抖音爆红之后 BAT全面进军短视频领域

摘要： 媒体称，淘宝短视频近日召开内部发布会，拟推出名为“独客”的短视频APP，主要内容将是以“物”为核心的生活消费短视频。本周，腾讯强调将大力投资微视，百度重仓持股的爱奇艺也表示，将腾出手来发力短视频业务。

今日头条系的抖音迅速崛起之后，BAT纷纷将目光聚焦短视频领域。

继腾讯旗下微视、百度投资的爱奇艺推出短视频内容后，媒体称阿里巴巴的淘宝短视频也将实行重大变革，推出独立APP。

根据媒体短视频工场消息， 5 月 11 日，淘宝短视频召开内部发布会，主题是淘宝短视频要推出独立APP。国内某头部短视频MCN机构透露，该APP的名字是“独客”，主要内容将是以“物”为脚本核心的生活消费短视频。淘宝短视频负责人表示，该APP将走竖版视频的道路。

针对上述消息，阿里集团市场公关委员会主席王帅今日在微博回应称，短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好：

我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。

有观点认为，目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等，市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。而淘宝无疑是离钱最近的地方，淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。

实际上，淘宝从 2017 年就开始培育短视频，淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人曾向上述媒体透露，如今电商短视频浏览行为也已养成，淘宝每天的短视频播放量已达到 1 亿次。

今年 5 月初，淘宝短视频官方曾在淘宝论坛发布主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘宝短视频业务在 2018 年会投入更多的流量和资源，独立APP将于 6 月初上线。

腾讯、百度的短视频布局

近年来，快手、秒拍、抖音等短视频平台发展势头十分迅猛。尤其是字节跳动(今日头条母公司)旗下的抖音，自 2016 年 9 月上线至今，月活用户已突破1. 2 亿;去年末以来长期高居iOS应用排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名。

短视频领域的火热，很快吸引来腾讯、百度等巨头的关注。

在 3 月举行的全国两会上，腾讯董事局主席马化腾明确表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。微视是腾讯旗下最主要的短视频产品，去年 8 月，腾讯重组了曾经被战略放弃微视项目组。 2018 年春节，腾讯微视通过QQ平台发放微视礼包，新增了数百万用户。今年 4 月，网上传出的一份短视频补贴项目计划书显示，腾讯 2018 年将拿出 30 亿元补贴内容创作者。

本周，腾讯发布 2018 年一季报后，腾讯总裁刘炽平在分析师会议上专门强调了微视的重要性，他指出，腾讯已重新上线了微视：

微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。

此外，腾讯旗下的微信最近与抖音纠纷不断，抖音起诉微信发布不良视频虚构来源，对抖音造成负面影响。腾讯的行为被外界认为是反击抖音的举措。

百度对短视频领域的布局，主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。

5 月 17 日，龚宇在接受多家媒体群访时表示，短视频领域依旧有空间，而且空间可能是长期的，还会不断诞生新的创新型产品。短视频将会是爱奇艺接下来重要的发展驱动力。“爱奇艺原来是长视频，长视频站住脚就会做短视频，现在刚刚开始腾出手来去做短视频”，龚宇说。

他还透露，目前短视频已经占到爱奇艺总观看量的30%以上，得益于短视频业务的增长，爱奇艺信息流业务已经在高速增长。希望经过一到三年的努力，爱奇艺可以打造一个十分火爆的短视频应用。

爱奇艺今年 3 月在美国纳斯达克挂牌上市，招股书显示，百度对爱奇艺的持股比例接近70%。