这是一篇视频编辑网站Kapwing创始人的创业经验：2012年当我在读斯坦福大学本科时，每个人似乎都在构建应用程序app。最性感的科技初创公司--Snap，Uber，Facebook--几乎就是“app”这个词的同义词，而且世界正朝着“仅移动”软件的方向发展。移动热潮无处不在，软件=应用程序。

现在是2019年,应用程序的痴迷已经平静下来。

首先建立网站而不是移动应用程序的4个理由:

1）建立MVP

即时部署

当Web开发人员将更改推送到其站点时，会立即部署更改，并且每个用户都会看到更新。相比之下，移动应用程序用户必须安装更新才能获得您所推送的更改，这会让用户长时间陷入错误或过时的版本。

新版本需要一周的时间才能获得批准，上线，并通过应用程序更新推广给用户 - 这将是一个巨大的损失。

独立发布审核

苹果和谷歌都在过去18个月内修改了他们的开发者政策，对其商店中推荐的应用程序允许的内容提出了更严格的要求。App Store和Google Play的批准者会更频繁地拒绝提交的内容，特别是来自与他们没有关系的未知创业公司。每当本机应用程序开发人员推送更新时，由于审核要求，他们都会面临延迟和挫折的风险。

当我们首次推出Kapwing iOS应用程序时，由于与产品无关的问题，需要将近2周的时间才能完成审核。例如，Apple拒绝了我们的应用程序，因为我们在App Store预览图像中使用的是iPhone 8设备框架，而不是iPhone 10，这不符合Apple将图像与用户设备匹配的要求。回应“大公司”的挑剔推迟了应用程序并分散了我们的进步。相比之下，Web开发人员可以在没有外部障碍或意见的情况下推动任何变更。

启动成本

App Store开发人员许可证每年99美元，而Namecheap域名每月不到10美元。与开发成本相比，这些数字较小，但对于引导创始人而言，这一点很重要。

2）获得用户

易于分发和扩展

没有人想再下载应用程序了。说服某人试用您的产品的障碍对于应用而言比网站要高得多。网址可以轻松共享并显示在Google搜索中，新用户无需安装占用手机空间的软件包。

购买成本

在过去五年中，竞争和应用程序疲劳使应用程序的购买成本急剧上升。Play商店中的Android应用数量在2018年3月达到顶峰。

我们通过搜索引擎优化获得了免费的新用户，在早期，当创始人仍在验证想法时，他们可以通过搜索利用有机获取来节省自己的痛苦和金钱。

3）缩放扩展

适用于所有设备

在创业公司，工程资源很少。在不同平台上传播您的工程专业知识是昂贵的，因此最好在开始时专注于一个。为网络构建意味着移动设备，桌面设备，Chromebook（已成为美国最受欢迎的EDU硬件）以及任何其他连接互联网的设备上的用户都可以使用您的服务，而原生应用则专门针对iOS或Android。

建立一个网站并不意味着你放弃了移动用户; 近50％的Kapwing用户来自智能手机或平板电脑。使用基于Web的产品，您的工程师可以完全使用Javascript构建，以简化开发过程，而不是使用多种不同的前端语言。

适应性强：

如果您构建了一个拥有大量移动流量的成功移动友好型网站，您最终可以将移动用户推送到本机应用。在获得该网站的移动版本提示后，数百万活跃用户安装了Facebook，Twitter，Pinterest，Yelp，Reddit和LinkedIn应用程序。但是一个成功的原生应用程序将无法为桌面开发类似的产品，因为技术和用户行为是如此不同。构建响应式Web界面的风险较低，然后在验证您的想法后转移到本机，而不是从第一天开始使用本机。

国际化：

浏览器会自动翻译文本，因此Web开发人员无需为了吸引外国用户而进行额外的工作。Kapwing由英语使用者设计，但是，在没有我们任何额外工作的情况下，该网站每月为数万名非英语人士提供服务。网络产品免费获得国际化，这对于资金紧张的小型团队来说非常重要。原生应用团队需要弄清楚如何在国际市场上翻译和推出。

4）赚钱

桌面用户支付更高的价格

当您尝试通过货币化时，您将无法像在桌面上那样从移动应用中提取订阅费。专业用户希望他们的软件能够在他们的工作计算机上工作，但通常不会刷公司卡以获取纯母语应用程序。因此，网站价格可能高于应用中的相同服务。Kapwing每月收取20美元的Pro无水印计划费用，而像Flyr TV这样的类似应用程序每月只收取5美元的高级套餐。

保留付款的保证金

构建iOS或Android应用意味着您必须为Apple或Google提供大量的应用内购买和订阅（通常为30％）。相比之下，Stripe仅占我们在网站上收取的款项的大约3％。网络支付有更多选项，因此您可以在直接向用户收费而不是通过iOS收取保证金。

何时应该在网站上构建App应用程序

像Startup Land中的每个决定一样，网站和原生应用之间的选择有其权衡。创始人应根据具体情况决定;

1.位置

如果您的应用程序的主要价值主张与位置感知或传输相关，那么您的应用程序本质上只是移动设备，需要加入操作系统才能快速访问位置数据和传感器。示例：Lime，Bird，Uber，RunKeeper，Maps。

2.与本机组件紧密集成

如果您的价值主张与本地组件（加速度计，湿度传感器，相机，气压计，陀螺仪等）密切相关，原生应用程序将具有更好的性能和准确性。示例：指南针和相机应用程序，心率监视器，录音机，Strava。

3.经常需要登录的小型交易

如果您正在构建用户每天或每天多次执行的低触摸体验，则原生应用会消除常规登录和浏览器导航的负担。示例：习惯跟踪器，约会应用程序，Venmo，电报。

电子商务公司，生产力平台，发现站点，组织工具和数据聚合器不属于这些类别。大多数初创公司都没有。即使您的网站也是如此，您也可以从网站开始，看看您的用户是否要求使用原生应用。你可以随时转向本地。在这种情况下，您的网站仍然对营销和收购有价值。

Kapwing最初是一个网站，我们在SEO，内容营销和基于浏览器的技术上投入了大量资金。虽然我们梦想制作Kapwing病毒式应用程序，但由于HTML5的最新发展，我们可以在浏览器中构建功能强大，可访问的生产力工具。如果我们可以扩展到数百万创作者，我们的用户群可能足够忠诚以吸引应用下载。在那之前，它不是，我们专注于网络。

结论

希望本文能够帮助年轻的开发人员重新构建他们的构思和迭代方法。作为学生，独立黑客，快速尝试新想法和发布概念很有趣。但是，在我看来，在网络上启动这些项目比从iOS或Android开始更快，更有可能取得成功。

作者：JDON

原文：https://www.jdon.com/51325