只用5秒钟，你的广告文案如何抓住用户？

世界这么忙，没有谁会在你的文案上浪费多 1 秒。

如果你的文案，不能够在 5 秒内抓住用户的注意力，他会毫不犹豫的掉头走开。

讲真，只有 5 秒的时机，却要抓住用户，痛点文案是真正考核营销人功力的重要指标。

那么，合格的痛点文案有什么要求呢？

理解用户

把握用户认知

从用户场景出发

洞察用户默认行为

阅读习惯设计

适当的情绪表达

..................

当然，还远远不止这些，为了不影响你的心情，我已经隐去了60%的其他要求。

那么，当你真正开始准备一篇痛点文案的时候，应该怎么做呢？

如果你是用户，你想看到什么？

首先，从用户的角度出发，在撰写一篇文案前，我们需要从以下三个方面进行总体考量：

你的文案，让用户体会到了什么认知？

你的文案，让用户调用出了什么情绪？

你的文案，让用户引发出了什么欲望？

（一）认知

你的文案，会让用户大脑产生什么样的知识和印象？而这些知识和印象，是你想要的吗？

更直白一点，用户看到文案后，会如何来理解这篇文案。

例如，如果要给一个铸铁牛排锅写文案，你会怎么写

先看一个普通淘宝的铸铁牛排锅的广告文案

看到“美国制造、百年品牌”的文案，你脑中想到的第一个印象是什么呢？

所以，直接这样写文案，用户调用的记忆就不是我们想要的。

再来看看网易严选的铸铁牛排锅

你会开始联想做牛排时场景，想用它来给自己做顿美味的牛排吗？

基于上述案例的体会，我们可以分三个层面来形成用户对我们的感知