陌陌、迅雷财报靠直播翻身 直播市场繁荣中潜藏危机

“主播”、“喊麦”……随着直播平台在2016年火速蹿红，与直播相关的一系列新词也闯入人们眼中。

得益于移动互联网技术发展，2016年直播平台市场规模达到150亿元，用户数量突破3亿。庞大的市场滋养了上百家直播平台的同时，让不少互联网公司也参与其中，发展起直播业务。

陌陌与迅雷在不久前分别发布的2016年全年财报都有相当亮眼的成绩，这些成绩很大一部分来源于直播的促进。作为一家社交平台，陌陌的直播营收占比甚至超过了70%。

在分析师会议上，迅雷CEO邹胜龙也肯定了直播平台对于其云计算业务的促进作用。

　　业绩催化剂

迅雷2016年全年财报显示，包括云计算业务在内的其他互联网增值服务，全年营收达到4990万美元，成为主营业务会员收入之外的第二大收入来源。其中作为迅雷的战略性业务云计算，全年收入同比增长了230.4%。

云计算的增长很大一部分得益于迅雷子公司网心科技在2015年推出的CDN服务。与 传统CDN不同，该项服务是通过众筹自无数家庭中的闲置带宽，获取无限量的带宽资源，打造出“无限节点式内容分发网络”。

2016年，随着直播平台走红，针对行业痛点，网心科技推出了针对行业痛点的两款产品，解决在网络波动和弱网环境下，直播延时以及视频播放中断问题，保证流畅播放和100%正常解码。

目前，这项技术运用在小米、爱奇艺、熊猫直播、bilibili、陌陌、触手、战旗直播、大朋VR、GoGal够格等百家视频与直播平台上。在分析师会议上，邹胜龙也肯定直播产品对业务增长的刺激作用。“2016年第四季度，云计算收入同比增长80.4%，这尤其得益于直播业务对整体促进作用，迅雷与熊猫TV的合作也特别成功。”

同样受益于直播大潮的还有主打异性交友的社交平台陌陌。虽然2015年，陌陌的业绩已经出现好转，并在一季度实现扭亏为盈，但其股价一直不见起色，价格一直在发行价附近徘徊。

2015年9月，陌陌发布了互动音乐直播服务——“陌陌现场”，并在此基础上，上线了一个开放的直播平台，接入素人表演者，同时，围绕这个平台开始建立起可规模化的业务模式。该年最后一个季度，陌陌净利润达到上千万美元。

根据最新发布的2016第四季度财报，陌陌净营收达到了2.461亿美元，同比增长524%，其中，直播平台就贡献了1.9亿美元收入。对比前三季度的直播占比，第四季度直播营收占比已经大幅增加到79.15%。

“直播平台主要门槛在于用户获取成本，从这点上来说，陌陌有天然优势。其社交的品牌，不需要大家重新认识，本身上市公司资本市场的控制能力比较强，再加上本来用户以年轻人为主，对于直播平台的导流功能比较强。这大大降低了直播平台的获客成本。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经记者分析道。

　　后直播时代

市场的繁荣中也潜藏了危机。

目前国内直播平台已经超过300家，资本与用户的涌入刺激了发展的同时，也推着行业走到了十字路口。如O2O行业的百团大战一般，直播平台的洗牌随时可能到来。

分析师预期，在今年三、四季度将迎来一轮淘汰。“从后续投资目前看来已经比较谨慎，开始收窄。之前，不少直播平台通过不同方式拿到A轮或者B轮融资，这些金额足够消耗一段时间，12个月之后如果没有可行的商业模式将面临出局。”张毅告诉记者。

对于从技术方面突破的迅雷来说，任何平台存活下来，对业务的影响并不突出，“直播平台主要的两大支出一方面在于运维技术，另一方面在于市场推广。”张毅告诉记者。

享受直播业务带来的红利之后，迅雷也积极开拓业务领域，避免重度依赖直播业务带来的增长。

在分析师会议上，邹胜龙表示，正在探索在直播行业之外，开拓短视频业务的可能性。“对于云计算来说，在收入规模、用户以及多样性上还需进一步改善技术和产品覆盖范围。直播将是我们持续应用的重点领域。但是，我们也会留意市场出现的其它机会，以及如何将云计算运用到这些领域中。”

邹胜龙同时表示，目前短视频技术在前期测试搭建技术框架阶段。

而对于重度依赖直播业务的陌陌市场整合或许会带来更大影响。“直播业务有很大的不确定性，在于其刺激荷尔蒙的定位让其在线直播的属性很容易走擦边球，这点来说有好处但也容易导致风险，在企业发展过程是催化剂，但是做大之后很容易变成累赘，一旦受到监管，将有可能对业务造成比较大的影响。”张毅说道。