分析推送的重要性

合适的推送能够激活一定的僵尸用户，提高用户粘性，增加产品功能使用率，这些都是站在运营角度去考虑。

但是从产品角度，如何去平衡和推送，如何去取舍产品体验和运营推广，我觉得可以先来看看目前用户对消息推送的反应是怎样的。

对任何一款产品来说，最终的目的都是希望用户进入应用查看。除此之外，要不就是用户无视，做了无用功；要么就是引起用户反感，卸载应用。后面两个都不是我们所希望的。因此消息推送的成功与否只有一个指标，就是让用户打开应用查看。

那么介绍一下产品的重要性

1.提高产品活跃度。大多数产品运营人员身上都背着DAU、MAU这样的KPI，活跃用户数是APP生存的根本，有用户才能给产品带来价值。现在用户手机上的APP何其之多，除去强需求的应用之外，消息推送是获得用户特别关注，并打开APP激活使用的绝佳途径。

2.带动功能模块使用率。很多产品经理都喜欢通过做加法来体现自己的价值，根据二八法则，80%的用户只会用到APP内约20%的功能点，而剩下80%的功能模块使用率需要运营人员通过一定手段去加强用户认知，引导使用。

3.以医疗APP为例，你的应用可能会有很多丰富的内容，但用户对应用的主动发现欲望是很低的，而你给他推送感兴趣的资讯，就引导用户使用提高活跃度，所以消息推送正是一个引导用户关注及使用体验的途径。

4.增加用户粘度。“粘度”是衡量用户忠诚度的重要指标，消息推送在一定程度上可以成为APP内容服务的一部分，以新闻类APP为例，对重大新闻进行第一时间push推送能够极大促进用户关注，提高用户使用率、用户忠诚度。

5. 唤醒沉睡的用户，提高留存率。在做用户运营过程中，唤醒沉睡用户，挽留流失用户，对于提高用户留存率都是有重要意义，合适的消息推送能有效唤醒这部分沉睡的用户。

我们对相关的产品也做了解，目前市面上推送产品都是收费的，而MobPush是免费的，稳定性高，有强大的24小时技术支持服务。