撬动9亿市场 共建应用新生态才是大势所趋

2018年3月20日，vivo、华为、OPPO、金立、魅族、中兴、努比亚、联想、一加、小米，共十家手机厂商在北京联合召开快应用标准启动发布会，从联盟发布的投入力度看，备受大家的关注；“快应用”一经面世，在不少从业者眼中，十大手机厂商联手的目的和目标只有一个，共建新型应用分发生态。然而，“快应用”发布后三个月过去了，一直没有看到联盟再有推出大的动作，而新的部署或许正在酝酿中逐渐成型。

快应用在缩短用户使用路径，提升流量转化率上具有得天独厚的优势，传统的App使用方式需要六步，而快应用直接为你省掉了中间的三步。另一方面，相对传统App而言，其开发成本更低、更易升级。快应用在保持与传统App完整度一致的情况下，还可以进行自定义及在线更新，解决App版本过于碎片化的问题。

除了降低开发成本之外，快应用还拥有应用商店、负一屏、搜索等更加丰富的入口矩阵，能够最大程度的拓宽触达用户的能力。而且还支持桌面快捷方式和Push触达，所以快应用的用户平均留存也高达App的两倍。

从互联网未来发展方向看，即点即用的一定是重要一极；从手机智能化发展形态来看，未来手机是一个服务综合体，所以无论是从技术层面还是上游开发层面来讲，“快应用”能够做到“操作做减法，服务场景做加法”符合现代用户对终端产品的需求。

目前市场上发展前景

快应用一经面世，很多业内人士认为，这似乎又是一个要与小程序争高下的产品，确实快应用的无需安装即点即用，原生体验的双重优势，看似与之相同，但是究其根本，其实是两种不同的生态。

快应用是基于手机硬件ROM端口，服务前置，一步即可触达用户。只能说两者同样抓住了用户需要“操作更便捷，需求多样化”，但根本目的不同。

快应用是根植于厂商强大的硬件基础，因此在探讨它的发展逻辑时势必要将“厂商和手机”放在首要因素，手机厂商的盈利模式早已经不是靠单纯的卖手机获得产品利润，那么厂商依赖的是什么呢？——用户体验！

所以，与其将快应用与小程序作比较，不如说现在手机市场急需打破多年以来固化的市场分销方式，促使厂商们在手机里的“软件”再做创新的研究，利用多元场景建立新的应用生态。

因此我们不妨做一个大胆的设想，现在我们所看到的快应用形态为1.0时代，而“快应用2.0”时代来临的时候，意味着这也将是终端产品形态发展的一个分水岭，因为那意味着一种新型的“抢占用户时长”的出现。

“完整的生态链条” 道路是艰难的方向是光明的

“生态”这个词近几年越来越多的被提及，不可否认，能够打造一条完整的“生态链条”，将是未来产品市场竞争的关键所在。

然而“快应用”联盟的存在，或许意味着厂商们终于找到自己的“生态”建设背景依托——“场景分发+终端硬件”！

根据数据机构Trustdata发布的一项数据，“快应用联盟“内十大品牌在国内的市场保有量已经超过70%，而就安卓系统手机而言保有量更是超过了90%。如果以美国数据机构Zenit提供的“中国2018年智能手机用户数量将达到13亿人次”的预测来计算，这就意味着“快应用”覆盖的用户人群数量将达九亿。

另一方面虽然此前手机厂商其实已经意识到改变的必要性，也曾作出过一些尝试，例如小米曾推出“直达服务”以及魅族推出“快捷应用”。但与用户量过十亿的微信相比，在用户端和开发者端，孤军作战的手机厂商都很难掀起太大的波澜。这也是各手机厂商此次放下竞争，抱团开拓新局面的重要原因之一。

十大厂商通过“终端硬件”作为基础依托，以“场景分发”作为生态脉络，以标准接入的快应用为基础单元打造出一个新型生态结构，十指相握增益其所不能，在这样的合力之下，则是完全有能力建设一个完整的生态链条。

厂商花了时间及资源成本，为开发者带来新举措，表示厂商在一起的坚定决心。就目前“快应用联盟”官方发布的“流量扶持计划”，从6月到12月十家厂商每月都将拿出亿级以上的流量培养用户习惯，孵化开发者产品来看，似乎他们已经做好了长期战斗的准备。从6月26日，也就是明天开始，“快应用沙龙”也将在全国上海、北京、深圳、杭州、成都、广州开启巡回之行，厂商与开发者能够面对面的沟通交流，相信在2018年的下半年，我们能够看到更多关于快应用的新动作。