微信H5营销4年进化史：从.ppt 到 .avi（经典案例集+深度剖析）

前言：

“H5 不行了!”“H5 已经被做地烂大街了!”

唱衰H5 的论调在它诞生的两年后便不断浮现。

但质疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效......一次次的惊喜让营销人欲罢不能，竭尽全力去探索新的可能性。

2014 年到 2018 年，从“H5 是什么”到“什么都要做个H5”。H5 仿佛长在朋友圈里的庄稼，一茬又一茬地收割着流量红利。

本文将带你回顾H5 自诞生以来的发展历史，为你梳理哪些元素被继承并不断优化，哪些元素被无情淘汰。

大浪淘沙，留下的才是精华。腾讯 2013 年财报显示，微信月活跃用户达3. 55 亿，飞速赶超新浪微博，直逼QQ积蓄了十几年才达到的用户数。真实的用户、精准的信息、低获客成本，微信成为当时新的流量洼地。

但封闭、私密的产品特性，让带着“公共”性质，追求“覆盖”的营销推广，看起来略显尴尬。“营销掘金者”们只能被圈禁在“摇一摇”“漂流瓶”“公众号”等地方，始终无法走进用户的社交圈。

图文成为攻入用户朋友圈的唯一方式。但静态图片和文字在吸引用户目光上存在天然缺陷，大量同质的、毫无新意的图文内容也对用户造成严重打扰，被用户判定为“垃圾”直接过滤掉。

图文之外，是否有其他适合朋友圈展示的方式?当时，微信4. 0 版本已经开放了第三方接口，外部APP的内容可以接入微信平台，富媒体展示成为一个全新的值得探索的方向。

但第三方接入步骤繁琐，且面临着适配问题。在解决这些问题的过程中，人们发现了一个完美契合手机端、轻量却能展示丰富效果的形式——H5。自此，开启了一个全新的微信营销时代。

2014 萌芽

攻克“注意”和“社交”两个底层壁垒

2014 年，萌芽期

面对微信用户被大量同质信息淹没、倍感疲乏、抵触营销信息的境遇，H5 用了一年的时间破局。在这期间，H5 攻克了“注意”和“社交”两个底层壁垒。

上半年，让内容“动”起来，从“单页翻动”到“元素联动”到“与你互动”，用户的注意力在一次次地动态升级中被不断聚焦。

下半年，H5 小游戏不仅让互动升级，还有了反馈，游戏战绩成了平淡生活中的炫耀资本，“营销”悄然化身“社交”的一部分。

2014 年上

“能帮我做个会动的PPT吗?”

作为最早登录朋友圈的一批作品，特斯拉的这支H5 保留了H5 最初的模样：精美图片+简单的翻页动效，最终的呈现效果却超越了当时人们对微信营销的想象：原来还可以这样玩!

然而你可能不知道：虽然现在我们有无数个在线网站，可以快速生成这样的H5，成本基本为0，但在 4 年前，开发一个这样的页面却需要将近 10000 元。

接下来的 5 月份，可口可乐推出的《分享快乐 128 年》，将这种“动”又向前推进了一步。

这支H5 页面上的每个元素都可以动。而且相较于原本的单页翻动，更注重跨页连接，一根贯穿画面始终的“红线”，让画面在视觉上更加流畅和统一。

同期，还有一支H5 的动效不容忽视——Burberry 的《从伦敦到上海的旅程》。这支H5 是当时交互体验的集大成者。

“摇一摇”，进入H5 页面;

“点一点”，探索油画般的伦敦清晨;

“擦一擦”，使屏幕上的晨雾散去;

点击“河面”，河水会随之泛起涟漪;最后点击屏幕上的白点，抵达终点上海。

H5 的“交互”自此才有了和PPT不一样的含义，所有的动效都是基于用户操作，“为你而动”，撩动用户进行更深度的参与。

2014 年下

“给我做个神经猫那样的小游戏!”

H5 虽然以惊人的速度在进化，但 2014 年上半年始终没有达成“刷屏”成就。“社交”成为H5 继续发展必须突破的一个壁垒。

而这个壁垒，在 2014 年 7 月被七个字轻松击破——“简单好玩能攀比”。这七个字来自小游戏《围住神经猫》的制作团队，是团队为神经猫小游戏定下的基调。上线 48 小时，PV达 1026 万，即使放在今天也是不俗的成绩。

现在看来如此简单的七个字，却为当时苦苦无法进入社交圈的H5 成功地植入了“社交”基因，打通了朋友圈的“分享链”。

满屏的“我没有围住它，谁能帮个忙”和“我用X步围住神经猫……你能超过我吗”，撩拨地微信用户欲罢不能。

其后，各大公司和品牌火速跟进，全网都开始流行起做H5 小游戏。

“污妖王”杜蕾斯的《一夜N次郎》定制感最强，这个H5 山寨了经典游戏“别踩白块儿”，将黑白块替换为五颜六色的杜蕾斯套套，操作可谓骚气十足，从题目到游戏内容都赚足了眼球。





不像杜蕾斯这样自带流量怎么办?在一批模仿者中，我们还发现了一个给自己加成的独特姿势——蹭热点。

8 月份，正值柯震东“出演监狱风云”(吸毒被捕事件)，一款名为《全民找祖名》的H5 小游戏借这个社会热点脱颖而出。





“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名，但龙叔实在不放心，现在请求你帮忙在一群柯震东的头像里捞出唯一一个房祖名”。

然而，在快速更迭的移动互联网时代，H5 小游戏的热潮仅持续了不到半年，就悄然退去。不过不用怕，H5 很快又找到了挑逗消费者的新姿势。

10 月份，可口可乐推出名为《北极熊出没，求合影!》的H5，提供了多个场景、多种动作供你选择合影，成为“晒照片”流派的先行者。







11 月份，H5 届还刮起了收集“指纹”的风潮。

其中，央视春晚节目组发布的以“家和万事兴”为主题的手印收集H5 最受瞩目。

扎心的文案+简单的操作，H5 上线 24 小时便收获 322 万网友的支持。这是央视春晚首次设置新媒体互动板块，堪称传统媒体和新媒体在对撞中融合的缩影。

在指定位置扫描指纹即可表示支持

12 月份，出现了最早的年度总结H5——网易娱乐出品的《二零一四 娱乐圈画传》，收录了文章姚笛出轨、韩剧《来自星星的你》爆火、柯震东吸毒被捕等 2014 年关注较高的娱乐圈事件，辛辣的文案，泼辣的笔触，别具一格的漫画风令人耳目一新。

自此，每年的“娱乐圈画传”成了网易娱乐的年终保留项目。但由于在呈现形式上并无突破， 2014 和 2015 年的娱乐圈画传都没能爆火。

直到 2016 年，独特的“画中画”形式才将这一项目打造成爆品。