内容银行吴殿义：从交易视角看内容

5月10至12日，“讲述我们的故事——2018第15届亚洲媒体峰会”在印度新德里召开，来自世界各地的媒体、政府以及国际组织代表参加了会议。中国传媒大学内容银行重点实验室主任、圆融内容交易服务中心首席科学家吴殿义博士出席会议，并在“新时代下的媒体商业模式”全场论坛中，发表题为“从交易视角看内容——内容银行理念的发展和落地”的主题演讲。

吴殿义博士向现场嘉宾介绍内容银行

在过去的产业环境下，内容的评估多是基于简单的行为数据完成，内容交易模式亦相对原始。“进入信息时代，面对时刻变化的受众、产业环境及复杂的数据现状，必须通过多维度数据平台来完成内容的评估和交易。” 在11日上午的全场论坛中，中国传媒大学内容银行重点实验室主任、圆融内容交易服务中心首席科学家吴殿义博士向大会现场的嘉宾介绍了内容银行理念，并表示：“内容银行能够盘活过去时间的存量资源、促进当下内容要素的流通以及对未来内容资产价值空间进行预判。这是基于内容银行多维评估模式和大数据、智能算法的综合能力。”

据了解，内容银行是以云存储为基础，为媒体内容提供存储、展示、搜索、分析、评估、衍生、竞价、交易、管理、投融资等全功能服务的平台，提升内容类交易流通自主增值，实现内容安全高效管理，进而推动内容产业的升级。

内容银行这一理念最早在2008年由中国传媒大学广告学院创院院长黄升民教授提出，从概念提出到完成理论搭建、实验平台建设历经了10年的时间。期间出版了国内首部内容银行的著作《内容银行:数字内容产业的核心》等专著，发表多篇学术论文，承担了多项国家科技支撑计划课题，并在国家广电总局科技司的指导下，成立了中国传媒大学内容银行重点实验室。

圆融内容交易服务中心上线运营

据了解，中国首家内容交易服务平台——圆融内容交易服务中心的上线运营，宣告内容银行这一理论的正式落地。圆融内容交易服务中心成立于2018年初，由中国首家汽车产业互联网服务平台行圆汽车和国家级重点实验室中国传媒大学内容银行实验室联合发起成立。圆融平台立足移动互联网时代下蓬勃发展的内容产业，致力于搭建国内首家开放、透明、公正的第三方内容交易市场。通过客观权威的内容价值评估体系和创新先进的内容交易机制，为泛行业领域的内容生产者/机构、运营机构、传播平台、营销机构、投资机构等产业链各方市场主体，提供关于内容本身的多形态交易服务。

CVES内容价值评估体系落地圆融

CVES内容价值评估体系(Content Value Evaluation System)是内容银行的核心组件。圆融搭建独有的CVES内容价值评估体系，目的是通过客观评估内容资源价值，帮助内容产业优秀资源方(自媒体IP)实现内容营销价值权威评估。同时帮助需求方(广告主及代理公司)寻找内容生产源、挖掘原创优质内容，从而提升品牌内容营销价值。目前，CVES具有三大评估维度、15个一级评估指标以及近千个定性标签，能够综合评估自媒体IP总体影响力和潜力(现有价值+预期价值)。

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