智能机易位，功能机上位，广告怎么站位？

曾几何时，红极半边天的诺基亚悄然陨落，在如今智能手机盛行的时代，功能机可以说失去了原有的地位。但如果说诺基亚这个手机牌子重新回到人们的视线中，以诺基亚为代表的功能机开始重焕生机，你会相信吗?

据《财富》网站报道，在快速增长 10 年之后，全球智能手机的销量增长速度去年开始放慢。与此同时，一款令人惊讶的低成本通讯设备卷土重来：那些不起眼的功能手机。去年全球智能手机销量为近 16 亿部，仅同比增长 2%，而功能手机出货量达 4.5 亿部，同比增长 5%。这是智能手机历史上最慢的销量增长速度，也是多年来功能手机市场首次出现增长。

让我们来扒扒功能机的前世今生。当初功能机淡出人们视野的原因是因为只能连接2G网络，而且功能也只限于电话，短信，远远达不到智能机功能的千分之一。但是现在的功能手机不仅也能连接4G，而且也能安装应用。更重要的是，对于一些经济还处于发展阶段的新兴市场，功能手机变得异常受欢迎。那么功能机对于广告行业，是会不会意味着广告变得难做呢，还是一个新的机会?

如果要对未来做一个预测，功能机肯定不会重新取代智能机，充其量只是增长率的问题。但是我们不能忽略任何能够带来利润的市场，所以我们同样需要关注在功能机的领域的广告。据报道，Reliance Jio 在印度的推出了一款搭载 KaiOS 系统的功能手机，迅速成为该国最畅销的手机品牌。该手机配备 2.4 英寸的显示屏，内置 Facebook 和谷歌地图等应用。那么小的屏幕能够有效地载入广告吗，万一印度用户不喜欢广告怎么办?原生广告其实就是一个答案。原生广告有“隐身”功能，而且能够很好的适应APP的格式、尺寸，对于功能机来说，原生广告就相当于一个理想的的模型。

可能你会问有说服力强的案例吗?恰巧就有一个。茄子快传，一个在中国默默无闻，却是在印度大放光彩的APP，几乎每一个印度用户的手机上都会装有一个茄子快传。这个APP之所以这么火爆，与国内的一个广告平台Mobvista有很大的关系。两者之间是合作关系，Mobvista利用自身的流量推广给茄子快传的同时，加入多种原生广告，让印度用户在使用APP的同时接收到更多的广告信息。相信不仅仅是智能机，在功能机上这种情况也得以应用。

在不久的将来，你觉得功能机上看广告会不会实现呢?功能机看广告又会是一种怎么样的体验呢?

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