分享功能怎么玩？真正的裂变不仅仅是分享出去

移动互联网时代，流量为王。社交平台作为重点争夺的流量阵地，各个App不断上演着裂变、分享、传播的用户增长大戏并乐此不疲。为了获取社交平台流量，基本所有的App都会设计社交平台分享功能，以此实现低成本的拉新促活。

很多人觉得，分享功能就是把产品推广到各个平台（微信、朋友圈、微博、QQ、空间等），让更多的用户看到。这种想法大大局限了分享功能的发展空间。因为获得流量真正依靠的不仅仅是分享出去，更是吸引回来。

那么"吸引回来"究竟是如何实现的呢？

首先，当产品及其生产的内容在满足以下其中一项及以上的情况下，用户会产生分享行为：

被分享的内容与分享者三观或个人特质吻合；

· 有利于塑造或突显分享者的形象；

· 分享者对被分享的内容感同身受，有感而发；

· 对被分享者有利；

· 可帮助推进关系。

通过连接、图片等形式，分享行为得以成立。如果是图片，则可以更好的突出分享的核心内容，更容易被看到和分享，如果图片中添加外部链接则可以导流至网站；如果是链接，则可以直接导流至网站。

一般的分享功能到此就宣告完结。然而，被引导进入网页的用户就像随风飘荡的尘土，吹到哪里就飘到哪里，并没有沉淀下来变成你的用户。想把他们"吸引回来"，就要赋予被分享链接一个"跳回"的能力。引导进入Web的用户下载App（对于未安装App的用户），或是在App内观看（对于已安装此App的用户），通过这个链接所有的用户都能直达分享内容所对应的App页面。

多一个带回的功能，分享就不仅仅只是一个单纯的内容展示，而成为了一个能够在拉新和裂变上有所贡献的内容展示，拥有了更大的自主权向用户推荐内容，把用户沉淀下来变成了自己人。这就意味着，只要有了好内容，用户就会源源不断地通过分享带回来一批又一批新用户，这就是"吸引回来"的核心奥义。

而对于产品和运营来说，带有跳回能力的分享不仅仅只实现了拉新，还实现了新用户来源追溯+精准数据统计。你可以在后台看到究竟是哪位用户用哪个内容吸引了谁来注册，吸引了多少个人……那么在之后的活动宣传中，你自然就能够轻轻松松进行渠道效果监控，不用一一尝试，逐一排查就能把握好每一次传播带来的效果，更加精准的控制变量来优化推广环节。

一款优秀的产品能够刷新人们对某件事物的认知，比如UBER、滴滴刷新了人们对打车的认识，支付宝刷新了人们对支付的认识。那么链路带回也算是对于分享功能的再认识。从功能完整性，使用便捷性，运营性价比来说，都是时候更新一下你的App的分享功能了。

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