从150亿美元估值到寻求卖身 GoPro这三年到底经历了什么

一家上市公司股价从接近 100 美元跌至 5 美元需要多久?GoPro告诉你只需要三年。

文丨左岸

来源丨懂懂笔记(ID：dongdong_note)

这三年，远比几个月雪崩的那种暴跌显得“满刀子割肉”，而且有一种永远无法逆转的痛苦。据CNBC报道称，美国运动相机品牌GoPro近期将再度进行裁员，裁员人数将超过 250 人。据悉，此次裁员主要集中在航拍部门，也就是负责Karma无人机的部门，而裁员结束并处理掉现有库存之后，该公司将会退出无人机市场。

这个画面与 2016 年 9 月中旬，Karma无人机上市当天引发全球媒体关注的场景相比，充满了悲情和寂寥。

与此同时，GoPro已经着手聘请摩根大通为其寻找潜在买家。对此，GoPro在电子邮件声明中说，“我们的责任是扩大企业规模，所以如果有合适的机会，我们就会考虑。”

受到该消息的影响，GoPro股价在前天暴跌33%，创下了5. 04 美元的新低。仅仅 3 年的时间，那个曾经创下 150 亿美元估值，CEO伍德曼被业界与乔布斯相提并论的GoPro，就沦落到卖身的地步。

这三年，究竟发生了什么?

卖相机的坚称自己不是做硬件的

蹦极、攀岩、跑酷、冲浪，这些令人肾上腺素勃发的户外运动对于钢铁丛林中的上班族来说，无疑是最具有吸引力的，而负责记录这些诱人视频的工具往往都是GoPro。

作为运动相机界的代表，GoPro三年前的崛起绝对离不开那些爱好运动的年轻人。那些热爱极限运动又喜欢与人分享的玩家，用GoPro将自己炫酷的运动、旅游瞬间记录上并传到网上。而这种炫酷的拍摄方式以及全新的视角，也在很短时间内就打动了更多年轻人。

时势造英雄，GoPro很快迎来了属于自己的辉煌。 2014 年GoPro完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO，一家主打小众运动相机的企业获得了 150 亿美元估值。这次IPO也让公司CEO 伍德曼被舆论推到了与乔布斯相提并论的地位。

但是，年轻的伍德曼并没有让这个江湖地位持续太久。

GoPro的兴起源于人们的记录和分享，于是伍德曼觉得自己有足够的理由相信，更多由GoPro所拍摄的视频内容能够进一步促进消费者的购买欲望，所以他决定开拓内容媒体业务。为此，伍德曼曾不止一次对外表示：“我们是一家内容生产公司，硬件只是辅助。”

或许彼时，在伍德曼心中GoPro早已在向Youtube或instagram的模式看齐。

因此，从 2014 年下半年开始，GoPro就雇佣了大量人员专门负责其媒体业务的发展，此外公司也拿出大额资金来支持这一项目。上市不到一年半的时间，公司的员工数量就从 700 人猛增至 1600 人。不过，令伍德曼没想到的是，这翻倍增长的员工人数不仅没能带来内容媒体业务上的成功扩张，反而成为沉重的负担。

由于更多硬件厂商开始加入运动相机市场，更多廉价的产品严重冲击了GoPro的大本营，而同时其引以为重的内容媒体业务却迟迟不见进展。最终，从 2015 年第四季度开始，GoPro出现IPO以来的首次亏损，股价也一路走低。

面对持续的亏损以及难见曙光的内容业务，GoPro依旧舍不得壮士断腕，反而在拯救亏损的路上越陷越深。最终GoPro于 2016 年 12 月 1 日宣布重组，裁减大约15%员工，并关闭旗下媒体内容业务部门。此时GoPro的股价已经不足 10 美元。