婚恋产业巨头效应显现 百合佳缘推动产业转型升级

近日，国内知名第三方数据研究机构艾瑞咨询发布 2018 年《中国网络婚恋交友行业研究报告》。报告围绕中国网络婚恋行业的社会基础、市场现状、发展历程、未来空间等维度进行剖析，并对产业中核心平台数据进行披露。报告指出，中国网络婚恋产业在庞大婚恋需求人群基数的客观现状中将保有较大的市场潜力，以百合佳缘为代表的行业巨头的出现，将推动产业整体的多元化转型。

婚恋需求爆发式增长 产业多元化转型期到来

报告根据《 2016 年中国人口与就业统计年鉴》统计的数据显示： 2015 年，中国 15 岁以上的单身人口数量约为3. 08 亿人，其中男性约为1. 63 亿人，女性约为1. 46 亿人，性别缺口超过1728. 8 万人，且未来此缺口仍将存在。此外，根据《 2016 年中国统计年鉴》统计数据显示， 1980 年至 2000 年是中国生育高峰期，且在 1987 年达到顶峰。现阶段 1982 年以后出生的人群(即 35 岁及以下)正在进入婚恋需求期，且根据 1982 年至 1997 年出生人口变化趋势，未来5- 10 年婚恋需求仍是婚恋需求高峰期。此外，我国晚婚趋势明显， 2011 年20- 24 岁人群婚姻登记占比为36.6%，到 2016 年降低12.4%占比仅为24.2%，而选择在25- 29 岁和 40 岁以上年龄间登记的人口占比上升明显，分别增加了4.8%和4.7%。此外，中国离婚率持续增长， 2016 年离婚率达到3.0‰，且随着婚姻观和生活方式的不断丰富，预计离婚率将保持增长趋势。

在庞大的进入育龄期人口基数基础上，无论是晚婚趋势日趋明显，还是离婚率的持续走高，都将进一步催生婚恋需求人数增长，而随着互联网不断侵润日常生活，网络婚恋势必成为满足人们婚恋需求的最重要渠道之一，其重要性将得到进一步提升。婚恋行业由于拥有庞大适婚人群刚性服务需求基础和较好的变现潜质，在移动端快速崛起带来新机遇和核心企业频繁资本运作而提高市场关注度的背景下，于 2015 年重新回到部分资本视野，投融资笔数暴增242.9%。资本的回归，带来的是网络婚恋移动端新进入者的剧增，随着移动端代替PC端成为行业流量来源主体，行业竞争进一步加剧。报告分析认为， 2017 年中国网络婚恋交友行业市场营收为40. 0 亿元，预计到 2020 年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超 50 亿。网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为40.7%，且未来渗透率将进一步提升。百合佳缘各项数据指标领先 产业主导地位巩固

报告分析指出，随着婚恋需求的进一步扩大，产业竞争将进一步加剧。但随着位居行业第一梯队的世纪佳缘与百合网合并，行业巨头格局出现。在产业核心的用户规模及行为指数中，百合佳缘更是以绝对领先优势独占行业第一梯队。其中，世纪佳缘是PC端唯一一家月覆盖人数超过 70 万人次的平台，移动端竞争略为激烈，世纪佳缘、百合网、珍爱网成为行业中月独立设备数突破 250 万台的平台。

在用户细分数据方面，PC端总体呈现明显的两极化态势。世纪佳缘在日均覆盖人数、月浏览时长等核心指标中均保持较大的优势领先，单独位居第一梯队位置。网易花田&同城交友、百合网、珍爱网等平台位居第二梯队。移动端方面， 2017 年网络婚恋交友服务移动端月独立设备数整体增长趋稳，在 2017 年 9 月达到峰值 2045 万台。世纪佳缘在月独立设备数、月浏览时长等方面保持行业第一位置，百合网和珍爱网在细分数据中呈交叉领先态势， 3 家平台占据移动端第一梯队位置。

分析认为，网络婚恋行业服务模式经过近 20 年的探索趋于成熟，伴随着龙头企业世纪佳缘与百合网合并，市场格局将进一步巩固，产业变革与多元化发展即将到来。其中，核心企业中世纪佳缘通过增加金融等服务来提高用户体验，百合网则持续探索全产业链布局。而近几年随着移动互联网的发展和VR、AI等新技术的兴起和不断发展，中国网络婚恋服务也将迎来更多服务模式的创新。

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