社交网络混战：“复仇者联盟”登场 补位微信还是狙击？

21世纪经济报道 倪雨晴 北京报道

导读：在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的，只是打败微信的肯定不会是另一个微信。

狙击微信

不管是多闪的视频社交，罗永浩的聊天赚钱，还是王欣的阅后即焚，都需要经历张小龙曾提及的“产品用户增长半年考验期”，谁能笑到最后撼倒微信或是平分社交天下，尚待观察。（林虹）

1月15日，可能会是中国社交史上重要的一天，三家公司不约而同“跨界”发布了社交产品，表示要和这个世界聊一聊。

他们包括抖音推出的多闪，瞄准了短视频社交；锤子科技投资的快如科技推出的聊天宝，集合了聊天、新闻、电商、赚钱于一体；云歌人工智能公司CEO王欣（原快播创始人）发布的马桶MT，主攻匿名社交，不过该产品出师不利在1月15日上午因违规被下架。

从能力圈层上来说，腾讯的第一圈核心是IM即时通讯，即微信和QQ，第二圈是社交网络朋友圈和QQ空间。而字节跳动和腾讯是老对手，抖音早就开始夺取微信朋友圈关注度；子弹短信最初更是攻向微信的大本营即时通讯；王欣的快播则曾被腾讯和乐视举报。如今，三家一同发力社交领域，可谓“复仇者联盟”，攻向腾讯与微信。

目前市场多认为社交是寡头领域，长期接受只有一个即时通讯软件，并把即时通讯当做整个社交网络的全部，而且把这个事实当做未来的既定规则。

如今，“挑战微信”的战鼓再次擂起，多元化的产品如雨后春笋。1月15日，基岩资本副总裁岑赛铟告诉21世纪经济报道记者：“其实社交领域一直都有不同的动静，看到腾讯依靠微信和QQ建立起来的庞大商业帝国，各方心里都铆足劲想在社交领域分一杯羹。所以在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的，只是打败微信的肯定不会是另一个微信。”

“复仇者联盟”上线

对比国外的社交市场来看，即便是有Facebook这样的寡头，市场上的产品也丰富多样。仅在即时通讯领域，强者层出不穷，Facebook在2004年成立，2009年WhatsApp上线，两年之后又出现了Snapchat。相比之下，1998年腾讯成立，QQ诞生，到了2011年才有微信。中间出现的来往和易信，都只是昙花一现，直到2018年才出现子弹短信，如今子弹短信已经变身为聊天宝。

1月15日，罗永浩在发布会现场表示，子弹短信的表现一度令人兴奋，但当时完成度不到25%，因为业绩太好融了一大笔钱，整个团队在过去的148天都在完善功能。

然而，投资人经常问到的一个问题是，社交软件做得再好用，社交关系链的导入是非常复杂的系统工程。

针对这个问题，子弹短信和中国移动的和飞信合作，借助和飞信的SDK和“模板短信”能力，通过中国移动认证来获得用户量。

对于罗永浩在手机行业正在遭遇困境，债务危机、裁员整合、存款冻结、法人变更、供应商上门追债，2018年以来持续危机。罗永浩一边在手机圈挣扎，另一边却在社交软件领域扶持快如团队。相比起硬件，应用可以不需要盈利，甚至5-10年可以一直亏损，比如WhatsApp最后就以高价变现。

马桶MT则定位匿名熟人社交，王欣在微博上写道：“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。”但是，在发布前夜，其下载页面就被微信屏蔽，而当天发布后即遭遇下架。

存活率有多少？

新产品涌现，但并不意味着一个新的时代到来了，可能是新的一波尝试的开始。前述产品经理向记者表示：“在最初的草莽时代，APP在应用市场上很容易赚钱；到了第二代，即QQ、微信时代，开始了大鱼吃小鱼的头部整合，包括抖音的起点都很高；现在，从小创业的苗头开始了，罗永浩和王欣都是刚刚起步，在社交领域上，社交的关系链需要很长时间的积淀，这个是和UGC完全不同的运作。”

在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来，国内的社交市场已经十分稳固，要想打破微信的垄断地位几率很小。

艾媒咨询CEO张毅则持不同观点：“2018年对于社交产品来说，到了一个更新迭代的机会点，这个机会尤其是在（短）视频领域，不管是腾讯还是新公司，都有机会。一方面原有的社交产品太重度了，微信也越来越重；另一方面，最关键的是新的通讯技术5G来临，5G手机2019年就会出现，5G的手机不仅仅是下载电影快一点，社交也会有机会，未来社交会来自（短）视频社交。”

他还谈道：“社交的细分市场，只有熟人和非熟人两种，能否活下来，需要一场或者好几场血战，一下子不能特别乐观。现在视频社交的形式，对所有人来说都在探讨中。”

目前应用市场上，社交类的APP就有上百款，而有新的竞争者加入、资源加大投入才有可能升级出更高级的产品。现在国内社交平台的资源并不充沛，社交网络应用太少。对标海外，美国已经发展出了七八款头部应用。

目前国内的互联网市场上似乎很难接受失败，也比较难接受高概率的失败。如今新社交产品的出现，也许能打破这一逻辑。有一波人愿意承担较高风险的失败，腾讯的对手们又有一些路径能够做突破。但能否比拟Snapchat，达到数百亿美金体量可能有难度。

另一方面，资本的支持也影响着市场。岑赛铟谈道：“社交APP获得融资的情况还是取决于产品本身。不过目前整个一级市场都是一个资产重估的状态。在过去的几年，整个一级市场资金面整体偏宽松，会出现数家投资机构争抢一个项目的情况。资管新规实施后，一级市场资金面宽松的行情不再，现在争抢项目的情况也比较少出现了。”

张毅表示：“2018年资本寒冬，2019年目前还没觉得有暖意。腾讯也已经储备了大量的资金和人才，估计会是血战。”

（编辑：林虹）

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