《海上牧云记》遭遇退片, 观众进化倒逼资方?

影视界是个圈，钻进去就出不来。

头是资本，尾巴也是资本，一头加一尾，文章就难做了。

2016年初，夏天的燥热还没驱赶走春日的凉意，九州系列影视化环节中的重中之重——《九州-海上牧云记》已经开始在网络的宣传事宜。诚意满满的特效、完整可信的环境，加上群星闪耀的阵容，无不展示着一部三亿投资大制作的信心。

时光荏苒，接近两年前就放出预告的《海上牧云记》非但未能如期望一样迅速上映，甚至近日终于定档11月21日全网首播后，爆出被湖南卫视“抛弃”的恶闻，这无疑为即将开始的首播蒙上了一层浓厚的阴影。

上周五，文创资讯撰写的“《海上牧云记》被退档，“九州”IP改编的影视作品为何处境尴尬？”一文中已就此事进行完整的叙述，其中原因猜测为“注水严重”，将四十集的剧情生生撑到八十集，光两人下棋就下了半个小时，以至于无法谈拢最后崩盘。

如此看来，这就像一场良心发现，浪子回头的好戏，湖南卫视坚决捍卫观众权利为此不惜对抗大IP，标题都能起的杠杠的。但显然作为影视圈产业链的出口，湖南卫视的良心和观众的良心完全是两码事，退剧风潮背后暗暗凸显的是观众观看趋势的又一轮大变动。

IP经济独木难支，观众风向不断转变

脑子情怀是个好东西，可惜情怀不是米饭，吃的越多越产生抗体。

2013年，郭敬明携手电影《小时代》开启了IP为王的狂潮，在他之后2015年《捉妖记》打破电影票房纪录，将电影市场推向十亿级的同时，也让玄幻题材成为IP改编界的一哥。

在前辈们丰硕的收入截图面前，资本涌入IP的速度开始加快，仅2016年就有近百部IP电影、电视剧加入夺金狂潮，到2017年《三生三世十里桃花》突破极限，IP产业始终上行，由此迎来电视剧电影投资的狂热期。

然而，IP的力量不断上行的同时，金玉其外已经包裹不了败絮其中的现实。

2017年鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》网络播放量惊人但骂声一片，透支型开发盈利如何到底难料，反而非IP，无鲜肉的《人民的名义》一路爆火，成了2017年最大的惊喜。

在《三生三世》爆款以后，《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》等小众IP改编的网剧异军突起，纷纷展示出逆袭的狂野，其中原因不言自明。

在吃了那么多年大IP为调料的速食品以后，观众老爷们终于交够了智商税，扎实的本子加上充实的内容，曾经最初级的电视剧要求开始重新回到市场的视野之中。

IP潜力远未开掘，风口已至需抓紧

观众是世界上最易变的群体，也是最不变的群体。他们可以在两年前狂热的追逐每一个大IP，也能在如今对大IP这个词转瞬就疑心重重，弃若敝履。

如今IP遇冷，与其说是IP的魔力消失，不如说是被骗的久了，傻子都会学精。几个亿的大制作拍出五毛特效，抠图演技加上配音对口型，把IP当成包装纸裹着石头，自然不可能让镀金变成真金。两年时间不长不短，恰好一个轮回。

但是，必须认识到大IP的潜力远未得到开发，今年艾美奖上主持人一个小小的玩笑足以证明，美版《权力的游戏》横扫一切原创、小IP的例子正活生生摆在所有人面前。如今太多只是裹着IP的皮就能吸粉千万，一旦风口转向完毕，IP匹配到充分的开发，市场的潜力绝非《白夜追凶》等原创或小型IP能够比拟。

从这个角度说，如今正是原创最好的风口，观众对于大IP逐步陷入倦怠，而各大卫视的推订风潮则为更多扎实的原创剧作留下了窗口。

观众始终期待有内容的好剧，而电视台则只期待大涨收视率的作品，当IP不再是决定性灵丹妙药的当下，《人民的名义》等一系列热播剧已经证明原创或是小众IP改编获将迎来崭新的发展机遇。

真的内容为王了？观众倒逼资本的可能

虽然说了这么多年内容为王，但内容始终没能为王。与其说是中国缺少发现美的眼睛，不如说资本并不在乎美，只在乎美能换来多少回报。

冯大炮一口气骂了所有中国观众，怒斥“观众毁了中国电影”，虽然不中听，但是逻辑上其实也算自洽，看见大IP就狂喜的观众养出了2016年疯狂的IP潮，而对大IP心有戚戚的观众就引发了此次湖南卫视对“注水剧”的大批退剧。

市场风向似乎又一次开始转变，当原创IP《战狼2》夺下56亿的天价票房，观众的选择渐显端倪，这场由观众倒逼引发的改变如水面投下石子荡起的波纹，渐续扩散，内容为王或许真的有机会从一个口号变成现实。

不管怎么说，披上一层皮就能刮走金钱的蛮荒时代结束了，扎实剧本、砥砺创新，内容为王的幸存者们将迎来一个更加宽松的时代。