纯网综艺怎么做？《中国有嘻哈》总制片人这样说

网综发展到今天，它和电视综艺真正的区别在于底层思维不一样。

原标题：《中国有嘻哈》总制片人陈伟：4小时破亿

财经天下 文｜申学舟

编辑｜唐晓园

上线4小时后，《中国有嘻哈》的播放量突破了1亿。

作为这档节目的总制片人，爱奇艺高级副总裁陈伟终于松了一口气。根据爱奇艺网站页面显示，截至7月17日，《中国有嘻哈》4期正片累计播放量达到7.1亿。在此之前，腾讯微博热搜。

“我们需要特别警惕和注意的是，不能把《中国有嘻哈》做成一个只有嘻哈人群看得懂的节目。”陈伟对《财经天下》周刊说，通过吴亦凡这样的超级明星作为吸引点和入口，再用节目的品质来增加观众的粘性。

摩登天空副总裁沈玥在接受媒体采访时也肯定了《中国有嘻哈》对这个市场的积极作用。但他也表示，这个市场的症结并不在于没有明星，要做起来需要所有环节一起努力，包括艺人、音乐公司、品牌方、消费者、文化政策甚至知名学者的参与。

现在，从商业层面来看，即便《中国有嘻哈》已经积聚了相当的影响力，作为纯网综艺，其广告收入也还远无法与电视综艺相提并论。记者从《中国有嘻哈》的冠名赞助商农夫山泉处了解到，此次农夫山泉的冠名费用为1.2亿元。

“一线电视综艺的广告体量基本在10亿元左右，但纯网综艺最高的也没有突破5亿元的门槛。单纯广告模式肯定是会亏本的，但是我们可以有别的变现方式，所以不担心。”陈伟告诉记者。

目前，对于网络平台的综艺节目来说，收入的来源主要分为几个部分：首先是最基础的广告收入，其次是会员收入。同时，现在已经有个别脱口秀栏目开始试水单个节目的会员收费模式。除此之外，虽然网络节目的特性是点播属性，但是业内也有在尝试类似直播的收费道具打赏模式。

另一块则是IP衍生服务，比如在内容形式上进行网剧、游戏的IP授权改编，《奔跑吧兄弟》就制作了一款同名的跑酷类手游。在商品层面也可以做更多相关的衍生品，《中国有嘻哈》就开设了自己的潮牌“R!CH”。“后续的巡演、联赛、音乐节等也是完全可以想象的。”陈伟表示。

“对于《中国有嘻哈》这个节目，我们先想一个变现方式，再想一个有庞大市场的文化切口。然后这个庞大市场里面先切潮牌名字，然后再想节目的名字，再想节目方案，是反着来的。”陈伟说， “这是我们以前在电视台创意过程当中难以想象的”。

风口的嘻哈

2016年8月12日，Netflix上线了一部青少年追逐嘻哈梦想的剧集《少年嘻哈梦（The Get Down）》，1.2亿美元的投资使这部剧成为Netflix当时成本最高的自制剧，并且在IMDb得到8.4分，在国内豆瓣评分则高达9.3分。彼时，陈伟正在追一部叫做《嘻哈帝国（Empire）》的美剧。作为FOX的年度神剧,《嘻哈帝国》第一季季终收视达到6.9，创下近10年来新剧收视记录，打破2005年《实习医生格蕾》第一季的记录。《中国有嘻哈》的灵感便来源于此剧。

同样是这一年，中国的嘻哈音乐也陆续从地下开始被市场所看到。

根据小鹿角智库的数据显示，中国的嘻哈厂牌从2011年开始大幅增长，2016年国内嘻哈厂牌已经超过33家，并且分布于全国各地。中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空就是在这一年成立了嘻哈厂牌MDSK，并相继签下音乐制作人Soulspeak、陈冠希、红花会、Tizzy T等国内优秀HipHop艺人。摩登天空创始人沈黎晖也表示：“相比较电音而言，我更看好嘻哈。”

国内外市场的这些迹象让陈伟开始有意识地去关注中国的嘻哈文化。“结果一关注了不得！很多我不知道是属于嘻哈文化的东西，后来才发现那就是嘻哈文化。比如，我已经买了两三双椰子鞋（YEEZY）了，但一直不知道椰子鞋是因为嘻哈文化而诞生的产物。”陈伟对记者解释，“这里面所谓的RAP或者嘻哈音乐，只是在这个圈层中的四分之一或者五分之一，其他的还包括DJ、篮球、潮牌、滑板、B-BOX等”。

嘻哈音乐在中国逐渐壮大，甚至有点儿站上风口的意思。但其实在2016年，爱奇艺CEO龚宇还是比较犹豫要不要花上2亿元以上的成本，去做这样一个节目。

一方面，虽然从2012年的《中国好声音》第一季开始，电视综艺节目就已经进入亿元制作时代，但即使是现在，纯网综艺的平均制作成本仍仅在每季2000万~ 6000万元；另一方面，虽然音乐类是综艺节目最大的品类，但嘻哈作为音乐的再细分，加上是在中国这样一个嘻哈文化氛围并不浓郁的市场里，一档以嘻哈为切口的纯网综艺，反响如何谁也无法预料。

“去年还犹豫，今年就明确了，他（龚宇）愿意。这是一个过程，首先是我们的平台操盘能力，制作水准的提升，我们在电视台的经验等给到了他信心。另外，他自己也在观察行业趋势，在制作这一块未来的趋势、在树立品牌方面也愿意产生一些新的尝试。”陈伟说，《中国有嘻哈》切割的是一个大文化圈层——嘻哈文化，因此并非大家想象的小众产品，而是一个大众产品。

把嘻哈从边缘位置带到主流视野，韩国已经有了成功案例。2012年，韩国Mnet电视台出品，CJ娱乐公司制作的一档HipHop歌手淘汰制综艺节目《Show Me The Money》横空出世，目前已经播出到第六季，影响力愈发强大，每季播出时其音源都会在韩国各大音乐排行榜上有不错的成绩。

受这档节目影响，韩国音乐市场上不同类型的音乐都开始加入Rap元素，同时，HipHop也开始攻占主流电视市场，更多Rapper出现在传统综艺节目中，获得不亚于偶像的待遇和粉丝流量。此前，乐视音乐的嘻哈频道还拿下了《Show Me The Money》的独播权，希望以此作为中国嘻哈文化的引爆点。

现在看来，《中国有嘻哈》本身的数据已经令人惊喜，甚至参加节目的选手们也获得了更高的人气，以MDSK旗下艺人Tizzy T为例，其微博粉丝已经从10万左右暴涨至现在的41万。但即便如此，这档节目是否真能成为中国嘻哈文化的爆发点，或许还要让它再freestyle一会儿。