淘票票公布未来三年战略布局 阿里影业“灯塔”上线

【TechWeb报道】4月19日消息，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷今日发布了淘票票未来三年战略布局，即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台“灯塔”被正式宣布启用。李捷透露，目前灯塔已经完成了第一阶段的工作，用户可以直接使用。

“打通阿里生态内部体系，实现阿里多业务核心平台间的相互整合，串联起用户不同的应用场景，将实现不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里未来的战略导向。” 李捷在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推动电影宣发的不断进化，以用户为中心实现全流程触达。

据阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟介绍，灯塔具有三大优势，首先是精准把握用户画像，联动淘票票、支付宝、手机淘宝等阿里资源，便于分析用户需求和兴趣点。其次是整合域内外资源，最大化宣发效果。最后是巨大的可拓展空间，根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。

2007到2017十年间，中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度，中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大娱乐即将迎来黄金时代。

中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计，国内电影购票线上比例2018年已高达87%，网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式。而随着中国电影消费向线上转移，电影作为内容产品，和消费者的连接发生了重构性变化。

“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷再次强调，经过几年的探索与实战，阿里影业的宣发“共振”模式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，版图一再扩张。

据统计，2017年全年票房前200部影片，淘票票参与联发的占比达2/3，包括《一条狗的使命》《摔跤吧！爸爸》《战狼2》等。其中淘票票贺岁档联发的《芳华》《前任3：再见前任》《红海行动》《唐人街探案2》四部影片，票房总金额达到106.65亿元。

李捷表示，阿里影业下一步，将继续升级其产品及服务，依托集团生态系统，发挥科技与资源等方面的优势，用智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变，促使中国电影的线上宣发进入下一阶段，让更多的好电影在市场上脱颖而出。（周小白）