淘宝、支付宝出手！上线“拼团”，消费分级又一动作

最近，支付宝与淘宝合作，悄然上线了拼团功能。

网友发现，支付宝首屏最下端，出现了一个“五折拼团”入口和一个限时拼的倒计时限时器。

这不是淘宝第一次做拼团电商。今年3月，淘宝特已经推出淘宝特价版，发力“消费分级”。此次淘宝与支付宝联手“拼团”，则显示出不同的意义。

从支付宝入口点击进去，是一个“拼团”的二级页面，页面最上端分为抢购中和即将开拼的宝贝，涵盖日用、服饰、食物等十几个品类。

这其实是“限时拼团”，会分时段给用户推荐不同的拼团商品。拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

点击进去宝贝页面，会显示拼团价格和单独购买价格。消费者可以参与已发起的拼团，也可以在支付后邀请亲友参与拼团。

“支付宝拼团”中参与拼团的商品来自淘宝天猫店铺，商品描述页能看到店铺名称。支付宝和淘宝还打通了订单、会员系统，“拼团”推荐的商品似乎也结合了消费者此前在淘宝上的购物习惯。

一位参与这项业务的相关人士透露，“拼团”小程序7月底上线，还处于灰度测试阶段。“到8月7日灰测已经覆盖2亿多用户，目前还在持续放量中。从转化上看，效果不错。”上述人士说道。但何时正式上线，还不得而知。

淘宝和支付宝两大平台合作，无疑有着丰富的想象空间。支付宝国内用户已达到5.5亿之多，而第三方统计的淘宝月活用户数超过4.3亿。如今，双方携手发力拼团电商，还给拼团模式带来了很多不一样的东西。

近年来，拼团模式借助社交平台重新兴起，以“超低价”吸引眼球。但有的平台上假货丛生，让舆论对“拼团”模式产生质疑。

有媒体表示，只有结合有效的平台治理，北京五环外的人民才能用上“无假货版拼团”，买到真正高性价比的商品。

淘宝没有早早地投身“拼团”，反倒为如今建“无假货版拼团”打下了基础。

过去三年，淘宝打假团队由200人扩建到2000人，并摸索出一套行之有效的打假技术和措施。

同时，支付宝的信用体系也能为假货治理提供帮助。眼下说到“拼团”，更多是熟人之间的拼单，但局限于熟人圈的拼单效率其实不高。支付宝的信用体系恰恰能帮助解决陌生人信任的问题，让陌生人发来的拼单、第一次看到的店家，有了辨别可信度的依据。拼团模式的发展空间也将因此大大拓展。

今年3月推出的淘宝特价版App，被定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。如今，淘宝与支付宝联手“拼团”，再次印证了淘宝致力于满足消费者多层次需求的决心。

阿里今年5月初发布的财报显示，刚刚过去的一个季度，阿里旗下中国零售平台年度活跃消费者达到5.52亿，较上一季度末增长3700万，创下IPO以来的最高值。阿里CEO张勇披露，这些新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

如何在稳定和服务好现有用户群的前提下，开拓更广阔的用户市场，大概也是淘宝考虑的问题之一。

本质上，拼团≠假货，而是消费者通过发起拼单向厂家、商家传达精准需求的模式。一方面，厂商更可以好地调整供给，减少库存；另一方面，拼团自发形成推广渠道，压缩厂商的营销成本。

分析人士认为，低价不低质、严格把控供应链的拼团模式，将给淘宝和支付宝带来大量的三四线城市以下，以及农村地区的新用户。