总统选举：大数据的胜利“局外人”逆袭 社交网络狂欢

■本报记者 栗泽宇 北京报道

旷日持久的美国大选戛然而止的那一刻，许多人似乎还没明白是怎么一回事；然而结局似乎早已注定，谁胜谁败在一些细节上埋下了伏笔。特朗普最终入选白宫，美国社交网络一片欢腾。

关于选举，美国人没有第三个选项。只要不想放弃手中的选票，选择就只有红或蓝。于是2016年的美国仿佛一枚硬币，一面是特朗普，一面是希拉里。

这注定是一场颠覆性的大选。原本胜算更大的希拉里被特朗普颠覆，原本倾向希拉里的民调被互联网颠覆，原本的媒体巨头被社交网络颠覆。

美国将迎来一位新总统，而新兴传媒也将迎来一个新时代。

　　脸书的关键表态

阿米什人，美国最“封闭”的社群。虽然生活在“车轮上的国度”，但阿米什人以拒绝汽车及电力等现代设施闻名于世，因此马车被视为阿米什人的标志。

10月，一则以阿米什马车为主体的选举海报刷爆美国社交网络，“避世百年的阿米什人为特朗普助阵”成为这张拍摄于美国高速路旁的海报在网络上的注解。

事实上，与希拉里在电视、报纸等传统媒体的强势相对应，特朗普在社交媒体上同样展现出了强势的姿态。

尽管如此，特朗普似乎一直都未获得美国科技高地硅谷的支持。由于特朗普的政策主张，并未符合硅谷的预期，硅谷各家公司的管理者普遍反对特朗普当选。

脸书董事、亿万富翁皮特·蒂尔因公开支持特朗普，被硅谷视为“敌人”。 皮特·蒂尔是社交媒体脸书历史上的第一位外部投资人，硅谷多个项目与其有关，在硅谷成长历史上曾有过突出贡献，可在其表示支持特朗普后，整个硅谷均表示要与其绝交。

脸书创始人扎克伯格的决定，更让硅谷中的大多数人都感到失望。扎克伯格并没有选择封杀特朗普，而是在表明自身不支持特朗普的同时，选择支持皮特·蒂尔提出的“尊重多样性”。

“虽然拥护我们所赞成的想法很容易，但拥护与我们相左的见解却很难；但是，后者更重要。”扎克伯格在脸书账户发文说，“有些人并不是因为同意（特朗普的）人种歧视、厌恶外国人和性丑闻，而是因为其他原因而支持他。支持特朗普的原因可以有很多种，不能因为支持特定候选人，就排斥这个国家里将近一半的人。”

扎克伯格的决定，让脸书成为特朗普支持者的聚集地。于是，特朗普成为了一位真正的“网红”，他自称自己“千年不变”的发型是他最帅的地方，他也自称能够成为当红真人秀演员是因为“长得帅”。

“他的确是总统候选人，但他首先是个商人，然后是网红，最后才是总统候选人。”美籍华人布兰克·冯在接受《华夏时报》记者采访时表示，“他自己说过，他此前最喜欢的成就是星光大道上有他一颗星，因为这是他计划之外的收获，这表明星光大道的评委会对他是真心的肯定。”

与现任美国总统奥巴马一样，特朗普也善于利用网络。2008年，奥巴马通过他的个人竞选网站（barackobama.com）收集了1300万人的个人信息和邮件地址，这曾经是他在交流规模上无可比拟的优势。而与2008年不同的是，那一年，社交媒体与传统媒体的民调都显示奥巴马会获胜，而如今，社交媒体与传统媒体的民调截然相反。

　　硬币的正反面

“我并不清楚希拉里是怎样做到让媒体都进入她的阵营的，直观感受就是除了FOX之外的所有传统媒体，似乎集体站到了希拉里的支持队伍中。”布兰克·冯接受《华夏时报》记者采访时表示，“当公共媒体形成风气之后，在相对公开场合和媒体中，就变得不太适合支持特朗普了。”

在布兰克·冯的意识里，他从未相信过来自美国权威媒体的民意调查结果，他认为这与身边人给他的直接反馈差距太大。

“毫无疑问，这是美国历史上参与度最高的一次大选，连阿米什人都参与进来了，这在美国历史上是很罕见的；虽然现在还没有哪一个统计数据出来，但是可以保证在华人捐款、义工数量、投票人数这几个方面，是创造美国华人世界历史的。”布兰克·冯表示，“但是大家的意见分歧也非常大，我朋友圈里就有人一到周末就开车从新泽西跑到宾夕法尼亚去，为特朗普拜票，而也有支持希拉里的华人在朋友圈里和他吵翻，甚至宣布绝交。事实上一直都没有电视里那么一边倒的局面出现。”

类似硬币正反面的现象不仅在义工中出现，同样的现象也在互联网线上线下显现。同一个人的生活，在现实社会与网络虚拟社会，往往呈现出硬币的两面性。

布兰克·冯便是如此：“很多时候我们是中立的，会根据政策摇摆不定。就这一次的选举而言，特朗普暴露出来的大多是个人作风问题，这会在现实的生活里实现道德绑架，你不好意思公开在媒体上表示我支持特朗普，否则就会被认为也是歧视女性的，但在互联网上，这种顾忌就小得多。至少我是这样。”

布兰克认为，即便没有互联网，特朗普也不一定会在选举中失败，因为并不是互联网改变了选举结果，只是互联网真实地反映了人们的心理诉求，不像传统媒体掺杂了其他人为因素。

当最终的票选结果出炉，一切争议随之定性。电视台的民意调查的确没能真实反映出美国选民的意图，特朗普成为最后的赢家。这一次，在媒体之争中，以脸书为代表的新媒体形态成为真实情况的体现者。

　　大数据的威力

侨居美国的数据技术专家、《大数据》和《数据之巅》作者涂子沛给《华夏时报》记者提供了一篇他近日的文章，文中表示，新媒体背后带来的数据信息，已经成为美国总统大选的关键。

据涂子沛介绍，特朗普在英国投资的一家技术公司帮助特朗普争取到了约2000万张“摇摆选票”，该公司拥有多名数据科学家，号称可以根据选民个性、价值观的不同投放不同的宣传词。这家公司通过选民在脸书的“点赞”信息，并结合投票记录、人口统计数据和消费支出确定了约2000万张“摇摆选票”，然后向他们推送有特定心理目标的信息。

而希拉里对数据利用的方式则显得初级。

据涂子沛介绍，今年6月，谷歌曾曝出其搜索中的“自动关联词条”功能做出了有利于希拉里的推荐，在谷歌输入关键词“Hillary Clinton cri”，关联词为“希拉里犯罪改革”，而非“希拉里犯罪”。据此推算，谷歌此举对希拉里的帮助，将影响300万张选票的归属。

然而，这并不是数据对大选产生的终极影响。

“美国大选的传统是选举日不公布民调结果，1980年和2000年，分别有两次媒体提前预测大选结果的情况发生，最终都被美国的相关部门传讯，因此美国的传统媒体在投票日都不会公布民调结果；但是，今年的情况已与往年不同，有很多数据科学家正试图颠覆这种传统，他们会在选举日当天不断更新关键州的选情、发布自己的预测结果。”涂子沛表示，这样的预测不仅更及时，而且更准确。

最终，一位名为Kim Dotcom的黑客成为压垮希拉里的最后一根稻草。

10月26日，希拉里的生日。Kim Dotcom在这一天公布了希拉里“邮件门事件”中被删除的秘密。

“‘邮件门事件’最终只是给了人们一个借口，一个不需要再掩饰对特朗普支持的借口。”布兰克表示，“其实很多人在政策层面上一直是支持特朗普的，蓝营（希拉里阵营）会延续之前奥巴马政府的很多政策，而这些政策实际上并不得民心。”

布兰克告诉《华夏时报》记者，“厕所法案”在美国颇具代表性。据布兰克介绍，“厕所法案”是奥巴马力推的政策，旨在为“跨性别学生”提供选择厕所的自由。

“但这意味着什么？你正上厕所，突然进来个生理上是异性的人。我尊重跨性别者是没问题的，但这不意味着我要让自己面对其他威胁。你不能以道德绑架我，必须接受在上厕所时，可能要面对异性。而选择希拉里就是同样的道理，在一个道德层面上，你似乎必须选她，但如果选她可能你就要为此付出代价，其实这并不一定是大多数人的选择。所以，报纸上的民调并不一定是人们的真实想法，至少并不那么可信，而互联网的民调虽然不实名，却反而更真实。”布兰克说。