网络直播红火背后：别再靠“博眼球”出彩了！

文化部近日通报，在近期针对网络表演市场的专项清理整治行动中，执法人员共计行政处罚网络表演经营单位48户，关闭直播间30235间，处理表演者31371人次。这些庞大数字，再次引发人们对网络直播生存状态的关注。

近年来我国网络直播业高速发展，截至去年底，全国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%，全国100万网红中超过35%集中在直播平台。然而行业的火热背后，色情、低俗、暴力、谣言等违法违规行为始终如影相随，这不得不令人忧心。

呼唤健康主播将成趋势

一个周末早上7时左右，记者注册登录国内某大型直播平台看到，有不少主播从前一天晚上一直待到早晨。其中一位女主播将腹部露出，扭起挑逗的舞姿，并给粉丝们聊“荤段子”，引来大家纷纷刷礼物。

除了类似说不清、道不明的暧昧，多种违规、低俗现象也在虚拟空间滋长。记者在多个直播平台上搜索“占卜”的关键词，网页中出现大量占卦、算命等涉及封建迷信的直播房间。不久前，网络上还爆出过直播火化、飙车、群殴等三俗行为，这些无不挑战社会的道德底线。

不靠三俗内容博“出位”，不靠粉丝打赏挣“快钱”，即便在国内，不少主播也在“阳光”之下挖掘“网红经济”的富矿。记者登录国内近期兴起的一些专业化网络直播平台注意到，大量主播在这里找到了不一样的生存空间，比如在“智合法律新媒体”平台，不少谙习国际贸易、知识产权等小众法律科目的律师不定期开办直播讲座，聚集了不少听众，也由此收获了大量案源。在专业的企业营销直播网站“盟主”平台，3000多家各类企业不间断直播产品，向顾客演示功能，回答提问，为公司开辟了一条新的市场通道。

事实上，近年来在垂直细分领域传递知识、分享经验的网络主播正逐渐增多。马一萱是美国联合学院的学生，去年里约奥运会期间，她成为香港一家知名网站的特邀“主播”。马一萱认为，国内直播业正走在转型升级的“门口”，呼唤阳光、健康的主播将成行业趋势。

严管只是“第一步”

“什么时候我们也能摆脱靠颜值吃饭，靠‘博眼球’出彩的惯性？”采访中不少网络主播透露，行业的种种“擦边球”乱象也困扰着他们。对此专家表示，网络直播远离“灰色地带”，构建阳光形象，还需要多方努力加以规范引导。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，减少直播内容违规，首要举措莫过于依法严控。去年12月，网信办出台的《互联网直播服务管理规定》正式施行，其中对禁止传播色情、暴力等违法违规信息、规范新闻信息直播、信用体系建设等方面作出了要求。沈阳城市学院互联网应用学院教师闻晓彤认为：“相关部门可出台针对性政策，鼓励设立专业型直播平台，并引导直播业完善商业模式！”

业内人士表示，网络直播业的健康发展还离不开受众的转变。“什么时候网络上的‘偷窥’‘猎奇’等心理少了，而注重知识学习、个人修养的需求多了，网络直播‘脱俗向雅’才有了最大的源动力！”一位直播平台CEO说。

据新华社北京5月26日电