华帝股份押注法国队：这笔经济账该怎么算？

姆巴佩成了“姆巴赔”？华帝股份押注法国队，这笔经济账该怎么算……

来源：e公司官微

作为时下最为吸引眼球的运动项目，2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行中。不少上市公司也挖空了心思想蹭一蹭热点。其中，最具有创意的莫过于华帝股份（002035）了。

早在本届世界杯开幕前，国内厨电行业两大巨头万和电气（002543）和华帝股份就已提前开启了世界杯营销活动。

万和的策略是押注“传统老牌强队”阿根廷队，在阿根廷队取得“小组赛出线”、“1/8决赛”、“1/4决赛”、“1/2决赛”和“冠军”成绩上予以不断叠加金额的返现。

不过，随着近期阿根廷队在世界杯赛场“铩羽而归”，万和电气也只能“认赔出局”，在为每位消费者返现200元后提前结束活动；相比之下，华帝股份却成为时下球迷调侃议论的热点——不仅仅是公司押注的法国队表现出色，比起其他眼花缭乱的营销活动，简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”口号反而更让大众印象深刻。

华帝股份的营销活动显示，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。

时至今日，各种朋友圈、自媒体、网站已被一张由华帝股份董事长潘叶江亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”海报所刷屏。与此同时，网络上有关这次活动的“段子”也层出不穷。

有投资者表示，本来自己不是球迷，但因为华帝股份被动关注起世界杯，而且还重点关注法国队的表现；也有网友称，看好法国队的球迷如今都无须在竞猜足彩上下注，购买华帝的产品也一样可以实现。还有网友戏称，华帝赛前可以通过在法国队身上压下重注，从而对冲赔付消费者的风险。

公司：不会对业绩产生重大影响

就在华帝股份创新式营销如火如荼的同时，也有投资者产生担忧，倘若最终法国队夺冠，是否会对公司产生较大的退款费用？

对于这一情况，e公司记者联系采访到华帝股份相关负责人，据表示，公司在本次营销活动开展前就已经对活动可能产生的赔付费用进行了预估，都在公司年度营销预算内，不会对上市公司业绩造成重大的影响。

另一方面，“夺冠套餐”活动主要分为线上和线下两个部分，线上部分产生的赔付费用由上市公司承担，线下部分的赔付由线下经销商来承担。即使最终出现需要赔付的情况，公司实际付出的也是成本价，因此公司可能面临的赔付金额并不会太大。

e公司记者还了解到，华帝“夺冠套餐”本身也给予了消费者选择的空间，购买该产品的客户，可以参加“夺冠退全款”的活动，但不感兴趣的客户可以放弃这一权益，换得其他赠品的领取。

“对于这次活动，部分线下经销商的促销力度甚至比总部更大，对于经销商而言，他们也会提前做好相关的准备措施来应对可能产生的资金压力。而且本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中也减少了公司后续需要的营销投入费用，从终端数据来看，本次活动的效果可能比一些投入巨额营销费用的企业要更好。”上述负责人表示。

事实上，华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商；今年5月又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。上述负责人表示，公司本身也希望法国队能够取得最好的成绩，甚至不惧法国队夺冠而可能引起的赔付状况。

从历史上来看，体育营销一直是华帝股份营销策略中的一大重点。公司2008年就是北京奥运会的燃气具独家供应商，祥云火炬的制造商，并先后多次为国内外各大赛事制造提供火炬或参与其他赞助形式。

有营销界人士表示，倘若法国队最终夺冠，蹭上这一个“超级热点”的华帝股份，其营销效果可能不逊于投入数亿元在世界杯广告上的赞助商。

根据市场研究公司Zenith发布数据显示，中国企业在本次世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），超过美国的4亿美元为全球最高。其中如世界杯全球官方赞助商蒙牛就宣称，2018年将投至少20亿元用于世界杯营销。