等音乐领域巨头，Pandora正处于自身服务与竞争对手差异化的艰难处境中。因此市面上也一直存在着Pandora可能被收购的传闻。

在这一艰难处境中，广告成为了Pandora营收增长的主要动力。Pandora在10月份新推出了Plus订阅服务，5美元的订阅价格仅为5美元，借助于广告等营销手段，截止2016年12月底，共 为Pandora带来了37.5万名新用户。

在发布裁员声明后，这一危机使得Pandora全体员工团结起来应对市场竞争，其股价也因此上升了约9%。而纵观去年全年，Pandora的市值上升了20%左右，主要原因在于Pandora去年收购了同行业音乐服务公司Rdio和Ticketfly。

Pandora目前正逐渐尝试开辟新的业务，大到以4.5亿美元收购Ticketfly，小到推出5美元订阅服务。2016年对于Pandora来说是作为过渡的一年，他们正在尝试向业界展示其成为独立上市公司的潜力。随着Apple Music和Spotify等竞争对手进入市场，Pandora丢失了部分业务，为此，Pandora必须变得更具创意，来应对市场竞争。尽管Pandora意识到了这一点，也做出了一些积极的应对，对他们来说，需要做的还有很多。

Pandora最大的卖点之一在于app可以基于用户收藏的音乐进行个性推荐，其算法相当精妙，个性推荐的歌曲大多收到了用户的好评。广告和订阅带来的营收增长，展现了Pandora发展成为大型音乐公司的可能性。然而随着各大巨头的入驻，流媒体音乐行业的竞争压力日益增长，Pandora未来发展境况或未可知。

此外，Pandora计划将于2月9日发布2016年第四季度财报。