大数据DMP画像系统视频教程|大数据画像课程

大数据DMP画像系统

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一、课程目标

1、掌握画像标签开发技巧

2、掌握数据挖掘技巧

3、了解业内画像和DMP系统的架构和开发

4、大数据结合业务场景落地

课程一览

1、用户画像概述什么是用户画像，为什么要用户画像，画像的场景应用业内，facebook,阿里巴巴（达摩盘），腾讯（广点通）分析打造自己的内部达摩盘，基本功能跟达摩盘一致

2、画像指标整理

2-1.基础属性。人的基础属性标签，包括地域、年龄、性别等。

2-2.兴趣偏好。这部分是投放端已有的定向能力，后期可规划更细的基于宝贝、店铺或行业的搜索选择，特定兴趣的定向功能。

2-3.行为轨迹。基于兴趣偏好更细的行为（包括浏览、点击、成交、收藏、复购等），及不同时间段的行为交叉（包括1天、7天、30天的行为）。

2-4.消费能力。基于平台的支付交易，购物行为、交易额计算高中低，及类目上的高消费偏好。

2-5.好友关系。基于平台的关系链数据，推荐偏好该宝贝、店铺、行业的好友用户。

2-6.自定义人群。支持上传自定义人群包，lookalike扩展包的大小。

3、画像标签体系建设和开发

3-1）基本属性地域、年龄、性别、学历、职业

3-2）兴趣偏好品牌、店铺、一级类目、场景、行业

3-3）消费能力能力等级开发

3-4）特征人群划分一些特定的人群，高活跃，低活跃，有车一族，奶爸一家

3-5）LBS属性长居住地

3-6）用户轨迹交易、浏览，收藏等

四、画像系统架构

功能：画像多维度分析、画像指标下钻分析、投放效果追踪分析技术：基于es、spark、hadoop建设画像计算，以及数据存储和计算模块：用户人群包（交集并集）、追踪分析、人群画像、人群对比模块开发

五、画像系统应用案例

用户精准营销

用户商品推荐