QuestMobile:生态流量助力新浪新闻月总用户近4亿

10 月 19 日消息，国内移动大数据服务商QuestMobile近日发布 2017 年秋季报告，在移动互联网发展人口红利结束后，移动App用户月使用时长、日使用时长也进入了停滞甚至下滑。而与此同时，不同年龄、不同城市群体的用户在App的使用偏好上呈现进一步分化，App流量来源多元化，生态效应正在呈现。

报告指出，自从行业内公认移动互联网的人口红利消失以来，越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。同时，互联网集团也逐步将旗下的各App，移动网页，H5 等移动端各种生态流量进行整合，也希望通过提供更多流量入口占据更多的场景，以获取用户注意力和流量。生态流量与蛛网结构相似，在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户，全网流量经营已逐渐成为共识。

在综合资讯App行业，历经近几年的快速发展用户增长也开始趋缓，今年多次出现月环比下降的情况。而以新浪新闻、一点资讯为代表的部分资讯类App却通过构建生态系统获得更多的生态流量，实现逆境中的突围。

QuestMobile Plus指出，新浪凭借其内容质量和传播渠道的优势，为其从门户向智能媒体平台的升级积累了海量优质用户。与此同时，新浪充分发挥与微博的协同效应，打通双平台内容、数据和账号体系，强化基于用户即时兴趣、动态化场景、网状知识图谱和社交关系的机器学习和产品创新能力，不断优化用户阅读体验，提升内容传播效果，促进用户规模的进一步增长。

目前新浪移动端的三款产品，包括手机新浪网、新闻客户端以及中间页。其中，手机新浪网满足的是用户的轻阅读需求，凭借海量内容以及各垂直领域的内容积淀，用户无需下载新浪客户端，即可便利地访问新浪网;新闻客户端主要满足用户个性化阅读需求，同时为用户提供更丰富的多媒体内容;中间页则可满足用户在不同场景下浏览新闻和资讯。

QuestMobile Plus生态流量审计结果显示，新浪新闻在三季度保持连续增长，高于综合资讯App行业增速，其移动端的生态月总用户量接近 4 亿。新浪服务覆盖移动用户规模庞大，具有可观的营销价值。

新浪首席运营官兼总裁杜红在刚刚结束的 2017 金投赏国际创意节上发表演讲指出，新浪智能媒体平台致力于为用户提供高品质、个性化的内容。将人工与智能充分融合，更好地去创造内容、产生创意，更好地通过智能分发高效触达相对应的用户。与此同时，通过数据更好地了解用户，不断优化内容和营销方案。简而言之，就是通过“人工×智能”的方式最大化提高平台的用户体验和营销价值。