电竞化的《王者荣耀》，还能带给我们什么惊喜

霸王别姬、关公战长沙、山东快书、常山战鼓……

别以为看到了“保留曲目”就到了《曲苑杂坛》，这些非物质文化遗产在 11 月最密集亮相的地点，其实是各地《王者荣耀》城市赛的现场，而且并非简单的暖场另类Cos秀。

从 10 月报名开始，第四届王者荣耀城市赛已经 80 多个城市赛点打响，决赛也于 12 月 10 日如期举行。据称仅山西太原站、湖北武汉站 2 地的的线上报名人数就达 1500 人之多……万人千(战)队规模的线下电竞赛事规模，俨然让《王者荣耀》成为了当下国内移动电子竞技领域的霸者。

仅仅是实现了电竞化，显然还只是《王者荣耀》移动电竞布局的起手式，隐藏在其后的电竞新惊喜，委实颇为“意外”和套路。

布局家门口，让“王者”贴身肉搏

腾讯并没有掩饰其战略布局，此次城市赛主题“×××的电竞梦想”，而在宣传中，家门口的电竞赛事之类的文宣口号则比比皆是。

套路在哪里?让高度密集于北上广的电竞赛事，通过爆款地推的方式，快速进入二三线城市。

《王者荣耀》必须高度电竞化，这是它想长久热门下去必须达成的任务。过去在PC端，暴雪系的《魔兽争霸》、《星际争霸》和腾讯代理的《英雄联盟》均以证明了电竞化可带来的持续常青效果。

请注意，移动端电竞还在开荒期，且在中国，《王者荣耀》已经获得了极大的先发优势。

据艾瑞咨询发布的《 2017 年中国移动电竞行业报告》显示， 2016 年中国移动电竞市场规模为129. 5 亿，增长率为148.1%，其中主要增长自于《王者荣耀》。该报告还认为，《王者荣耀》在 2017 年将继续扮演主力，并且将市场规模推升至 462 亿的新高，其中《王者荣耀》的收入将突破 300 亿。

与此同时，该报告还指出， 2017 年将成为移动电竞在市场规模上超越PC电竞 300 亿市场规模的关键年份。

运作城市赛，则跳脱出《报告》中的简单增长曲线，暴露出了腾讯运作移动电竞市场更大的“野心”，或者说是雄心。

将专业赛事降维是城市赛所要达成的目标。或者说，通过城市赛的方式，让更多的选手可以在家门口参加比赛，而非过去需要去北上广一线城市参加电竞俱乐部、苦熬资格那般麻烦，而是用贴身肉搏的方式，推动玩家向选手蜕变。

加上早前《王者荣耀》引入英超、NBA的管理体系，设置工资帽、转会制度、三方经纪模式等规则，形成开放、共建的职业化体系，建立的国内首个厂商自建电竞联盟所能带来的职业选手孵化效果，显然，可以让整个移动电竞的职业化拥有更为广阔的选手资源。当然，首先丰富的是王者的选手库。

参与者多，会让热度更强、赛事更好看。但城市赛的背后，却不光有降维，还隐藏着一条升维之路。

城与城的荣耀，用“城战”引爆赛事

“我们战队成立的目标就是进军KPL(职业联赛)。因为城市赛总决赛冠亚军将晋级 2017 职业联赛秋季入围赛，我们是为了进军职业联赛秋季入围赛这个目的来参加比赛。”城市赛福建省赛冠军Hx在赛后如是对媒体表示。

这则是升维之路的一种，即从城市赛中形成向职业赛输送选手的上升通道。同时，又通过家门口的比赛，形成以赛代练的比拼，并进而催发职业赛的活力。

然而，这仅仅只是选手的维度，如果加上玩家或粉丝的维度，则移动电竞的格局或又将为之一变。

能够大面积推动城战，最大的因素在于过去制约线下电竞赛事普及化的场馆问题，在移动端得到了破解。不需要专业电竞馆、不需要PC时代的各种硬件设备，更多变和普适性的线下场景展示出了可以带来文章开头谈到的各种文化元素的呈现外，还可以更方便的实现粉丝和玩家的聚合。

从推广层面来说，这是过去网游地推的复活;而从游戏玩法上来说，则是昔日游戏里的“国战”，实实在在变成“城战”的一种现实呈现，而且更为“欢乐”。

再细节一点看，主办方根据移动端电竞赛事的现场布局和观看效果，突破传统电竞赛事坐席布局，打造了移动电竞的特色对战体验，相信在未来还会有更多王者特色的移动电竞改革。

图片信息：《王者荣耀》城市赛北方大区赛现场

如 19 日在河北省石家庄市正定县举行的北方大区赛上，赛事授旗仪式在正定古城的长乐门举行， 300 位鼓手组成的常山战鼓为选手加油鼓劲……其规模不弱于一场大型综艺晚会的现场，而其背后，则有政府部门的支持、当地粉丝的参与，此外别忘记了这里可是游戏里热门英雄常山赵子龙的故乡。

其中可以回味的要素也就变得很多了：

城市英雄——由于游戏设定，在国内许多城市都能找到对应的英雄，这使得比赛，具有了英雄回家、作为家乡的象征参与比拼的味道，此城战一也;

全民化——由于各种传统文化元素的进入，地方文化机构和文化创意者亦可在城市赛的背景下，借本地元素进行大肆宣扬，形成跨界融合。较之以往单纯粉丝参与的全民化，这样全民化更为透彻和深入，此城战二也;

城战化——由于参赛队伍的本地属性，让家乡“父老”的参与感爆棚，同时通过城市赛、省赛和分区赛的方式，一步步过关斩将，最后参与到决赛，或者叫“国战”中，层层铺垫之下，背后的地区粉丝热情将可以调动到极致，且未必是王者的玩家。

全民游戏、全民参与电竞赛事，或许就在这样一场场赛事的巡回中，练成了。

全民电竞梦，从游戏到体育挺“简单”

在 12 月 10 日的总决赛赛场上，三个大区六强战队代表各自城市参与冠军角逐，这一具有全民性特征又无限接近于职业赛规格的赛事，成为玩家到职业的双向通道。

但这只是腾讯希望加诸在《王者荣耀》这样爆款之上的全民电竞梦的一部分，尽管通过城市赛，已经能够达到选手全民化、粉丝深黏性以及城市高渗透等全民化效果。但从腾讯的布局上看，它还想更进一步、更深一些。

图片信息： 12 月 10 日《王者荣耀》城市赛总决赛现场

需要注意的是， 10 日的总决赛，是在北京朝阳合生汇举行，这也是该场地第一天正式营业的日子。作为揭幕战，这个地点的选择颇为耐人寻味。

据公开资料显示，北京朝阳合生汇是腾讯首个泛娱乐电竞综合体，此类电竞综合体的设定，主要为城市型、高校型赛事落地使用，后期亦可为TGA、QGC、WGC等综合型赛事落地做准备。而借城市赛决赛亮相，本质上带有为腾讯电竞事业实体化剪彩的意味。

更关键的是，这样的电竞综合体，在当下电竞行业里已经成为了一种标配。早前联众借棋牌类智力游戏、在全球布局网鱼电竞馆，超神互动基于地理位置、软硬件环境和相关配套设施上进行标准化建设考虑，搭建其从电竞文化游乐园到电竞会所、电竞旅游的电竞系统，以达成线下专用电竞场馆和玩家社交场所的需求。

而在《王者荣耀》处，这一布局又深了一层。据悉，其计划将最具竞争力的赛事入驻以综合体为代表的电竞产业园中，进而形成赛事周边店、电竞泛娱乐人才驻地、泛娱乐内容落地、品牌合作、电竞生态企业等产业链生态。

换言之，这样的布局将逐步成北上广，沿着城市赛的热度格局，向二三线城市渗透，除了变成城市赛的落脚点外，还可以深入统合地区的文化创意产业特征，就如城市赛里各地的非物质文化遗产展示一般，和《王者荣耀》自身的开放式文化基因进行深度融合，形成同而不同的电竞综合体形态，为下一个爆款和下一步移动电竞布局，做深度扎根。

城市赛，看似只是一个电竞爱好者的比拼，却似乎成为腾讯移动电竞战略的尖兵，最终可能形成一个以电竞赛事展示为卖点的电竞衍生产业链集群，这样的电竞新姿势，将充满想象空间和变数。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819