互联网营销：1%和99%撕杀背后的逻辑

一篇《对不起我只过1%的生活》在朋友圈刷了屏。如今的时代，貌似更欢迎鸡血和情怀包装的软文，更欢迎有血有肉的个人推广。互联网营销的路径貌似已经悄悄转变，这反映在了1%和99%撕杀背后的逻辑中。

任何时代都有少年人和成年人——这并非生理年龄上的界定，而更多是心智划分。

每个时代的少年人，可能都和今天我们朋友圈疯转的安妮余佳文马佳佳类似——满腔热血、两肋别刀，数风流人物、还看今朝。

每个时代的成年人，可能也和今天我们朋友圈疯传的董小姐丁先生一样——世事洞明、人情练达，会登凌绝顶、一览众山小。

所以，每个时代都不乏热血少年与高冷成年人的交锋和碰撞。

只不过，时代不同，交锋的范畴和方式不同。在过往时代中，交锋大多发生在商业以外的政治、军事和学术范畴。然而当今时代不同了，交锋大多发生在商业领域，譬如马佳佳批判传统女性营销“过时”;余佳文的霸道总裁演讲;NIKO少年不可欺的控诉;安妮“苦情+好莱坞孤单英雄”的漫画公关。少年们的路子比较类似，大多是设定自己为1%的白雪公主，而其他人都是99%的恶毒老王后，王后虐我千百遍、我待梦想如初恋。本质上，都是通过“树敌和冲突”来定位和表现自己。

为什么当今时代的范畴不同以往?很简单，因为大局变了，以前出人头地得靠读书当官，现在变了。和平年代和市场经济所赋予我们的，是比读书当官更多的路径选择。也许青春尾巴上的80后还依然热衷考公务员进国企，但90后不乐意了，他们更热衷于冒险与有趣的创业。

但范畴虽然不同，逻辑却是一致——过往时代的政治交锋、和现今时代的商业交锋，本质上都是借力于“戏剧化的冲突”，完成自我荷尔蒙的释放。只不过，大家荷尔蒙释放的方向不一样，有人追求凯撒、有人追求上帝。

逻辑虽然一致，但交锋的方式又完全不一样——过往时代是借助笔墨、借助直接的身体冲突;而如今，借助的是两不相见的互联网——而这就是，1%和99%撕杀背后的故事起点。

营销的未来新世界

我们老了吗?谁还在讨论4P?谁还在研究规律?谁还在幕后默默的做Marketing?

如今的时代，貌似更欢迎鸡血和情怀包装的软文，更欢迎有血有肉的个人推广。营销的路径貌似已经悄悄转变，之前是专心致志做产品品牌，如今则是先做个人品牌，再带动产品品牌，或是个人与产品齐头并进的捆绑式公关，比如如今风头正劲的各位少年——也包括老罗，这位善于用少年人沟通方式的成年人。

看起来，目前这是一条成功的营销路径：创始人负责公关和吹牛，后面团队负责将吹的牛实现出来。在这个意义上，营销从单纯的幕后工作，转变为幕前幕后的双城记。其实，双城记并非当今时代独有，之前的60/70后企业家们如马云王石潘石屹冯仑张朝阳李国庆等，早就运用此道，只是他们和当今这些少年们不同——他们是先立业、再立言、后固业;而当今少年们是先立言、再辨言、后立业。

未来会怎样?我们无法现在下判断。因为谁都不可能预测未来，我们只能基于自己的经验对过去做总结，却无法预知下一代人对营销的反馈方式。所以，有时候，虽然我也和其他高冷成年人一样琢磨不来：怎么那么多情怀要抒发?那么多鸡血要洒?难道不能踏踏实实做稳了再说?然后如同老人一般感慨：少年不长久啊不长久!

但我忽略了一点，就是未来是不可测的、少年是会进化的。也许若干年后，这种如今成年人嗤之以鼻的营销方式，反而成为一种最基本的营销工具，而在这之上，还会发展出其他更不可思议的营销途径。到那时，4P在哪儿?我们这些人又在哪儿?

所以啊，1%和99%的撕杀，并非结尾，就如同格林童话里“王子和公主幸福的生活在一起”，也许只是个开端。这一批的少年人很快就会怀抱着“梦想和情怀”老去、下一代的少年人正在毫无线索的长大，马上就要开始新一轮的话语权争夺战，又会启发新一代的营销工具和理念。而此刻的这些高冷成年人们，如果没有包容和开放的心态，没有顺应时代又不随波逐流的醒悟，没有放下骄傲潜心学习追赶的自觉，很可能在不久的将来，就……