电商新黑马崛起：拿下2.5亿用户，估值200亿，马云马化腾争相投资

近日，胡润研究院发布了《2019胡润全球独角兽榜》，总共494家独角兽企业，中国独揽206家，占比41.7%，成为全球第一。在前十名中，中国占据了4个，美国6个。不过，前三名都来自中国，分别是10000亿独角兽蚂蚁金服、5000亿独角兽字节跳动、3600亿独角兽滴滴出行。如今已经是互联网创业时代，你是否想过把手机变成赚钱的工具。如果你目 前很迷茫，找不到努力的方向,那么这就是你最佳的事业机会，运用手机电 脑借助互联网住家创业！想了解请加微信：865452478带你借助 互联网创业改变自己及家族命运能进入独角兽榜单的基本上以互联网公司为主，其中电商行业的还是不少，比如估值200亿的小红书，就是电商界的一匹黑马，创立6年时间，拿下2.5亿用户，还让阿里和腾讯争相投资。

公开资料显示，小红书创立于2013年，是一家内容电商平台，也算是一家跨境电商平台，为用户搜罗全球好物，涵盖衣服、包包、护肤品、彩妆、身体护理品、香水、配饰等等，基本上以女性用品为主。因此，在2.5亿用户中，大概90%都是女性，而且以90后为主。据了解，目前销售额已经突破了100亿。根据第三方数据分析机构艾媒咨询发布的《2018中国跨境电商市场研究报告》显示，小红书以7.3%的份额排名第五，仅次于网易考拉、天猫国际、京东海囤全球、唯品会。

小红书的两位创始人毛文超，瞿芳，都是学霸型海归人才，他们都有海外学习工作的经历，可以说是精英式人物。他们的起点其实不低，在创业之前，就有多家投资机构说只要他们创业立即就投，可见对毛文超的认可度有多高。不过，小红书还是走了一条差异化的道路，2013年，在电商行业创业算是非常晚了，如果以常规的模式去做很可能会失败，所以，小红书最初的定位是一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台。

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毛文超本身就是一个喜欢旅游和购物的人，所以，他自己就是小红书的第一批种子用户。小红书上线后，毛文超去香港帮朋友代购了iPhone5S，并把心得写在了小红书，引来了大量的评论，于是，他开始邀请海外合作伙伴完善社区内容，就这样慢慢吸引“剁手族”写购物笔记。小红书的流量也逐渐上来，成为了90后年轻人热衷的购物心得分享平台。

最开始的小红书，没有卖货，没有广告，是一个非常纯净的社区，这是吸引剁手族的地方。一方面她们可以将自己的一些购物和使用心得分享出来，另一方面她还可以看到别人的心得，一起分享学习。就这样一个大众平台，还吸引到明星参与进来，比如演完《美人鱼》大红的林允，就在小红书分享一篇篇穿搭心得，分享自己染发失败的素颜照。在这里没有高低之分，很容易拉近与粉丝的距离，赢得他们的好感。

秉着极其克制的心态，小红书做了整整2年的社区，积累了2000多万用户，大量的分享日记，内容极其丰富，社交生态非常好。2015年8月，小红书正式试水电商，上线了第一个商品艾蜜塔，短短1分钟便卖出了2500瓶，毛文超觉得时机成熟了，所以就开始从社区升级为社区+电商。前期都是做自营电商，到2016年才开放第三方平台入驻，成为平台型电商。

如今的小红书已经成为了年轻人的最大“种草”平台，也是“种草”文化发源地。就如那句广告语“来小红书，标记你的生活”一样，各种达人、明星都入驻了小红书，很多粉丝每天醒来第一件事就是看看明星们今天穿了什么衣服，化了什么妆，然后开始安利模仿。因此，小红书的这种“种草”文化，用户黏性特别高，这是内容电商的优势。因此，在2018年5月，小红书一口气融资了3亿美元，阿里领投，腾讯等资本跟投，两大互联网巨头看中同一个电商平台，这是前所未有的。

不过，随着用户量的不断增大，内容量也跟着大幅提升，这对平台的内容审核要求就更高了，今年7月小红书还被迫下架整改，整整花了77天，最近才再次上架。90后，00后是比较喜欢分享的一代人，所以，小红书本身的模式是没有问题的，而且是它的核心优势。如今留在小红书面前的问题就是内容审核这块，如果再出现一些违规内容，可能又要被整改，这是它的风险之一。

2019年是小红书商业化关键的一年，毕竟也发展了6年，也是该在电商业务上继续往前冲，做大做强才更具有竞争力，才能赚到钱，毕竟是做商业，不是做慈善，这么多投资机构都等着收割。​​​​