这些年，让人眼前一亮的创意广告

注：对于很多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。那么如何做出优秀的广告以及文案呢？今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。

文/马璐

一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》

1. 图片描述

这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们保护大象。广告是在象牙贸易肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。图片中，母象和小象结伴而行。在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。

所配的描述性文字为：

小象：“妈妈我长牙了”

母象：“……”

小象：“妈妈我长牙了耶！”

母象：“……”

小象：“妈妈我长牙了！”

母象：“……”

小象：“妈妈……？”

“妈妈，你不为我高兴吗?”

2. 广告解读

这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。

该广告的优秀之处有如下几点：

• 两只孤独的象：大象是比较喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单位出没。但是该广告中的象却仅仅有两头。此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。这样的两头象给人一种凄凉的感觉，如果注意观察的话，就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉，可谓渲染力极其优秀。

• 寂寞的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的背景也是十分凄凉的，一片空白的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感觉。就好像一个王朝的终末，一切都即将要结束，象征着大象种群的灭亡在即。

• 大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里？

• 点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。但是放在这个广告文案中却给人一种强烈的反差感，小象长牙了，为什么象妈妈却沉默了？很容易将人的思绪引导到象牙上，继而恍然大悟，加深印象。

3. 可取之处

（1）广告气氛的渲染

气氛可以很大程度的改变用户体验，比如：如果在闹市区拿个手机看恐怖电影也很难有恐怖的感觉。

所以在设计广告图片的时候，用合理的配色来渲染气氛是一件很重要的事情。比如本图：整整一副画面都透露着凄凉，萧瑟的感觉，和象群遭到肆意捕杀的艰难处境十分切合。

（2）文案将思考留给观众

该广告的独特点之一就是没有直接说“保护大象，人人有责”等口号，而是用大象母子的对话来让观众自己进行思考。而文案又是小孩子成长中温馨的长牙，和大象的艰难处境形成了强烈的反差，这种强烈的反差能够带给人很大的冲击力并让人印象深刻。

二、异军突起江小白

1. 图片描述

图中为江小白的产品以及几句话的文案，背景为虚化处理的植物。这则广告本身或许没有什么，但如果知道它的广告产品为白酒的话，就会给人一种古怪的感觉。因为在一般人心中，酒这种高端的产品其广告应该是：

你能听到的历史 136 年，你能看到的历史 174 年，你能品味的历史 440 年，国窖1573。

是的，上面的那一条看起来才对嘛，但是江小白的实际表现非常优秀，接下来让作者和大家一起了解一下江小白广告以及文案的独特之处。

2. 广告解读

每个瓶身上印有不同的话这种模式其实不少的产品都使用过了，比如：可口可乐，但是酒类产品应用这种模式确实是第一次。江小白可谓是把白酒这种厚重感强烈的产品和青年人群的的潮流感结合了起来，而效果却出乎意料的好。