让团聚更快乐，同城游2018春节温暖继续

春节临近,不少人已经拎着大包小包踏上回家旅程,各品牌的年终营销大战也进入了高潮期。既要引发情感共鸣,又要巧妙嵌入产品特性,在这场没有硝烟的战争中,想要脱颖而出,别具匠心的洞察是一切事件的原生动力。

最近,由地方棋牌游戏平台同城游推出的一支原创纪录短片,在各个社交平台和视频网站频频刷屏,随着转发和播放量的持续增长,这部短片所呈现出的情感温度令不少网友为之动容。

春节营销中,“捏造一些故事,放大一些悔恨”是很多品牌的惯用手法。

你光鲜的背后有着不为人知的秘密,“无知”的父母为了看你,千里迢迢带着土特产在偌大的火车站惊慌失措。经过放大的矛盾冲突,尽管有着更强烈的视觉刺激,但在打造品牌认同方面却是收效甚微,而根源就在于普通观众内心对此的距离感与疏远感。

讲好一个故事并不简单。

“想要打动人,真实性应该放在首位”,这是同城游团队负责人面对记者采访时所说的一句话。

实地实景,真人真事,从 2017 年 1 月开始,同城游团队走访拍摄了全国 30 多个城市,与 50 多名普通人一起经历新春归途。在春运这样一个几亿人同时迁徙的特殊时期,这是一次大胆的尝试,也是一项极为艰巨的任务。

经过一年沉淀和打磨,同城游选取四个最具代表性的人物浓缩为 5 分钟的纪录短片,萃取“打牌”这一传承千年的年味符号,提炼背后的人情味道,串联起品牌与用户间的情感联系。

不会喝酒的新姑爷

不因离世而磨灭的战友情谊

在同城游看来,与其花钱去请明星演绎“剧本”,不如用更多的精力去寻找、记录我们身边那些时常错过的朴实的感动。贴近生活,用现场代入触动情感共振,才是打开受众心扉的一枚金钥匙。

基于“棋牌承载人文,团聚更加快乐”的营销洞察,同城游解构棋牌游戏天然拥有的地方基因,触摸玩家社交行为脉搏,在公益的基础上,提升品牌高度,巧妙地提出本次传播主题“让团聚更快乐”。

同城游“让团聚更快乐”主题海报

围绕着这一主题,同城游官方微信同步发起“征集家乡年味”主题活动,邀请网友分享自己家乡的年味趣事,引发了网友的热烈讨论。

@Almost lover:我的老家在安徽六安,过年了一定会先放炮竹,然后坐在一张大桌子吃一顿开开心心的团圆饭,放烟花。接着就搓麻将,摸小牌,打狗腿,比鸡,炸鸡,各种各样的玩。

@涛哥:我是河南信阳的～最让我难忘的还是每年年前妈妈做的腊肉,腊鱼,不同于其他地方的烟熏肉,我们这里属于纯自然风干,太阳晒得直滴油,看着都嘴馋,过完年出门时爸妈怎么也要给我带上四五块,美滋滋～

@沉默是金:我老家在内蒙包头,过年一定会唱二人台,吃烧麦,玩打大A,那个美呀!

@狐影:我老家在广东梅州,客家人过年一定会炸芋圆.麻花.蝦片等等,还要准备三生(鱼、猪肉、鸡)年三十上午敬公王、伯公,下午敬祖宗,晚上还耍敬灶神,接财神!

纪录片、主题海报加上官微配合,同城游以走心的内容、精准的用户触达,不走套路,延续了一贯坚持的温暖主张,在春节话题中强势突围,再一次刷新了人们对棋牌游戏公司的认知,也让我们看到了地方棋牌的品牌营销还有更多可能。

关于同城游

同城游诞生于 2004 年,是由浙江畅唐网络股份有限公司自主研发并运营的互联网社交游戏平台。作为地方棋牌游戏市场的开拓与领导者,同城游自创办起,便扎根于三四线城市,专注于发掘地方特色游戏、打造本土互联网社交生态圈,着力搭建一个有“家乡味”的社交游戏平台。

截至 2018 年 1 月,同城游累计注册用户达到1. 86 亿,业务覆盖全国 25 个省级行政区的 400 余座城市,拥有自主研发游戏 580 余款,获得了玩家和业内人士的一致认可。玩地道的本地棋牌游戏,就上同城游!

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