Chnbrand：瓜子二手车2017年品牌力指数遥遥领先

近期，中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称：C-BPI））品牌排名和分析报告。结果显示，2017年瓜子二手车直卖网在中国品牌力指数得分上，稳居行业首位、遥遥领先；品牌第一提及率表现突出，是第二名人人车的近4倍，第三名优信二手车的6倍。

据悉，中国品牌力指数是中国首个品牌价值评价体系，被纳入工信部品牌政策体系，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。本次调查抽取了国内35个城市的15885份样本进行研究，针对目前二手车电商领域瓜子二手车、人人车、优信二手车、天天拍车、车易拍、58同城等8家活跃品牌的品牌认知、品牌关系等维度进行分析。瓜子二手车直卖网中国品牌力指数得分582.9分，以高出其他竞品百分以上的绝对优势稳居行业第一。

在衡量品牌市场地位的重要指标第一提及率上（未经任何提示前提下用户主动回答的第一个品牌或事物的比例），瓜子二手车表现突出，品牌第一提及率遥遥领先，是第二名人人车的近4倍，第三名优信二手车的6倍。在体现消费者品牌选择意愿程度的重要指标上，瓜子二手车的品牌偏好（指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度）稳居第一。综合各项数据显示，瓜子二手车的品牌力已经遥遥领先业内其他企业，稳居行业之首，形成了绝对的品牌壁垒。

据悉，9月份开始，瓜子二手车启动了全面立体式的营销策略，新广告上线的同时，还在10月份加大了网络流量投放力度。瓜子二手车的广告投放类目涉及电视、网络视频、LED广告、公交车身、候车亭等多个品类，形成电视媒体覆盖全国、网络视频覆盖近100个重点城市、户外覆盖近50城的投放矩阵，单月触达超100亿人次。得益于瓜子二手车在品牌力方面的壁垒优势，加之9月以来偏向生活化场景的高额市场投放，带来了高转化率，瓜子二手车9月APP月活跃用户优势凸显，10月车源量增长飞速。据国内知名媒体36氪旗下鲸准数据发布的最新《二手车电商研究报告》数据显示，9月二手车电商移动端共计1200多万，仅瓜子二手车一家就占得近70%，并且独占用户率达到80%以上。

在车源增长方面，根据独立第三方数据平台公平价发布数据显示，瓜子二手车10月、11月车源占比持续居于行业首位，同比增长数倍，且车源的数量与质量均处于行业领先地位。对于现阶段处于卖方市场、“得车源者得天下”的二手车行业，瓜子二手车已经取得了旺季市场的先机。

作为C2C双边交易平台，瓜子二手车的月活用户量优势凸显，遥遥领先于业内其他企业，网络效应更加显著，卖家用户的增长带动车源量的增长，拉动买家的增长，并最终助力交易提升。

在交易量方面，据全球领先的市场咨询机构Millward Brown发布的《2017年度二手车电商网站渗透率调查报告》显示，瓜子二手车交易量在线上二手车买卖交易中占比最高、增长最快，线上交易量占比达68.3%，线上交易量是第二名人人车的7.2倍，第三名58二手车的7.8倍，瓜子二手车在电商平台721格局中稳居首位，以绝对优势领跑行业。

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