“人工智能是未来的媒体购买”？5张图表带你看清形势！
人工智能被吹捧为未来的媒体购买（所谓媒体购买，是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最适当的媒体组合，以便将顾客的广告讯息呈现出来。决定了媒体排期方式之后，就进入到媒体购买阶段。），允许自动分析多个来源。
chatbot技术公司Headliner Labs首席执行官Caroline Klatt表示，“人工智能的功能使得广告支出决策更简单、更高效、更具成本效益。这是一个新的时代，数字营销人员将在战略上利用人工智能来简化他们的工作流程，这只是一个时间问题。”
但是，尽管人们对媒体采购的兴趣和采用越来越多，但行业仍然在克服障碍。
以下这五张图说明了在媒体购买中使用人工智能带来的推动力和拉力。
AI很有潜力
根据7月份的Salesforce调查显示，接受调查的3500名市场领导者中，大约有一半已经在使用人工智能，其中超过四分之一的领导人正计划在未来两年试点人工智能项目。
使用AI进行媒体购买是AI最强大的用例之一。营销人员认为，在媒体投放市场上，人工智能可以改善定位和个性化。根据Salesforce的报告，60％的营销人员认为，人工智能将在未来五年对其业务计划和媒体购买产生“实质性或转型性”影响。
随着AI自动化工作流程，它将解放营销团队，更专注于战略
现在，营销人员在向理想的受众群体投放正确的广告之前，需要大量的资源密集型流程才能完成。人工智能的承诺是使数据集成和算法优化等耗时的步骤变得更简单，以便营销人员可以专注于其他领域，如客户体验。
Forrester公司7月份接受市场自动化平台Emarsys的调查，对717名营销人员进行了调查，发现79％的受访者认为AI可以让营销人员转向更具战略性的工作。报告还发现，这些营销人员中有78％的人表示，他们在人工智能营销技术方面的支出将在未来12个月内增长至少5％。
Mindshare全球首席执行官兼首席数字官Norm Johnston表示，“人工智能在媒体上的迅速发展将使我们的员工能够专注于创新和智慧，而不是重复和报道的新闻消息。’’
AI促进销售
像大众汽车和内衣品牌Cosabella这样的品牌发现，人工智能被证明比媒体机构更有效。咨询公司凯捷（Capgemini）对近1000名高管进行了调查，发现实施人工智能系统的公司已经增加了销售额和客户数量。
AI花费正在稳步增长
现在AI的支出还是比较小的。但eMarketer预测未来几年市场将会蓬勃发展，达到将近290亿美元。
缺乏人工智能技能限制了采用的速度
世界广告联盟（World Federation of Advertisers）的一项研究发现，人工智能技术（如预测建模）存在很大缺陷，超出了其他需求领域，如增强现实和虚拟现实。
