陈可辛为苹果拍摄春节广告，三分钟感动世界的背后绝不是iPhoneX就能做到的
每每年末岁尾
小编总是不太忍心看广告
或温情，或扎心，或感动
品牌们总是用亲情、团圆来「赚取」我们的眼泪
今天要给大家分享的是
苹果邀请陈可辛导演拍摄的短片《三分钟》
上线当天就强势刷屏
收获好评无数
短片全程用iPhoneX拍摄
讲述了春运期间火车站经停一车站
列车员与亲人在站台短短 3 分钟见面的温馨故事
全程没有出现任何苹果的信息
只有最后亮了下logo
视频里最打动人的地方
就是小孩背诵乘法口诀
尤其那声用全身力气喊出的「九九八十一」
他在最珍贵的时间里竭尽全力
用笨拙的姿态拿出了最拿手的本领
一个小孩太认真
一定是承受了不该承受的
但生活哪有什么该不该
人间不值得，但人与人之间值得
短视频叙事影响与渗透是全方位的
陈可辛这段所谓手机拍摄的三分钟短视频
其实是坚硬的iPhone X广告
家乡、团圆、平民拍摄
的共情卖点背后
是整个拍摄的超高门槛
尽管没有如同电影字幕一样
播放完整的摄制团队
但在放出的花絮中你会看到
这不是一支手机在拍摄
是一个完整的摄制组在战斗
定制手机拍摄支架、微型摇臂、手持稳定器……
航拍、缩时等手法的运用等等
这一切绝不是一个iPhoneX就能做到的
同时，美术组、摄影组灯光组、后期组
都不会是小数目
能在火车站架设备拍摄已然十分困难
片中后期调色也是非常厉害
尤其绿皮火车那么多群众演员
妆发、服装、道具、现场走位调度
每一样都是大工程
你的iPhoneX
VS陈可辛的iPhoneX
说到这里就不得不吐槽一句
陈可辛大概把广告公司坑惨了
以后可能会遇到这样的甲方
「就用手机拍嘛」
「人家陈可辛还不是用手机拍的」
「预算1W，给我拍一个陈可辛的三分钟」
尽管如此
《三分钟》依然是一个非常棒的片子
陈可辛讲故事的能力自是毋庸置疑
只是对于苹果来讲
似乎有点得不偿失
毕竟看过片子的人都知道
对大神来说
工具永远只是辅助
而对于我们这些普通人而言
iPhoneX 也只是个 iPhoneX
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