推动激光电视市场井喷 海信电视逆势领跑行业

在2017中国国际消费电子博览会（以下简称电博会）现场，王伟异常忙碌，不到十分钟就接待了两拨记者。这位青岛海信电器营销股份有限公司副总经理告诉《中国电子报》记者：“随着尺寸向上向下延伸，激光电视将呈现井喷式发展。”

9月22日，海信电视携2017年秋季新品在电博会上集体亮相，激光电视和ULED成为展示的重点，两者彰显了作为中国电视技术领导者的海信在未来产业博弈中的地位及话语权。

激光电视成为行业最大热点

王伟的另一个身份是青岛海信激光显示股份有限公司副总经理，面对记者，很多话题也就围绕激光电视展开。王伟坚信，激光电视代表未来，而今年以来海信激光电视带动大屏市场增长的优异表现，也让他底气十足。

两年前，在彩电市场发展的十字路口，海信集团董事长周厚健坚定地选择了激光电视。他预测，2016年大屏幕、超大屏幕激光电视将被接受，2017年海信激光电视将给业界带来惊喜。市场对上述判断给予了非常正面的回应，在今年彩电市场低迷的情况下，海信激光电视的表现“一枝独秀”。

根据中怡康的数据，今年前8个月，海信激光电视在85英寸以上超大屏电视市场份额超过50%。市场上每售出两台85英寸以上的超大屏电视，就有一台来自海信。奥维云网的数据显示，今年上半年国内彩电零售量同比下降7.3%，激光电视销量却大涨235%，远高于行业和其他新品。王伟透露，海信激光电视这几个月的销售增长非常明显，“十一”销售已经呈现供不应求。海信激光电视甚至演绎出以3个型号的销量击败其他品牌30个型号销量的“神话”。

在电博会海信展台，激光电视成为最受关注的产品。很多参观者面对海信88英寸和100英寸4K激光新品电视驻足流连，激光电视高临场感的震撼观影体验以及相比传统大屏电视的护眼和性价比优势，令他们印象深刻。这些新品都应用了4K光学引擎等关键技术，对电视画面的表现更加精准和真实，并有丰富的智能内容服务。

王伟表示，在下一代电视显示技术争夺战中，激光电视逐步确立起优势。海信在激光显示技术上申请了320项专利技术，掌握了激光引擎等核心技术，打破了全球显示领域大屏显示被外国品牌长期垄断的局面。海信激光电视在超大屏市场占比的一路走高还产生了强烈的“虹吸效应”：今年以来，激光电视成为电视产业最大的发展热点，多家彩电企业以及部分互联网企业、传统投影机企业相继加入激光电视发展阵营。

9月26日，海信正式发布了80英寸4K激光电视，其价格远低于80英寸以上超大屏幕液晶电视的市场平均价，海信激光电视产品线也由此拓展到四个规格段。在主打家用市场的80～100英寸产品的同时，海信激光电视领先行业进入4K时代。王伟告诉记者，海信正在规划70英寸、140英寸产品以及双色激光电视，随着尺寸向上向下延伸，激光电视市场即将呈现井喷式发展。

技术品牌优势持续放大

今年上半年，受市场日趋饱和、上游面板价格上涨等因素影响，彩电市场表现疲软，然而海信电视却始终保持良性发展势头，实现了逆势领跑。根据中怡康的数据，截至今年8月份，海信电视凭借18.05%和16.63%的零售额和零售量占有率再次位居行业第一。

近年来，在消费升级背景下，国内彩电市场呈现出大尺寸、多功能及高端需求的主要特征，高端大屏更是成为电视行业的突破口。海信电视的脱颖而出主要得益于掌握了核心技术和大尺寸话语权，在下一代显示技术上的前瞻性布局则进一步放大了海信电视的技术和品牌优势。海信电视在电博会上展示的秋季新品充分体现了这一点。

除了引领激光电视产业发展的超大屏幕产品，海信电视在此次电博会上还排出了ULED的最强阵容，众多代表产业发展方向、搭载黑科技的新品给观众带来一场声色饕餮大宴。从行业角度来看，海信联动上游继续推动大尺寸电视的加速普及；从产品角度来看，海信独创的ULED 持续深化画质等方面的技术优势，引领视听娱乐快速迭代。而2018 FIFA世界杯官方赞助商的身份，又给海信电视新品融入了独有的差异化元素。

例如海信U9系列画质旗舰产品，作为海信面向全球推出的2018世界杯限量版电视，以高达1000个独立背光分区和4096级精细调光技术，真实呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感。再比如NU7700电视，采用海信自主研发的“空气声场技术”，首次突破了音质提升与整机超薄化的矛盾，产品关键声音指标“频率范围”的低频值达到56Hz，掀起了一场电视音质革命。

MU8800璀璨系列ULED超画质电视，在今年的电博会上备受瞩目。这款电视的外观、画质以及内容体验都加入了丰富的世界杯元素。海信的工作人员告诉记者：“该产品采用了Motion Flow智能运动帧测技术，可以清晰地还原真实物理运动轨迹，非常适合观看大型运动赛事。”值得一提的是，在今年电博会的Leader创新奖评选上，MU8800璀璨系列荣获“十大受欢迎产品”，成为2017年度引领市场消费趋势的产品。

根据中怡康数据，今年前8个月，海信ULED超画质电视的销量增幅高达110%。海信占55英寸及以上大屏市场的销售量份额达到18.42%，占4K电视市场的份额高达19.62%，长期高居行业第一位。在海信的带动下，55英寸成为行业的第一大尺寸，4K成为产品标配，这两个指标的提升也抬高了行业整体均价。

经历了上半年的量额双降之后，随着上游面板价格的松动，国内彩电市场已经开始回暖。业内人士指出，在新的消费环境下，用户期待具有更高性价比的产品组合，而科技化的高端产品、大尺寸产品，在下半年仍会受到密切关注，也将成为市场重新启动的关键。根据中怡康的预测，今年国庆黄金周期间，65英寸以上电视市场将全面爆量，80英寸及以上超大屏电视将扮演重要角色。未来三年，80英寸以上大屏电视的年度增幅将达到100%以上。

王伟相信，在市场触底反弹的过程中，海信激光电视、ULED超画质电视在画质、音质、智能化以及大尺寸布局上的优势会全面展现出来。