最适合社交媒体的移动广告形式：信息流广告

据Statista数据显示，2020年互联网用户的数量将达到29.58亿，约为地球总人口的三分之一。随着网民的增多，社交网络也在快速发展。在2019年，预计全球社交媒体用户的数量将从2017年的24.6亿上涨达到近27.7亿。

社交网络作为最为流行的线上活动之一，有着极高的用户使用率和不断增长的移动潜力。社交网络，尤其是移动社交网络，占据了互联网用户的大部分上网时间，这也是越来越多的广告商选择加大在上面的广告投放比重的原因。那么对于广告商而言，如果想要在移动社交平台上投放广告的话，什么形式才是最好的呢?毫无疑问是信息流广告。

信息流广告，又被称为feed流广告，它们可以与移动社交app上的其他内容混排在一起，在内容与形式上与其所在app的信息流完全一致。这样用户就能在不知不觉中关注到广告，广告主也就能够在潜移默化中提升受众对广告的接受度，从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。

除了原生这一特性外，信息流的优势还有精准性——根据社交类app用户的行为、兴趣、时间、地点等情境，让广告与社交媒体用户进行对应分发。但要实现信息流广告的精准化，首先需要用户画像的精准有效，以此为基础再实现用户与投放环境和投放需求的匹配。为了达到这个目的，广告主需要借助他人的力量。在这种情形下，大数据精准营销广告平台应运而生。著名移动营销平台汇量科技就是其中的佼佼者之一。拥有着先进大数据技术分析能力，汇量科技能够帮助广告主精准地挑选目标用户，将信息流广告与移动社交媒体用户相匹配地进行投放，把广告投放给感兴趣的用户。信息流广告的“私人定制”特性，使其转化率远远高于其他传统的广告形式。

之所以说，信息流是最适合社交媒体的移动广告形式的另一原因，在于它的互动性。转发、点赞、评论，用户在对其他用户发出的信息流使用这些功能的同时，也能对广告进行同样的操作，把信息流广告主动推送给自己的好友。通过二次传播，能使信息流广告的影响力达到最大。

目前来说，信息流广告是最适合社交类app的广告形式，再也没有别的广告形式能够像它这样与内容高密度契合。而随着各类专注短视频的新型社交app的出现，信息流广告在内容载体和内容生态上也将不断地进行升级。