你深藏的疲惫与欲望，如何成为网易严选、小米的广告素材？

注：网易严选和小米如何在生活日用上一步步的抓住了用户的心？它们看到你深藏的疲惫和欲望，它们从用户的基本需求出发，使得它们的产品更加契合“此时此地”的消费需求。

对比网易严选和无印良品的官网截图：

很难说这些商品的风格有什么区别，但如果问：哪个品牌更有价值？你心中想必有答案。

当然是无印良品，毕竟消费者为它支付了更多品牌溢价，而网易严选总被质疑为抄袭者。

不过，我的答案是网易严选。

因为与我们在中国商场看到的无印良品相比，网易严选更契合“此时此地”的消费需求。这种需求，随时代变幻，频现于百姓日常，却又深藏你我心底。

“这样就好”的生活理念

在时代洞察力方面，1980 年代日本的无印良品，像是 2010 年代中国的网易严选的镜像版。前者满足了“彼时彼地”的消费需求。

金井政明（无印良品前任社长）接受《哈佛商业评论》采访时说：

在 1970 年代末期的日本，大牌崇拜和过度消费产生了一些负面情况……堤清二（创始人）定义了新的设计理念“这样就好”，用以对抗当时流行的“这样最好”。

区别是：

• 后者以心逐物，令人精神疲惫。

• 前者理性审视自我与物质消费的关系，回归使用本质，倡导“合理的低价”，追求舒适的生活。

无印良品在它的第一张海报里，用满一页纸讲，为何良品也可低价：

它设计 CD 播放器时，只用一根绳子做开关，没有多余设计和包装。

“这样就好”的生活态度，并不意味着美感缺失。

日本有本旧书《徒然草》曾略讲过这种生活美学，兼好法师说：

“花岂唯观其盛？月岂唯观其圆？”

月亮并非只有月圆时才美，花殒月沉亦有可赏之处，没必要追求“这样最好”。