腾讯悄悄卖起了货，但想做的可能并非“传统电商”

腾讯又开始自己做电商了？这次，一个名为“企鹅优品”的项目刷了屏。

湖南安化云茶茶砖、陕西洋县有机黑米、河北蔚县手工剪纸……打开“企鹅优品”公众号内嵌的商城或小程序，《天下网商》发现，匠心器物、农特食材，以及一些公益商品都在其售卖范围之内，产地偏僻、产品小众，是其商品的普遍特点。

企鹅优品原名“腾讯优品”，在2017年3月初上线了自己的小程序。近日，小程序、微信公众号、服务号分为改名为“企鹅优品小应用”、“企鹅优品”以及“企鹅优品小助手”。“企鹅优品”暂无App，但有一个制作较为粗糙的PC网站，目前仍在内测阶段。

在这些产品的布局背后，腾讯可能并非想做一个传统意义上的“电商”项目。

孵化逾半年，定位还不明确

虽然最近才受到关注，但实际上“企鹅优品”项目已孵化近大半年。可以发现，“企鹅优品小助手”微信服务号早在2016年4月底便发出了第一条推送。

企鹅优品产品负责人赵亚楠日前向媒体介绍，腾讯优品（以下称“企鹅优品”）的项目实际上已孵化了半年多，项目组归属于腾讯区域业务部，这个部门也统管腾讯地方站业务，产品最初定位为“帮助C端用户发现好货”的内容导购平台。

他还表示，企鹅优品平台上的产品主要来源于地方站的特产、旅游等区域资源以及政府精准扶贫、公益项目等两大类。平台上所有商品均由第三方商家直接发货，企鹅优品只是作为一个基础的工具，起一个连接的作用。

按照企鹅优品项目组的设想，他们要做的并不是个电商平台，而是以提供工具和能力为核心，来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。在其简陋的PC端网页上，定位也同样是“优质产品的内容传播体验平台”。

“企鹅优品”称，供应商可以通过该平台获得来自腾讯新闻/视频、微信/QQ、天天快报等渠道的传播，图文、文章和用户体验形式的内容生产，以及企鹅优品自己的会员体系三部分的资源支撑。

腾讯自己做“内容电商”，其性质类似于网络订餐平台自营外卖品牌，流量的稳定性或许可以得到保证，但这样是否最终能实现内容、流量与物品的转化？

比如3月24日，“企鹅优品”便在主推任志强代言的“沙漠小米”。而在之前的推送中，“企鹅优品”的做法一般是将一些优质公众号的文章加以编辑整合便发布，阅读量也在几百到上千之间，在内容导向、标题设置上都与一人一城、行周末等生活方式类营销公众号有相似之处。

看起来，即便是在腾讯旗下，也仍需要自身内容作为支撑去取得流量。

腾讯电商心不死？或许不是

因此，业界对腾讯“电商之心不死”的评论，可能并没有完全押中企鹅优品的目标。虽然，腾讯之前确实有过数次不成功的电商业务尝试：

腾讯在2001年成立C2C电商网站“拍拍网”，2012年，腾讯花费5亿元控股易迅网，并拆分其电商业务成立腾讯电商控股公司，将拍拍网、QQ商城、QQ网购合三为一，整合进易迅、生活电商、数字发行服务等腾讯电商旗下业务。

但这次试验被腾讯自己中途叫停。2014年，腾讯宣布以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网，也被腾讯编入了京东，彻底放弃了电商自主经营权。同年，腾讯还入股大众点评，持股20%，随后将旗下高朋和F团团购业务整合进大众点评。

不过，基于庞大的用户群体，围绕微信生态产生的微商、微店业态却仍在高速发展。2016年6月，中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟在《2016中国微商行业发展研究报告》中指出，2015年微商行业总体市场规模达到1819.5亿元，预计2016年将达到3607.3亿元，增长率为98.3%——尽管微商行业因产品质量和其它问题饱受诟病。

2016年10月，阿里巴巴旗下1688平台推出了微供平台和采源宝App，上线微供业务，想用优选货源和微商工具改造和净化微商生态圈。而在2017年3月，网易考拉海购也高调宣布进军微商行业。

利用微店、微盟、有赞等平台开发和营销的“微店/微商城”业态也都有不小的规模。据微店官方网站的介绍，截止2015年底拥有超过5000万商家。2014年10月，微店完成C轮融资3.5亿美元。腾讯参与投资了1.45亿美元。微盟则在2016年11月称注册商户达到200万，在2015年的5亿人民币C轮融资中也有腾讯参与。

在庞大的用户体系之外，去做一个还带有一点“情怀”的创业项目，腾讯内部或许也有自己的想法。在这一点上，企鹅优品的调性与“网易四季”颇为相似，后者最初想尝试做生鲜电商，但中途决定将定位转型为品质美食电商平台，目前则以售卖“味央”猪肉为主要业务。

网易四季微信公众号商城

在“企鹅优品”受到关注后，也有不少媒体猜测，是由于腾讯看到了网易在考拉海购、网易严选等业务上的成功。不同于网易做自营电商之“重”，企鹅优品采取的是C2C模式，看起来或许更像是一个营销平台。

文/ 天下网商记者 何承轩

编辑/ 吴思凡