北京现象级文化产品涌现背后: 文化消费爆发与精品匮乏

寒冬挡不住人们文化消费的热情。近期从故宫《千里江山图》特展，到人艺《窝头会馆》，再到近日的中国美术馆的展览，都成为现象级爆款文化产品。

随着人们生活物质水平的提高，多层次文化消费市场正在爆发。作为文化中心的北京，高人气爆款文化产品频出，排长队成为常态，一方面说明多层次文化消费需求尚未得到满足，另一方面也显示了文化产品特别是精品的市场潜力。

彻夜排队的人们

11月26日，21世纪经济报道记者在中国美术馆排队两小时，为了看其涵盖齐白石、傅抱石、吴冠中等名家的典藏特展。当天的长队蜿蜒三条街道，总长近一公里。由于美术馆周围路段施工，参观者排到了机动车道上，施工队不得不增派人手维持排队秩序。

相对“故宫跑”来说，两小时已经不算什么。而“故宫跑”这一名词，来源于故宫特展。从2015年的《清明上河图》展出到2017年10月的《千里江山图》展出，游客多是起大早，排长队，大门一开，就“冲刺”到故宫内再重新排队。

北京音乐行业的白领张小君告诉21世纪经济报道记者，她早上7点前到故宫门口排队，开门后再冲刺到展厅附近排队，最后在寒风中排到下午三点才看到展。她调侃，跑过三四年马拉松的她，也跑不过为看展狂奔的观众。

张小君表示，观众整体的欣赏水平和素养比她想象的好。“很多人都挺懂画和懂历史的，还有一些爱好者、研究者从外地飞过来排队。”

北京人艺的《窝头会馆》则出现了彻夜排队的现像。《窝头会馆》是刘恒编剧、林兆华导演的一部话剧。讲叙北平解放前一年，一个叫窝头会馆的平民小院里几户老百姓的悲欢，主演包括何冰、宋丹丹、濮存昕等。

11月1日上午8点半，《窝头会馆》线下开票。而在头一天晚上22点半，已有人开始排队购票，至1日早上5点半，人艺门口已排起长队。北京人艺为了照顾排队买票的观众，取消了原定于当天中午开启的网络和电话售票。当天13点55分，人艺官方微博发布通知，此次《窝头会馆》所有演出场次票售罄。

同时，21世纪经济报道记者在一些票务平台上看到，有一些原价280元一张的票，在某票务平台上标价超过1100元，几天后原价280元的票要价已超过1300元。

“故宫跑”、彻夜排队，是爆款产品的明星效应，但21世纪经济报道记者发现，这些场所日常也是人气极旺。故宫博物院院长单霁翔在11月28日表示，虽然实行了每天8万人次的限流，2016年还是有1600万人次走进故宫，创了历史新高。单霁翔对观众的热爱和“故宫出品，必属精品”评价表示感谢。

而在演出界，还有“人艺出品，必属精品”的说法。对于人艺来说，不仅仅是《窝头会馆》，其他演出票一般也较快售罄。此前人艺的《茶馆》和《喜剧的忧伤》，售票时也出现过彻夜排队的火爆情况。

精品供给不足

北京作为全国文化中心，文化消费呈现出巨大的发展潜力。11月份北京市国有文化资产监督管理办公室发布数据显示，北京市文化创意产业增加值已由2005年的671.4亿元上升到2016年的3581.1亿元，占全市地区生产总值的40%，对地区生产总值的贡献率达到20.3%，成为北京市重要支柱产业。据统计，北京市文化消费规模总量已接近900亿元，居全市服务型消费前三名。

这些数字，无一不显示北京文化消费巨大的市场空间。但值得注意的是，引发上述观赏热潮的现象主要还是集中在一线城市，集中在“精品博物馆”和“精品剧院”。单霁翔在一篇文章里提到，2016年度全国注册登记博物馆总数达到4873座，比2015年增加了181座，保持稳定增长态势。2016年全国举办展览3.08万次，但是能引发如上述观展热潮的还是少数，一些博物馆门庭冷落。优质博物馆和高质量展览集中于某些城市，文化供给东西部之间、城乡之间还存在极大不平衡。而集中于个别展览的“排长队”现象也说明精品供给不足，以及服务意识不足，跟正在释放的消费潜力相矛盾。

21世纪经济报道记者陆续采访在中国美术馆和故宫特展排队的观众，对于“为什么知道要排长队还是坚持要来”的问题，一致反馈是“这次不来不知道什么时候再能看到”。

2017年7月，《北京市关于培育扩大服务消费优化升级商品消费的实施意见》就此提出了几点要求：扩大文化新消费、拓展文化消费空间与强化文化惠民消费。

以故宫为代表的单位，正在不断努力。单霁翔在11月28日提到，故宫的开放率从2012年的48%开放到目前的76%，2018年有望达到80%，未来将进一步开放到85%。与此同时，增加了在馆文物的展出机会，增加了不同主题的展览数量，更通过科技开展数字博物馆、网络展览。