编者按

消费，拉动经济增长的“三驾马车”之一，如今在国民经济中正在发挥越来越重要的作用。2018年，我国社消零售总额达到38万亿人民币，比上一年增长9%，高于6.9%的GDP增幅。国家统计局副局长盛来运披露：“2018年，最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%。”

作为反映国民经济的“晴雨表”，“阿里经济体”对此有着无比真切的感受。淘宝上，以大码服装、孕妇彩妆、编程玩具为代表，2000多个特色市场正在蓬勃发展；天猫上，2018年“双11”全球20万个品牌首发5000万款新产品，比2017年增长300%；饿了么，外卖之外的跑腿服务正在快速增长，2018年100元以上订单比2017年增长56%；飞猪上，出境游增速超过境内游20%，三四线城市用户旅行人次同比增长超30%。

个性化消费、数字化消费、精品化消费正在形成气候，一个前所未有的“新消费时代”扑面而来。暮春三月，万象更新。恰逢新一年谋篇布局之际，我们推出“新消费”系列报道，呈现中国经济增长的内在活力。

天下网商记者 王诗琪

鼓点密集，5G的脚步越来越近了。

刚过去的MWC2019世界移动通信大会上，华为、中兴、小米等中国手机厂商集体秀出“5G手机”，让“5G”成为今年手机市场的开年词。

每一次通信技术升级，都将颠覆人机交互、人人交互的方式。

1G时代，大哥大第一次实现了即时通讯；2G时代，短信传情送意；3G时代，“看图说话”；4G时代，短视频、网络直播横空出世，隔着屏幕实时互动成为可能。

5G时代，将带来什么？对于作为消费者的每一个个体，5G又意味着什么？

“5G”，第五代移动通信技术，拥有“超越光纤的传输速度”“超越工业总线的实时能力”，能实现“全空间的链接 ”。5G下，VR虚拟现实与真实的体验将无限接近，所有的“货”将越来越聪明，人们也许还将拥有一个“数字孪生体”作为智能助理。

这样的未来消费图景，你期待吗？

一边在家玩游戏，一边陪女朋友逛街

试想像这样的场景：你逛着街，试了几件衣服，却拿不定主意买哪件。

怎么办？

现在，你可能会拍张照片发群里，说句：“在线等，挺急的。”或者跟朋友开视频通话，请人帮忙举着手机，在镜头前旋转一周。

阿里云研究中心主任田丰则给了一个5G时代的解决方案——用手机直接把闺蜜、男朋友实时“Call”到商店，在VR/AR技术下，无论他们身在哪里，都能“围”在你身边出主意。

MR混合现实产品“淘宝买啊”

田丰说，5G网络高带宽、高速率、低延时，能实现“所见即所得”。高质量的VR/AR内容处理走向云端，还能大大降低设备的使用成本，人人都能用得起。

这也将成为广大男同胞的福音，以往陪女朋友逛街，“把百货走遍”的日子一去不复返，一边在家玩着游戏，一边就能“陪”着女朋友把街给“逛”了。

“人们可以戴着VR眼镜购遍全球，身在中国却能到美国的第五大道购物。”田丰描述了一个颇为科幻的场景，而5G时代将整个商圈“搬”到网上不再是虚幻。

“虚拟的内容消费”将大行其道？

“5G网络下，带宽足够、速度足够，语言、动作、表情的捕捉更细腻，人们可以采用更自然的表达方式。”天猫新零售平台技术部总监庄子明说。

这意味着，一旦放开带宽限制，虚拟与现实可无限接近，人与人在互联网上的交流就像面对面一样。还记得《王牌特工》中全息投影会议的场景吗？这也许很快就将成为现实。

现在，总部位于美国硅谷的创业公司Aromyx已号称“能将香气和味觉数字化”，未来，视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉都有望实现数字化模拟。

这才是真的“身临其境”。

出去旅行？不用了，躺在床上也能“嗅”到夏威夷咸咸的海风；花数万元买机票看演唱会？不用了，吃着饭就能以最佳视角看完全场，还能随时切换视角。

“以后的购物行为可能都会变成虚拟的内容消费。”庄子明说。

也许，未来的淘宝主播拿起一件新衣服挥舞时，你能“摸”出料子的轻薄与厚重；看看重庆火锅的“吃播”也能让你口鼻生火、大快朵颐，真正经历一场“带味道”的直播。

“货”将变得越来越“聪明”

5G时代，不光是人与物的交流，还有物与物的交流。

“安迪提供什么，比尔就拿走什么。”这是IT界著名的“安迪比尔定律”。安迪是因特尔公司原CEO安迪·格鲁夫，比尔是微软CEO比尔·盖茨，意思是：硬件提高的性能，很快被软件消耗掉了。

田丰认为，互联网也有类似“安迪比尔定律”的现象，无论带宽多高，都能被消耗掉——路修宽了，车、飞机、高铁都能跑。5G能让网络超越人与人的互联，达到“万物互联”。

知名IT研究与顾问咨询公司Gartner预计，到2020年，全球物联网设备将超过204亿。“物联网将触发数据大爆炸。”田丰说。如此量级的数据，能提高预测准确性、降低供应链成本、大幅提升零售效率。由此，“货”将变得越来越“聪明”。

盒马无人收银机

例如，当后台数据发现口红、面膜间销量关联性很大时，不用超市阿姨出马，机器人就出动将口红、面膜的货架凑在一起，后台仓储也及时跟进。

再如，一款产品的库存变低，配有传感器的货架在感知后，就能够迅速通知配送中心补充库存，货物的运送进度也能实时监控。

对消费者来说，后端的“智能化”对其消费生活产生的影响，也许是恰如其分、心有灵犀的便利——想买的永远不缺货、想找的恰好在身边。

虚拟与现实，傻傻分不清

5G环境下，终端的计算可直接上传至云端，终端应用将获得强大的AI辅助。

天猫已推出了不少新零售“黑科技”，例如虚拟试妆的“天猫魔镜”“天猫虚拟试衣间”等。5G下，人们在体验这些设备的时候，将有“真假难辨”之感。

“现在很多计算能力是直接做在终端上，是本地的内容，受限于存储空间和算力，因此给到的体验上限就在那了。”庄子明说，相当于现在连的是本地硬盘，而5G时代连接的是总数据中心和算力超然的巨大服务器，模拟能力足以以假乱真。

还记得科幻电影《她》吗？那个拥有迷人声线的人工智能，只要把你在互联网上的所有数据“喂”给它，它就能成为最懂你、最得力、最贴心的助理、朋友乃至“爱人”。

5G时代，万物互联、AI上云，《她》也许不再科幻。

田丰认为，5G时代，人们将可能得到属于自己的“数字孪生体”，而作为“智能助理”的天猫精灵，当所有数据都实时传至云端后，将从个体智能跃升至群体智能。

天猫精灵CC新品

“无论我在哪里，在阿里的菲住布渴酒店、在家、还是在飞机上，‘它’对我的认知都是一致的。”田丰举例说，也许飞机起飞前没听完的歌，在关机后，飞机配备的耳机里立马就能接着往下放，“无缝连接”。

随着5G临近，这些关于未来的猜想令人激动不已，究竟何时才能成为现实？

一加科技CEO刘作虎认为2019年是5G商用元年，而5G的发展分为三个阶段：2019-2021年，智能手机及相关应用从终端走向云端；2021-2025年，随着AI技术的成熟，5G手机将连接更多的智能硬件；2025-2030，实现真正的万物互联。

编辑 杜博奇