华为Mate10发布, 代表了华为品牌塑造的巨大成功!

华为Mate 10&Mate 10 Pro的发布，我感受到了华为品牌塑造方面的进一步努力。

我对品牌拉力的理解是，比如你认可苹果这个品牌，那你买手机的时候，你只会从苹果的众型号中去选择产品，当下买不起iPhone X，那我买iPhone8，还嫌贵，那就iPhone 7,总之不考虑其它品牌。同理，还有汽车，很多人愿意买奔驰的入门乞丐版车型，也不愿意买配置丰富的二线品牌顶配版车型。

回想下华为的发展，除了在技术研发上的不断努力之外，跟其品牌影响力的塑造是分不开了。在初级阶段，很多人对华为的印象还是充话费，送手机，属于山寨机的范畴。为了摆脱这一形象，华为给消费者灌输的印象是，华为不仅仅是世界500强，就是告诉你，我不是阿猫阿狗，我很强，跟那些妖艳货不一样。经过几年的积累，慢慢消费者记住了有华为这个品牌，但是仍然不接受你一国产手机卖得太贵。直到后来的Mate 7横空出世，但是我估计华为自己也没想到能这么成功，天时地利人和吧，后来的Mate 8可能多多少少还有点Mate 7的惯性。但真正打开局面的，我觉得是P9。有了莱卡的加持，逼格提上去了，再有黑寡妇在众多“球迷”心中的影响力，奠定了华为P系列在消费者心目中时尚手机的地位。再到Mate 9，曲面屏加持，保时捷设计合作，基本让消费者接受了华为高端旗舰品牌的地位。

但仅凭这点，想超越三星和苹果，不太现实。所幸我们看到Mate 10让华为再进一步，不管人工智能是不是噱头，至少是华为首先开始向消费者卖这一概念，华为开始塑造引领未来科技生活的形象，加之华为在通讯方面的实力，当我们畅享未来的5G时代和人工智能时代，脑海中是不是会感觉华为将是浓墨重彩的一笔呢。

一个品牌的塑造，首先是告诉大家我是谁，再想消费者传递自己的价值观，并让消费者认同。华为已经让大家认识，Mate 10开始向消费者传递华为代表什么，传递华为对这个世界很重要。做到这一点，才有可能与苹果较长短，而不仅仅是在出货量上暂时超越苹果。不管成败，还是希望华为能坚定不移地走下去。