银联“云闪付”和支付宝微信抢市场 促销不惜血本
“双十二活动,便利店里像被洗劫,收银台前要排队。”12日,刘先生在朋友圈里感叹双十二给实体店带来的热闹。12日晚上,在统一银座、屈臣氏等门店,收银台前居然都排起了长队,不少货架直接被买空。
这样狂欢的场景在实体店已很少看到,而促成此次线下购物狂欢的便是移动支付的促销大战。
实体店排长队 不少货架被抢空
昨天花4分钱,买了两包沙琪玛和两瓶饮料。”12日,不少市民的日程表上都写着“薅羊毛”。“我们有一位顾客,买了77元商品,利用各种打折券叠加以及平台红包等,最后一分钱没花。”“爱的礼物”零售中心总监赵晖介绍说,12日在“爱的礼物”门店中,很多顾客灵活运用各种优惠叠加,省了大笔钱。
12日,在济南市的便利店、蛋糕店、快餐店等实体店,陆续出现了市民排队的情形,这是实体店内很久未见到的场景。“已经很久没这么多人排队了,没想到支付优惠的吸引力这么大。”某便利店店员表示。而朋友圈、QQ群内充满着发红包、分享优惠的信息。
双12一大早,年轻上班族把早餐店、便利店、咖啡厅挤得满满当当。“12日下午6点多,到我们财政学院店,我都没挤进去,人实在太多了。”赵晖介绍说,“爱的礼物”所有门店12日的客流量至少是平时的两倍,好一点的能达到平时的3倍,不少货架被抢购一空。
100元午餐折上折 只需25元
为何今年双12,线下店会出现难得一见的购物狂欢呢?主要是由于支付宝口碑以及银联云闪付两个终端,同时在线下掀起促销大战。
在星巴克,原价60多元的两杯星巴克咖啡,用星巴克优惠券和口碑APP折扣下来只需要25元。中午在餐厅,原价100元的午餐,在商家5折和口碑APP五折后,只需要25元。如果晚上逛超市,银联云支付五折优惠,满60元就能直减30元。
据了解,今年双12的优惠力度比往年都要强。支付宝口碑,除了商家给出的最高五折优惠外,下载了口碑APP的市民,还可以抢到一张折上5折券,在双12当天享受一次折上再5折。除此以外,不少商家推出了1分钱、1元钱、10元钱等特惠商品。另外,还可以叠加支付宝的满减券以及红包等优惠。口碑官方披露的数据显示,今年双12,全国共有300多个城市的商家参与。
与此同时,银联云支付今年也加入到双12大战中,满60减30的活动力度吸引力也不小。除此以外,还有各种银行卡、信用卡都在双12推出了力度不同的优惠促销。
“平时70%以上支付是使用会员卡,但是12日60%以上的支付是移动支付完成的。”赵晖介绍说,爱的礼物从10年前开始发售会员卡,建立了67万人的会员体系,不过自2016年合作以来,一年时间通过“支付即会员”,累计的会员数量达到了22万人。
云闪付和支付宝、微信抢生意
出门不带钱,如今已成为很多年轻人的习惯,移动支付就这么改变了我们的生活。在移动支付领域,一直是支付宝和微信支付的阵地,而今年双12,银联“云闪付”成为“搅局者”。原本双12的活动集中在支付宝口碑,然而今年虽然微信支付并未有大动作,不过银联云闪付的加入,让这场大战更为火爆。
也就在双12的前一天,中国银联携手各大商业银行、支付机构等产业各方共同发布银行业统一APP“云闪付”。在移动支付领域,此前一度是支付宝与微信支付独占鳌头。作为传统银行,工行、招行等包括银联也一直在推广自己的移动支付,然而,面对支付宝和微信的强大市场占有率,各大银行终于发现,单打独斗无法与第三方支付竞争。
因此一个拥有统一接口标准、统一用户标识、统一用户体验原则的移动支付APP,可以说是整个银行业在支付产业深化金融创新应用、推动零售支付回归便民本源的重要举措。此次,“云闪付”APP将整合中国银联和40余家银行资源。通过“云闪付”APP,可以完成多家银行、不同形式的移动支付,包括手机NFC支付,包括Apple pay、华为付、三星付、Mi pay等各种闪付、二维码扫码、收款转账、远程支付等功能。
移动支付：支付宝、微信抢占9成市场
其实,“云闪付”并非新事物,“云闪付”APP前身便是“银联钱包”,诞生于两年前,也就是2015年的双12,不过尽管有苹果、三星、小米、华为各种Pay的合作以及占据各银行手机APP的入口,NFC支付最终也没能战胜二维码支付。
据艾瑞咨询发布的2017年二季度第三方移动支付市场报告,2017年Q2第三方支付移动支付市场总规模达到27.1万亿元,同比增长95.4%,环比增长19.5%。从各种支付方式所占比例看,支付宝市场份额54.5%;微信支付背后的财付通39.8%,二者合计市场占比94.3%,其他支付方式只有5.7%的市场占比。
而另一机构Analysys易观的数据也类似,根据易观《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第2季度》,支付宝市场份额53.70%,腾讯金融39.12%。二者的市场份额达到92.82%,而且两家企业的交易金额在第2季度仍保持着万亿级规模的增长。
济南某餐饮店的营业数据显示,其一天营业额为1万多元,其中55%为支付宝支付、15.3%为会员支付、14%为现金支付、7.9%为微信支付、6.2%为银行卡支付、1.6%为美团支付。“现在支付方式多种多样,但总体来说移动支付的比例越来越高。”某餐饮店负责人表示。
银行集体反攻 云闪付绑10张银行卡
不过,此次“云闪付”APP升级,意在搅动移动支付领域,建立移动支付三足鼎立的局面。直观来看,改版后的“云闪付”APP很像一个简版支付宝+口碑网的结合体,既有支付场景+生活服务的推荐,又有各种银行优惠信息的汇总。在此之前,与支付宝、微信二维码支付不同,银联支付选用NFC支付,如今云闪付除了NFC以外,也开始力推二维码支付,以及新一轮的境外支付推广。
“此前银联钱包也曾通过大力优惠促销进行过推广,当时我们下载了,但活动过后,没有持续竞争优势,就卸载了。”市民徐女士说。此次移动支付“三国杀”的局面是否会出现,还有待验证。
云闪付的最大优势便是聚拢了大量银行资源。在超市看到某银行有优惠,但手里没有该银行卡,怎么办?可以在云闪付内直接在线申请二三类账户,一分钟就能办张卡。这种资源汇集将成为云闪付的强大后盾。
据悉,云闪付平台可绑定10张银行卡,系统内就可实现账单查询、余额查询、免费转账等功能,还支持300多个水电煤、缴税、交罚、物业、取暖、有线宽带等公共事业缴费业务。
相关新闻：双12这一天 济南商家发出400多万张优惠券
据口碑披露的数据显示,12月12日一天,全国共有300多个城市参与了口碑双12活动。在济南,有103万人参与了口碑双12线下抢购,参与人数在全国排名第21。其中,95后人群崭露头角,贡献43%的交易,越来越多的年轻用户,加入了双12“吃大餐、抢超市”行列。
在大力度优惠的刺激下,济南各区市民参与热情空前,共有103万市民参与了支付宝口碑双12抢购活动。根据支付宝口碑大数据,从参与人数看,历下区市民参与度最高。从人均消费金额来看,市中区市民剁手力度最大。
口碑数据显示,济南女性人均消费比男性多了0.56元,在这个花越多省越多的日子里,还是姑娘们比较精。全济南有24个商圈参与双12狂欢,消费者前来吃饭购物,还能观看TFBOYS加入的狂欢派对直播,商圈人流比平时都有大幅增长。
双12不光是消费者狂欢的节日,也是线下商家喜上眉梢的日子。家乐福中国的230家门店仅用了12小时,在口碑平台上的交易额就突破了一亿,打破了此前10小时的纪录。德克士在一天内卖出了30万份鸡翅,屈臣氏的40多万份面膜、万宁20多万条纸巾,也被全国消费者一抢而空。
对商家来说,双12不仅仅是优惠,也是帮助商家学会用互联网工具运营线下流量。据统计,光12月12日这一天,口碑就帮助济南商家发出了400多万张优惠券。