苏宁时隔五年再次更名, 这次用了品牌名“苏宁易购”

苏宁云商（002024）1月14日晚间发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将由苏宁云商变为“苏宁易购”，证券代码不变。

公告显示，公司将“苏宁易购”的品牌名进一步升级作为公司名称，是为了便于“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度”。

在去年12月19日的苏宁智慧零售大开发战略暨合作伙伴签约大会上，苏宁控股董事长张近东宣布，苏宁接下来3年要实现15000家店、2000多万平方商业实体的落地，店面总数要接近2万家。

“苏宁云商”拟更名为“苏宁易购”。

1990年12月，苏宁在江苏南京卖空调起家。2004年，苏宁电器（002024）在深交所上市，成为中国家电连锁企业A股IPO第一股。2009年，苏宁电器网上商城全新改版升级为苏宁易购，进入试运营阶段，2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。

2013年2月，苏宁发布公告称，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，拟将公司名称从苏宁电器变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，同时宣布对组织架构和商业模式进行重大调整。

从2015年开始，苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。

时间到了2017年，苏宁方面认为，公司将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，实现线上线下O2O融合运营。所以此次苏宁将公司更名为“苏宁易购集团股份有限公司”，是为了进一步配合其线上线下O2O融合运营模式。

2012年时，在苏宁高调发布的“2011-2020新十年发展战略”中，苏宁控股董事长张近东从连锁店面、业绩、市场营销、电子商务等方面分别宣布了目标预期，并表示苏宁在2020年将达到店面总数3500家、销售规模6500亿元（线下3500亿，线上3000亿）。

苏宁方面去年表示，到2017年年底，如果包含苏宁易购、苏鲜生、苏宁小店等业态，公司旗下店面数已经扩充到5000家，这已经超过了“十年发展战略”中提出的数字。

从收入方面看，苏宁去年10月发布的三季报显示，苏宁云商2017年前三季度营收为1318.82亿元，同比增长26.98%，实现归属上市公司股东的净利润为6.72亿元，同比暴增321.23%。而其第三季度实现营业收入481.36亿元，同比增长36.95%。这一数字虽然与张近东的6500亿元目标还有差距，但是公司已经4个季度连续盈利，且已经预期2017全年盈利。

在较早前的1月12日晚间，苏宁云商发布了2017年度业绩预告修正公告，把原先预计的归属于上市公司股东的净利润为8.72亿元至9.72亿万元，修正为预计业绩为盈利41.22亿元至42.22亿元，同比增长485.13%-499.32%。苏宁方面表示，业绩修正原因在于公司出售阿里巴巴集团股票，预计可实现净利润约人民币32.5亿元。

广发证券也给出了苏宁“买入”评级，其认为苏宁“基本面改善，重回成长股行列的消费龙头公司”。

广发证券认为，当前苏宁正处于过去几年来“最好时期”，且处于规模加速成长阶段，预计未来三年苏宁将是GMV复合增速30%以上的零售龙头成长股；与成长加速相对应，苏宁几年转型修炼的内功更是整体运营效率的快速提升。未来在保持规模快速增长的同时，整体盈利已经具备快速增长基础。

“伴随苏宁独立运营苏宁金融和物流业务并独立对外融资后，苏宁物流和金融业务的内涵价值已经开始具备客观尺度，相应其对苏宁上市公司整体价值的增量也理应逐步得到反映。”广发证券报告中写道。