游戏手机,创新差异化之路的新风口?

智能手机行业,尤其是中国智能手机市场,似乎触碰到了天花板。

上周,市场研究公司Canalys发布最新报告称,2018年第一季度,中国智能手机出货量同比下降了21%,是2013年以来的最大降幅。

据Canalys称,中国智能手机市场第一季度出货量近9100万部。在十大智能手机厂商中,有8家厂商的智能手机出货量同比下滑。

根据Canalys的预计, OPPO、vivo出货量同比降幅均达到10%,金立、魅族的出货量都下降到2017年第一季度的一半以下。遥遥领先的华为,出货量也仅增长了2%。

如何在不断萎缩的市场里,找到生存空间,成为当下国产手机最应该思考的问题。

国产手机需要走出自己的特色

国产手机的生存空间为何越来越小?产品同质化或许是主要的原因。

当苹果发布iPhone 5s,首次搭载指纹识别后,国产手机开始纷纷效仿;当iPhone 7 Plus配备双摄像头时,这一功能又成为了国产手机的标配;当iPhone X以全面屏和面部识别惊艳亮相时,又是一窝蜂地跟进……总之,国产手机在大部分情况下,总是走在潮流趋势的后边,在看到巨头厂商发布“新鲜玩意”后,就是一味地模仿。

此外,在营销方面,国产手机的玩法也越来越少:小鲜肉代言、亮相热门综艺和影视剧、硬广植入。这在一定程度上,都让用户感到疲劳和无所适从。

所以,谁能率先走出自己的特色,就能抢先获得生存空间,而这其中,产品的创新又是重中之重。

手游市场或成国产手机新阵地

4月19日,努比亚正式对外发布了红魔电竞游戏手机,其中6GB+64GB售价2499元,8GB+128GB售价2999元。

为何选择在手游领域进行切入?或许这与手游产业的不断升温有密切的关系。

近日,市场研究公司Newzoo公布了最新的游戏市场季度解读报告。在报告中它们指出,今年全球游戏市场总营收将达1379亿美元,而手游将首次占据市场营收半壁江山,创造新的里程碑。

Newzoo的数据显示,今年手游营收将增长25.5%,从全球用户手中赚走703亿美元。到2021年,手游更是能攫取超过1000亿美元的营收,占整个游戏市场59%的份额。

其中中国成了Newzoo最看好的市场,今年中国游戏市场营收将达379亿美元,全球份额超过四分之一,手游贡献率高达61%,到了2021年这一比例更是会上升至70%。

从数据可以看出,手游在中国也将掀起新一轮的爆发。当智能手机的同质化竞争日趋严重时,差异化成为手机厂商未来瞄准的方向。在大屏、拍照、快充、全面屏之后,游戏手机很有可能成为下一个爆点,这是因为手机游戏正崛起一个千亿产业。除了努比亚发布了最新的手游手机,我们也可以看到,由小米科投资的黑鲨科技正式发布了黑鲨游戏手机。

当然,除了瞄准商机,最重要的还是把产品做好。众所周知,拍照一直是努比亚的核心竞争力。而在打造红魔游戏手机的时候,努比亚把对拍照的钻研复刻到这款手机上。

游戏玩家对手游手机有着诸多的条件,比如运转速度要快,不能发热发烫,卡顿现象也要杜绝。

从产品配置上,努比亚红魔游戏手机搭载高通骁龙835处理器,6英寸FHD+全面屏,后置2400万超高清像素镜头+F1.7超大光圈,3800mAh的超大容量电池。

从产品功能上看,红魔也是很贴心地为用户准备了诸多游戏功能。开启机身右侧的“竞技键”后,该机可以进入独有的竞技模式,游戏中系统会主动优化屏幕按键的操控识别,防止误触情况发生;游戏中还可屏蔽消息通知与系统弹窗,避免影响游戏体验,防止中断游戏的情况发生。

努比亚总经理倪飞介绍称,红魔电竞游戏手机拥有“四重散热黑科技”,通过风冷技术、近黑体工艺、层石墨散热以及钻石切面立体散热等工艺,显著提升了手机的散热效果,在打游戏的时候,不会有烫手的现象出现。

此外,努比亚还很贴心地照顾到了手游用户对于视觉的要求。红魔电竞游戏手机采用向量美学设计,菱角造型,厚度仅6.85mm,185G黄金配重。为了突出游戏手机,红魔游戏手机背面有独特的1680万色幻彩RGB灯带,可以根据不同的游戏节奏进行闪烁。

从实际效果来看,努比亚红魔在首销中,37秒便突破万台,当日销售额甚至相当于近30天销售额的12倍。由此可以看出,努比亚红魔手机,已经俘获了中国的手游用户。

努比亚的差异化之路

从整个大环境来看,中国智能手机市场逐渐开始饱和,华为、OPPO、小米、苹果等在中国市场的垄断格局已经形成,这对努比亚的崛起来说,是个不小的挑战。但我们可以看到,努比亚一直在寻求走差异化的道路,这也是努比亚的一个机遇。

随着人工智能的逐渐火爆,智能手机如何与人工智能结合,也成为了当下探讨的热点。努比亚率则先走出了这一步。

作为"手机中的单反相机",努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能。4月努比亚刚刚发布的这次Z18 mini又在拍照功能上做出了强大升级。它采用了新一代旗舰影像传感器,后置2400万+500万双摄像头,搭配F1.7大光圈。

前置摄像头引入AI人工智能算法加持,拥有多达25个独立对焦点,对焦更快更精准,即使是最考验设备性能的运动摄影和微距摄影也毫无压力。

此外,努比亚的"小牛语音"功能,着眼于人们最常使用的社交场景,为用户提供操作最快捷、功能最聚焦的智能服务。通过按下独立的小牛语音按键发送语音指令,系统会根据语音指令来智能查找联系人或开启应用,并且支持语音实时转文字,将转换后的文字内容实时分享发送到微信等应用。

始终紧跟最新的科技潮流,始终都在挖掘细分人群,始终都在坚持走差异化的道路,努比亚或许给国产手机的突围,指明了道路。

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