网易云音乐副总裁丁博：用社群和场景构建新商业模式

12 月 12 日，网易云音乐副总裁丁博在 36 氪第五届WISE大会——“WISE2017 新商业大会”上发表演讲时指出，目前，整个移动互联网的商业价值实现正从渠道流量为王转向内容为王，体现在网易云音乐上，表现为社群和场景成为支撑商业模式的两大要素。

（网易云音乐副总裁丁博正在发表演讲）

网易云音乐成立于 2013 年，仅上线四年半便后发先至，取得了行业瞩目的成绩。丁博在现场分享了云音乐的“干货”数据：用户数、乐评数量、用户自主创建的歌单都已经突破 4 亿，每日分享音乐的次数达到 500 万、个性化推荐使用率达到75%，入驻的独立音乐人超过 4 万个。这些快速增长的数据背后，隐藏着巨大的商业价值。同时，丁博指出，网易云音乐在成立之初并不急于挖掘这些商业价值，没有把营收当做最优先级考虑，而是从产品、技术、运营的全方位出发，选择深耕社群和场景，为未来商业势能的爆发埋下种子。

以社群为例，丁博认为社群经济和粉丝经济有本质的不同，明星偶像不是公司资产，一旦流失就意味着之前以它为核心建立起来的所有体系全部崩塌，必须重建，而社群是人与人之间去中心化的网状连接，人和人彼此产生关系的可能性更强，并形成社交体系。长此以往，音乐社群降低了音乐和渠道的成本，用户的情感在社群中实现了沉淀，达到了价值认同，这是新的消费体验。

场景则是用户使用音乐的方式。丁博说：“餐厅吃饭，跑步，游泳，睡前，早上起来，上班的路上，中午午休，任何一个场景都可以跟音乐产生很大的关系”。而有了更多的场景，便意味着更多商业变现的可能，“一个具体场景的搭建意味着会有更多的唱片公司，更多的艺人，更多的合作伙伴，更多的优质广告主与我们合作，实现更多的商业进程。”

目前，网易云音乐在数字专辑、付费电台、音乐周边、线下演出等多方面都取得了一定的商业成果。丁博以数字专辑为例指出，截至到 12 月 11 日，Talor Swift的新专辑《reputation》在网易云音乐的销售额已经达到 674 万元；在音乐人宣发领域，网易云音乐助推赵雷、陈粒、陈一发儿等人走红，打造新的音乐IP，实现更多的商业价值；而 9 月份推出的蓝牙音箱，首批首发三天售罄。

丁博最后表示，中国的音乐产业发展潜力巨大，充满了无限的可能。在线音乐产业都在探索新的商业模式，网易云音乐愿与同行一道，共同将产业做大做强。

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